Il secondo principale congresso del Multisense Forum che si è svolto il 16 novembre 2011 ha rivelato una nuova tendenza di marketing: gli effetti della promozione del marchio possono aumentare notevolmente se il marchio viene riconosciuto in modo intuitivo, a prescindere dal logo. Il branding dovrebbe includere tutti i cinque sensi. Uno dei risultati: fino ad ora sono stati sottovalutati specialmente i fattori tattili. Un segmento in cui il packaging in cartoncino ha sicuramente degli assi nella manica.

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