{"id":275301,"date":"2022-03-10T08:38:50","date_gmt":"2022-03-10T08:38:50","guid":{"rendered":"https:\/\/www.procarton.com\/?p=275301"},"modified":"2022-03-14T08:44:55","modified_gmt":"2022-03-14T08:44:55","slug":"2022-packaging-trends","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.procarton.com\/it\/2022-packaging-trends\/","title":{"rendered":"2022 tendenze dell'imballaggio"},"content":{"rendered":"
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Cosa dicono le agenzie internazionali di tendenze per l'anno 2022? Pro Carton ha compilato le previsioni pi\u00f9 importanti per il commercio al dettaglio, i marchi e il packaging. La fusione tra reale e digitale continua a progredire e questo avr\u00e0 un impatto significativo sul packaging. Non dovr\u00e0 pi\u00f9 eccellere solo sullo scaffale e dovr\u00e0 anche assumersi molte pi\u00f9 responsabilit\u00e0 online. <\/strong><\/p>\n

Molte delle tendenze qui affrontate non sono nuove in termini di approccio, ma quest'anno raggiungeranno un nuovo livello di qualit\u00e0. \"La gente \u00e8 alla ricerca di soluzioni che portino ad un futuro positivo. Noi ne abbiamo una: Il cartoncino\", dice Winfried M\u00fchling, direttore generale di Pro Carton.<\/p>\n

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Digitalizzazione: Nuove dimensioni<\/strong><\/p>\n

NOVIT\u00c0 nel 2022: La digitalizzazione sta diventando molto pi\u00f9 radicale e sta davvero influenzando tutti i settori. Le cose reali vengono replicate su Internet, e in pi\u00f9 c'\u00e8 la realt\u00e0 aumentata e la gamification. Il packaging dovrebbe fornire offerte corrispondenti. <\/strong><\/p>\n

La digitalizzazione far\u00e0 un altro grande passo avanti nel 2022. Non solo i rivenditori su Internet stanno allestendo negozi reali, ma anche i negozi reali vengono ricreati digitalmente. A gennaio, Samsung ha aperto una replica virtuale del suo flagship store a New York City. Nel luglio 2021, il marchio di lusso Fendi ha aperto un flagship digitale a 360 gradi basato sul suo negozio della 57esima strada a New York, offrendo ai visitatori tour virtuali. Herm\u00e8s ha aperto flagships digitali a Singapore, negli Emirati Arabi Uniti e in Thailandia.<\/p>\n

\u00c8 qui che entra in gioco il metaverso. I codici sulle confezioni devono portare a informazioni ed esperienze utente complete:<\/p>\n

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  1. La realt\u00e0 aumentata aprir\u00e0 nuovi spazi. Non solo il mondo della pubblicit\u00e0 vi passer\u00e0 la maggior parte del suo tempo; l'informazione, l'intrattenimento, il divertimento e la stimolazione formeranno una parte sempre maggiore del prodotto e del packaging stesso.<\/li>\n
  2. Poich\u00e9 le persone conversano sempre pi\u00f9 spesso tramite WeChat, WhatsApp e Line, anche i marchi stanno saltando su queste piattaforme di chat per costruire relazioni pi\u00f9 personali con i singoli gruppi di consumatori. Il packaging personalizzato potrebbe costituire una delle tante piccole ricompense per partecipare.<\/li>\n
  3. Gioco e consumo si stanno fondendo senza soluzione di continuit\u00e0: \"La crescita del gioco come piattaforma di marketing \u00e8 unica\", dice Grant Paterson, responsabile dei giochi e degli e-sport alla Wunderman Thompson. \"Stiamo parlando del gioco come il nucleo di un nuovo paradigma di consumo\".<\/li>\n<\/ol>\n

    wundermanthompson.com\/expertise\/intelligence<\/a><\/p>\n

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    Consumatori: Riconquistare la fiducia perduta<\/strong><\/p>\n

    NOVITA' nel 2022: Il greenwashing ha avuto un pesante tributo sulla fiducia dei consumatori. Per riconquistare la fiducia perduta, sono necessari passi di comunicazione molto concreti e facili da seguire. L'imballaggio deve avere un design che crea fiducia.<\/strong><\/p>\n

