{"id":242406,"date":"2018-12-04T00:00:00","date_gmt":"2018-12-04T00:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.procarton.com\/so-what-do-shoppers-really-think\/"},"modified":"2021-11-05T18:09:11","modified_gmt":"2021-11-05T18:09:11","slug":"so-what-do-shoppers-really-think","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.procarton.com\/it\/so-what-do-shoppers-really-think\/","title":{"rendered":"Cosa pensano davvero gli acquirenti?"},"content":{"rendered":"<p><strong>I risultati della Pro Carton's <a href=\"https:\/\/www.procarton.com\/publications-news\/publications\/?publication_type=studies\">Studio sulle percezioni del consumatore europeo in materia di imballaggio<\/a> sono stati presentati in anteprima nell'ultima edizione del <a href=\"https:\/\/www.procarton.com\/publications-news\/publications\/?publication_type=pro-carton-magazine\">Rivista Pro Carton<\/a> e al Congresso ECMA a settembre. Il rapporto di ricerca stampato ora \u00e8 stato pubblicato ed \u00e8 anche disponibile per il download dal nostro sito web. La ricerca ha mostrato chiaramente l'enorme importanza che i consumatori stanno dando al packaging ecologico e la voglia di cambiamento. Mentre il rapporto copre i risultati principali della ricerca, volevo anche condividere alcune delle statistiche che non hanno fatto il montaggio finale.<\/strong><\/p>\n<p>Per coloro che non conoscono lo studio, \u00e8 stato condotto da Coleman Parkes Research durante l'estate su 7.000 intervistati suddivisi equamente in sette Paesi: Francia, Germania, Italia, Polonia, Spagna, Turchia e Regno Unito.<\/p>\n<p>La prima cosa che mi ha colpito \u00e8 stata la somiglianza dei risultati complessivi in ogni Paese. La questione ambientale ha chiaramente catturato l'attenzione dei consumatori di tutta Europa, con risultati che nella parte orientale dell'Europa sono in gran parte coerenti con quelli dell'Occidente. Il mondo, nel bene e nel male, sta diventando sempre pi\u00f9 omogeneo.<\/p>\n<p>Uno dei risultati pi\u00f9 sorprendenti \u00e8 stato l'enorme numero di persone che si dichiarano disposte a pagare di pi\u00f9 per prodotti con imballaggi pi\u00f9 ecologici. Quasi 4 consumatori su 5 hanno dichiarato di essere disposti a pagare di pi\u00f9 se l'imballaggio non danneggia l'ambiente e la Polonia \u00e8 il Paese pi\u00f9 disposto a pagare di pi\u00f9. Naturalmente c'\u00e8 una differenza tra comportamento e atteggiamento, ma questo numero mi ha sorpreso e dimostra chiaramente la forza del sentimento.<a href=\"https:\/\/www.procarton.com\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/grafik-1-EN-1-scaled.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignright size-full wp-image-200639\" src=\"https:\/\/www.procarton.com\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/grafik-1-EN-1-scaled.jpg\" alt=\"\" width=\"4300\" height=\"3700\" \/><\/a><\/p>\n<p><em><strong>Quanto pagheresti in pi\u00f9 per un prodotto se significasse che l'imballaggio del prodotto desiderato ha meno impatto sull'ambiente? 77% pagherebbe di pi\u00f9!<\/strong><\/em><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>I consumatori sono anche preoccupati dal ritmo del cambiamento o piuttosto dalla sua mancanza. Il 64% pensa che i rivenditori e i marchi non stiano facendo abbastanza per introdurre imballaggi ecologici, con i consumatori del Regno Unito i pi\u00f9 critici.<a href=\"https:\/\/www.procarton.com\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/grafik-2-EN-scaled.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignright size-full wp-image-200575\" src=\"https:\/\/www.procarton.com\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/grafik-2-EN-scaled.jpg\" alt=\"\" width=\"3000\" height=\"3200\" \/><\/a><\/p>\n<p><em><strong>Secondo lei, i rivenditori e i marchi stanno facendo abbastanza per introdurre forme di imballaggio ecologico?<\/strong><\/em><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Una cosa che ho trovato sorprendente \u00e8 stata che le lattine sono state viste come il materiale meno riciclabile ed ecologico anche dietro la plastica. Chiaramente Metal Packaging Europe (l'associazione commerciale dell'industria delle lattine e degli imballaggi metallici) ha un grosso lavoro da fare. \u00c8 incoraggiante che il cartone sia stato visto come il materiale pi\u00f9 ecologico per una certa distanza.<a href=\"https:\/\/www.procarton.com\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/grafik-3-EN-scaled.