Nella sua “prima vita” Lars Wallentin è stato, per quasi 40 anni, responsabile per lo sviluppo di soluzioni di design creativo per marchi strategici come Nestlé, Nescafé, Maggi, Buitoni, Nesquik o KitKat. Oggi è un punto di riferimento per molti giovani che si occupano di marketing. La strategia che emerge con chiarezza dai suoi insegnamenti può essere riassunta in tre parole: semplificazione, sorpresa e sinergie. Pro Carton ha parlato con lui di cosa dovrebbero fare i produttori di cartone e cartoncino, della catena di fornitura del packaging e della comunicazione veicolabile attraverso le confezioni.

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