    Mentre il 60 per cento dei consumatori nel sondaggio Voice of the Consumer Lifestyles Survey 2021 di Euromonitor International ha detto che sente di poter fare la differenza nel mondo attraverso le proprie scelte e azioni, solo poco pi\u00f9 del 10 per cento delle aziende ha comunicato con successo informazioni sulla sostenibilit\u00e0, secondo il Voice of the Industry Sustainability Survey 2021 dello stesso istituto.<\/p>\n

    \"Per troppo tempo, l'industria pubblicitaria ha eluso lo scrutinio sul suo ruolo nella crisi climatica\", dice Robbie Gillett di Adfree Cities. \"Che si tratti di usare i migliori creativi per promuovere prodotti ad alta intensit\u00e0 di carbonio, di ingannare il greenwash per le grandi compagnie petrolifere, o di riempire i nostri spazi pubblici con schermi pubblicitari ad alta intensit\u00e0 energetica, il colosso delle PR inquinanti deve finire\".<\/p>\n

    I marchi dovranno lavorare di pi\u00f9 per fornire ai consumatori informazioni affidabili e stabilire l'autenticit\u00e0. Un packaging chiaro e ben strutturato pu\u00f2 aiutare i marchi a fare questo.<\/p>\n

    www.euromonitor.com<\/a><\/p>\n

    \u00a0<\/strong><\/p>\n

    Marchi: Quasi una questione di fede<\/strong><\/p>\n

    NOVIT\u00c0 nel 2022: Per la prima volta, la qualit\u00e0 dei prodotti non \u00e8 cos\u00ec importante come il fatto che siano adatti al tuo stile di vita. La decisione per un prodotto diventa una questione di fede. Il packaging deve adottare i simboli del gruppo target e rispondere alle loro esigenze. La conseguenza logica: lo stesso prodotto non avr\u00e0 sempre lo stesso imballaggio.<\/strong><\/p>\n

    Il 77% dei consumatori di tutto il mondo si aspetta un sostegno dai marchi in tempi di crisi. La sostenibilit\u00e0 non \u00e8 sufficiente; le persone vogliono essere indirizzate attivamente. Il branding nel 2022 deve mirare all'esperienza individuale piuttosto che concentrarsi sui tradizionali indicatori demografici.<\/p>\n

    Le nuove regole dell'attrazione hanno cambiato il modo in cui i prodotti arrivano sul mercato. Mentre una volta erano i dipartimenti di R&S e di marketing, il successo dei prodotti \u00e8 ora spesso orchestrato da influencer che prima costruiscono il pubblico e poi sviluppano i prodotti appropriati. Il mercato dell'appartenenza e delle persone che la pensano allo stesso modo sta ri-dividendo il mercato dei prodotti e dei servizi.<\/p>\n

    www.trendwatching.com\/22-trends-for-2022<\/a><\/p>\n

    trendbuero.com<\/a> Tendenze da osservare nel 2022<\/p>\n

    Il megatrend della personalizzazione evidenzia le aspettative sempre pi\u00f9 ego-centriche dei consumatori, compresi i beni di consumo altamente personalizzabili e personalizzati. Questo include una cultura visiva che d\u00e0 la priorit\u00e0 all'auto-espressione rispetto agli altri online. La composizione dei nostri \"marchi\" personali influenza tutto ci\u00f2 che facciamo e consumiamo.<\/p>\n

    www.euromonitor.com<\/a><\/p>\n

    \u00a0<\/strong><\/p>\n

    Vendita al dettaglio: Solo il meglio di tutto<\/strong><\/p>\n

    Novit\u00e0 del 2022: lo sviluppo della gamma di prodotti non ha tenuto il passo con le esigenze dei clienti; c'\u00e8 un grande bisogno di recuperare il ritardo in termini di sostenibilit\u00e0 reale e di eliminare attivamente prodotti e imballaggi non sostenibili. Per la prima volta, la presenza digitale \u00e8 diventata importante almeno quanto la presenza reale.<\/strong><\/p>\n