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignright size-full wp-image-200607\" src=\"https:\/\/www.procarton.com\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/grafik-3-EN-scaled.jpg\" alt=\"\" width=\"2800\" height=\"2600\" \/><\/a><\/p>\n<p><em><strong>Qual \u00e8 la forma pi\u00f9 riciclabile di imballaggio? Il cartone, naturalmente.<\/strong><\/em><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Ora vi presentiamo alcuni aspetti che non troverete nel rapporto, ma che sono comunque interessanti, soprattutto per chi lavora nel settore del cartone e del cartoncino.<\/p>\n<p>Mentre 71% degli intervistati hanno dichiarato di essere preoccupati per l'impatto ambientale degli imballaggi in plastica, 41% hanno espresso preoccupazioni simili per i cartoni. Questo sembra derivare principalmente da un'idea sbagliata sulla deforestazione in Europa. I lettori sapranno che negli ultimi anni le foreste europee sono cresciute a un ritmo equivalente a 1.500 campi da calcio al giorno, ma il messaggio va rafforzato. Secondo la ricerca, tuttavia, la maggior parte dei consumatori sa che i cartoni sono biodegradabili e fanno un buon uso di materiale riciclato.<\/p>\n<p>Una domanda in cui \u00e8 emersa una marcata differenza di opinioni a seconda della nazionalit\u00e0 \u00e8 stata quella relativa alla necessit\u00e0 di introdurre una tassa per costringere i marchi e i rivenditori ad adottare forme di imballaggio pi\u00f9 rispettose dell'ambiente. In Italia il 74% della popolazione si \u00e8 dichiarato d'accordo con questa affermazione e il 49% fortemente d'accordo - quasi il doppio rispetto agli altri Paesi. Probabilmente non \u00e8 una coincidenza che nell'ottobre di quest'anno i ministri del governo italiano abbiano chiesto un nuovo modello economico verde che non si concentri sulla massimizzazione del profitto.<\/p>\n<p>Il ministro dell'Ambiente italiano Sergio Costa ha dichiarato che, attribuendo al suo ministero la competenza sull'economia circolare, il governo ha dimostrato di \"aver capito davvero che il futuro del pianeta non pu\u00f2 essere basato sulla massimizzazione del profitto\".<\/p>\n<p>Ha aggiunto: \"Chi si occupa di economia deve pensare a un principio, non all'aumento del profitto come punto di riferimento principale, ma al giusto guadagno, al giusto profitto. C'\u00e8 una grande, grande differenza\". Un approccio al commercio e all'economia molto diverso e, a quanto pare, in sintonia con i consumatori italiani.<\/p>\n<p>L'et\u00e0 degli intervistati, non a caso, ha evidenziato alcune differenze di atteggiamento. La pi\u00f9 preoccupante \u00e8 stata forse la questione della deforestazione, con i consumatori pi\u00f9 anziani molto pi\u00f9 informati di quelli pi\u00f9 giovani. Mentre meno di un terzo degli over 60 pensava che i cartoni causassero la deforestazione, 47% dei giovani tra i 19 e i 29 anni lo pensavano. \u00c8 chiaro che l'industria deve comunicare con i giovani consumatori, per cui attivit\u00e0 come il nuovo programma di educazione scolastica di Pro Carton (<a href=\"https:\/\/www.procarton.com\/sustainability\/ticcit\/\">TICCIT - Alberi in cartoni, cartoni in alberi<\/a>), il <a href=\"https:\/\/www.procarton.com\/awards\/pro-carton-young-designers-award\/2019\/\">Pro Carton Young Designers Award<\/a> e la nostra crescente presenza su Facebook, LinkedIn e simili, ancora pi\u00f9 rilevanti e importanti. Il vostro sostegno a queste e ad altre attivit\u00e0 \u00e8 fondamentale, quindi vi invitiamo a incoraggiare i vostri familiari e colleghi a \"seguirci\", \"condividere\" e \"mettere mi piace\" sui social media e a contribuire a diffondere il messaggio del cartone - rinnovabile, riciclabile, biodegradabile, veramente sostenibile - alle nuove generazioni.<\/p>\n<p>Se vi ho stuzzicato l'appetito, potete leggere di pi\u00f9 in <a href=\"https:\/\/www.procarton.com\/publications-news\/publications\/?publication_type=studies\">il rapporto<\/a>. \u00c8 disponibile in diverse lingue, insieme al <a href=\"https:\/\/www.procarton.com\/publications-news\/publications\/\">Infografiche<\/a> che possono essere utilizzati nelle vostre presentazioni.<\/p>\n<p><em>Tony Hitchin, direttore generale Pro Carton<\/em><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>The results of Pro Carton\u2019s European Consumer Packaging Perceptions study were first previewed in the latest edition of the Pro Carton magazine and at the ECMA Congress back in September. 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