La Commissione europea lavora da tempo a una strategia in grado di risolvere il problema dei rifiuti in plastica nei mari e nelle strade.

La pubblicità è superata, questa la convinzione espressa dal guru del marketing e maestro di story telling Markus Gull al recente evento di marketing di Pro Carton PROPAK Austria.

Pro Carton ha incontrato Magdalena Witkowicz, due volte finalista al Premio internazionale Pro Carton per giovani designer, che ha trovato un fantastico lavoro in un'agenzia internazionale specializzata in design.

Molti di voi avranno appreso in TV, o letto sulla stampa, dei problemi che gli imballaggi di plastica stanno causando, in particolare in relazione all'inquinamento dei nostri oceani.

La Dottoressa Janet Shipton, già nota per avere concorso al Carton Excellence Award all’epoca in cui lavorava presso Chesapeake/MPS, ha partecipato per la prima volta quest’anno come componente della giuria.

Quali sono le tue aspettative per le tue attività nei prossimi 12 mesi?

RR – Tutti gli indicatori per il consumo privato sono positivi in Europa, per cui la domanda di imballaggi FMCG crescerà. Ciò contribuirà a colmare alcune delle capacità produttive. Cambiare il comportamento di spesa verso un ambiente di spesa omni-canale diversificato e la digitalizzazione creeranno entrambi nuove opportunità. Ritengo che il consolidamento del settore aiuterà a creare imprese più forti, più efficienti e innovative, in grado di soddisfare le esigenze dei nostri clienti e, soprattutto, essere redditizie.

Chi prova a progettare qualcosa di semplice sa bene quanto sia difficile. Lars Wallentin, a lungo top-designer di Nestlé, nel suo nuovo libro sul packaging design "Who Sells What to Whom" svela i segreti del mestiere. Pro Carton lo ha intervistato.

Ogni anno vengono prodotte più di 300 milioni di tonnellate di plastica¹ di cui milioni di tonnellate di rifiuti di plastica vanno a finire nei mari. Abbiamo visto tutte immagini provenienti da tutto il mondo di spiagge coperte da imballaggi in plastica. Il McKinsey's Ocean Report² afferma che i prossimi dieci anni saranno fondamentali per affrontare il problema globale della dispersione della plastica nei mari, ma la produzione di materie plastiche è ancora in aumento e soppianta materiali più sostenibili, come i prodotti a base di fibre di legno rinnovabili, tra cui i cartoni.

Pro Carton si concentra su due temi relativi alla regolamentazione: il pacchetto legislativo sull’economia circolare e la politica ambientale LCA.

Stiamo cercando di rendere il contenuto della newsletter diverso dalle informazioni già presenti sul sito e dargli uno stile più “colloquiale” che speriamo sia interessante e informativo. Come avrai visto, stiamo integrando la newsletter con altre varie comunicazioni brevi, come notizie dell’ultima ora, se si tratta di qualcosa da comunicare velocemente ai nostri membri, o un Bollettino, se si tratta di un aggiornamento più generale.

Una delle principali attività di Pro Carton è promuovere i vantaggi del cartone e degli imballaggi in cartone e cartoncino, e non potremmo avere credenziali ambientali migliori per farlo. Credo tuttavia che sia necessario comunicare con maggior forza il nostro messaggio a tutti i mercati di sbocco.
L’anno scorso abbiamo iniziato una nuova campagna di PR in Germania, che si basa sul principio che “Gli imballaggi in cartone non creano rifiuti di plastica”, di cui si è parlato molto sui media. È proprio questo il genere di messaggi leggermente provocatori che penso dobbiamo trasmettere.

Possono essere addirittura cinque le generazioni che siedono le une accanto alle altre nelle aziende di oggigiorno. E quando si riesce a connetterle tra loro in rete in modo sistematico ne possono scaturire enormi opportunità.

In una recente presentazione a Vienna, il brand consultant Prof. Dr. Karsten Kilian si è così pronunciato a proposito del brand management: coinvolgere tutti i sensi per differenziarsi con successo dalla concorrenza.

L’industria del packaging è in divenire. Nuovi canali di distribuzione hanno bisogno di nuovi concetti di confezionamento e imballaggio.

Ci vogliono nuovi concetti di marketing per i nuovi concept di catering e retail sugli aerei.

Peter Aldous è il direttore dei servizi creativi di Elmwood. Pro Carton lo ha intervistato per conoscere le nuove tendenze del packaging e nel campo della sostenibilità.

Il mondo è un grande centro commerciale. Ci sono punti vendita ovunque. Pro Carton ha guardato alle 10 tendenze internazionali più importanti.

Avete già visitato la sezione “Sostenibilità” del sito Pro Carton? Se non lo avete ancora fatto, forse è perché finora era disponibile solo in inglese.

“Che il cartone sia il materiale da imballaggio più sostenibile è ormai un fatto riconosciuto da tutti. Abbiamo intensificato i nostri sforzi per esporre le ragioni di questo vantaggio." Roland Rex, presidente di Pro Carton, riepiloga la situazione e volge lo sguardo al futuro.

Pro Carton ha prodotto una serie di infografiche molto attraenti per illustrare la sostenibilità del packaging in cartone. Ecco la sesta e ultima serie grafica.

Lothar Böhm è uno dei maggiori consulenti di brand al mondo. Pro Carton è andata a trovarlo nella sua agenzia.

Pro Carton ha prodotto una serie di infografiche molto attraenti per illustrare la sostenibilità del packaging in cartone. Ecco la quinta serie grafica.

Pro Carton ha prodotto una serie di infografiche molto attraenti per illustrare la sostenibilità del packaging in cartone. Ecco la quarta serie grafica.

Pro Carton ha seguito gli sviluppi del commercio online fin dall'inizio ed ha studiato la strategia del retailer più innovativo del settore alimentare mondiale.

Pro Carton, insieme ad altre associazioni europee del settore del packaging in carta, ha creato un'infografica che illustra la visione del settore su come potrebbe essere un'ambiziosa economia circolare.