    Una parte significativa del settore della vendita al dettaglio \u00e8 diventata digitale e rimarr\u00e0 tale. L'81% dei consumatori di tutto il mondo ora crede che la presenza digitale di un marchio sia importante quanto la sua presenza in negozio, secondo un sondaggio di luglio 2021 di Wunderman Thompson Data, spingendo i marchi ad aumentare la loro presenza nell'e-commerce e a stabilire flagship store virtuali.<\/p>\n

    wundermanthompson.com\/expertise\/intelligence<\/a><\/p>\n

    L'impegno verso la sostenibilit\u00e0 continua a crescere. Un tedesco su tre pagherebbe di pi\u00f9 per prodotti sostenibili. Questo \u00e8 il risultato di un sondaggio della societ\u00e0 di consulenza aziendale Simon-Kucher & Partners. Soprattutto i giovani sono disposti a pagare di pi\u00f9 in cambio di una coscienza pulita. Coloro che in Germania sono disposti a pagare un premio per prodotti pi\u00f9 sostenibili, accetterebbero costi aggiuntivi del 18% in media.<\/p>\n

    www.heise.de<\/a><\/p>\n

    \"Il settore del commercio al dettaglio deve ancora recuperare un po' di tempo in termini di implementazione. Ci sono numerose possibilit\u00e0 soprattutto per le aziende del commercio al dettaglio\", dice Andreas Stein, esperto di commercio al dettaglio presso la societ\u00e0 di consulenza TCS. \"La sostenibilit\u00e0 non si limita alla riduzione delle emissioni di CO2 attraverso il controllo energetico degli edifici e dei veicoli o l'ottimizzazione del flusso delle merci. I consumatori e le aziende stesse vogliono pi\u00f9 trasparenza\", dice Stein. L'imballaggio dovrebbe sostenere i consumatori molto pi\u00f9 attivamente nella scelta dei prodotti giusti.<\/p>\n

    www.absatzwirtschaft.de<\/a><\/p>\n

    \u00a0<\/strong><\/p>\n

    Imballaggio: Riciclabile e compostabile<\/strong><\/p>\n

    Novit\u00e0 del 2022: la plastica \u00e8 il nemico numero uno, anche se questo non \u00e8 sempre giustificato. Chi usa la plastica deve giustificarlo bene. Gli imballaggi non devono lasciare tracce in natura, anche se non vengono riciclati.<\/strong><\/p>\n

    Pi\u00f9 della met\u00e0 dei consumatori di tutto il mondo considera il packaging sostenibile prima di acquistare un prodotto. Secondo un'analisi di Future Market Insights, la sostenibilit\u00e0 \u00e8 il driver pi\u00f9 importante della crescita del packaging intelligente.<\/p>\n

    packagingstrategies.com<\/a><\/p>\n

    La percezione che gli imballaggi di plastica siano peggiori di altri per l'ambiente sta spingendo molti marchi di imballaggi a cercare delle alternative. Che siano commestibili, biodegradabili, compostabili o semplicemente riutilizzabili, i materiali che riducono i rifiuti sono il futuro del packaging per alimenti e bevande.<\/p>\n

    www.mintel.com\/blog<\/a><\/p>\n

    La Francia sta dando l'esempio e dal gennaio 2022 ha vietato gli imballaggi di plastica per quasi tutta la frutta e la verdura al fine di ridurre i rifiuti di plastica. La Spagna dovrebbe seguire l'esempio dal 2023.<\/p>\n

    www.thegrocer.co.uk<\/a><\/p>\n

    Per Winfried Muehling, direttore generale di Pro Carton, questa \u00e8 tutta una buona notizia: \"Oltre ai suoi impareggiabili benefici ambientali, il cartone offre eccellenti opportunit\u00e0 per proteggere il prodotto in modo ecologico e per presentare le informazioni sul prodotto in modo amichevole per il consumatore. Il packaging sta influenzando sempre di pi\u00f9 il carattere del marchio, diventando una parte sempre pi\u00f9 determinante del marchio stesso. Con gli imballaggi in cartoncino, siamo molto ben posizionati per risolvere le sfide dei nostri clienti\".<\/p>\n

    \u00a0<\/strong><\/p>\n

    Fonti<\/strong><\/p>\n

    absatzwirtschaft.de<\/a><\/p>\n

    carbontrust.com<\/a><\/p>\n

    drapersonline.com<\/a><\/p>\n

    euromonitor.com<\/a><\/p>\n

    heise.de<\/a><\/p>\n

    igd.com<\/a><\/p>\n

    jwtintelligence.com<\/a><\/p>\n

    mintel.com<\/a><\/p>\n

    packagingdigest.com<\/a><\/p>\n

    packagingstrategies.com<\/a><\/p>\n

    packworld.com<\/a><\/p>\n

    procarton.com<\/a><\/p>\n

    trendbuero.com<\/a><\/p>\n

    trendwatching.com<\/a><\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/section>\n<\/div>\n

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