{"id":242274,"date":"2017-09-22T00:00:00","date_gmt":"2017-09-21T23:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.procarton.com\/inside-the-jury\/"},"modified":"2021-11-05T18:28:48","modified_gmt":"2021-11-05T18:28:48","slug":"inside-the-jury","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.procarton.com\/it\/inside-the-jury\/","title":{"rendered":"Dentro la giuria"},"content":{"rendered":"

Una nuova aggiunta alla giuria di quest'anno \u00e8 stata la dottoressa Janet Shipton, che ha gi\u00e0 una grande familiarit\u00e0 con il Carton Excellence Award, non come giudice ma come partecipante, grazie al periodo trascorso presso Chesapeake\/MPS. Pro Carton ha incontrato lei e Peter Klein Sprokkelhorst, consulente della giuria, per conoscere il loro punto di vista sia sulla sfida che la giuria deve affrontare, sia su come presentare il prodotto perfetto.<\/strong><\/p>\n

Pro Carton: Cosa si aspettava dai due giorni di giudizio delle due serie di Awards? Forse iniziare con la Award dei giovani designer.
\n<\/em>Janet Shipton: Grazie alla recente esperienza di reclutamento di laureati per ruoli di sviluppo del packaging, mi sono sempre pi\u00f9 preoccupata della generale mancanza di giovani talenti creativi. \u00c8 stato relativamente facile trovare bravi scienziati e ingegneri dell'imballaggio, ma \u00e8 pi\u00f9 difficile trovare laureati con una combinazione di abilit\u00e0 creative e tecniche.
\nPer i premi agli studenti speravo di vedere lavori che dimostrassero un'espressione creativa e al tempo stesso la risoluzione di problemi tecnici e la consapevolezza delle capacit\u00e0 produttive.
\nTemevo di vedere soprattutto grafiche fantasiose su costruzioni poco elaborate, piuttosto che progetti che esplorassero e sfruttassero le opportunit\u00e0 tridimensionali e testuali offerte dal cartone.
\nPer il professionista Carton Excellence Award speravo di vedere confezioni coerenti ed emozionanti che sfruttassero le propriet\u00e0 del cartone. Sebbene apprezzi la costruzione intelligente del cartone, un buon progetto di confezione non dovrebbe avere un'ingegneria intelligente del cartone che lavora in modo isolato. Volevo che la grafica, la stampa, gli effetti, il branding e gli elementi 3D lavorassero insieme per sostenere il marchio e fornire una confezione chiara e coerente.<\/p>\n

E qual \u00e8 stata la realt\u00e0?<\/em>
\nShipton: La quantit\u00e0 di progetti presentati per il premio degli studenti \u00e8 stata sorprendente. I progetti che mi hanno colpito di pi\u00f9 sono state le soluzioni coerenti alle esigenze reali dei consumatori. A volte questi progetti efficaci sembravano molto semplici, ma spesso spiccava la regola del \"meno \u00e8 meglio\". Nel complesso, ho ritenuto che la qualit\u00e0 dei progetti degli studenti fosse estremamente entusiasmante, con alcune confezioni che spiccavano chiaramente. Ho lasciato il processo di valutazione con la certezza che l'industria del packaging ha un futuro brillante.<\/p>\n

Sprokkelhorst: Partecipare ai premi \u00e8 come un pitch: si vuole vincere. Decisivi per il successo di una candidatura sono l'idea, il concetto e una reale esigenza dei consumatori. La maggior parte dei progetti professionali di quest'anno ha risolto questi requisiti in modo impressionante ed \u00e8 stata ben pensata. Il livello delle candidature per il concorso Young Designers Award \u00e8 stato impressionante ed \u00e8 stato davvero difficile ridurre le candidature a una lista ristretta. \u00c8 stato un compito lungo e impegnativo, ma anche molto stimolante.<\/p>\n

Shipton: Per il Carton Excellence Award, ancora una volta sono rimasto colpito dall'ampiezza e dalla profondit\u00e0 delle candidature. Le categorie che mi hanno particolarmente colpito sono state quelle dei prodotti farmaceutici e delle bevande, dove sono state presentate innovazioni reali e un'entusiasmante progettazione del cartone a sostegno del marchio. La mia riflessione complessiva sui due giorni di giudizio \u00e8 stata un'esperienza positiva.<\/p>\n

Cosa consiglierebbe ai partecipanti?<\/em>
\nSprokkelhorst: Avete un pubblico con esigenze e requisiti diversi e individuali - i giudici riflettono la variet\u00e0 di chi prende decisioni sulla strada del successo: designer, proprietari di marchi, rivenditori e siamo anche tutti consumatori. \u00c8 importante pensare all'intero processo in dettaglio, dalla produzione al consumatore, per evidenziare gli elementi chiave per ciascuna delle fasi che il cartone attraversa sulla strada del successo, nonch\u00e9 per concentrarsi sulla USP del prodotto. E non dimenticate mai che, soprattutto, la sostenibilit\u00e0 \u00e8 l'aspetto principale di grande interesse per tutti i giudici.<\/p>\n

Shipton: Gli studenti che hanno fallito sono stati quelli che non hanno fatto ricerche per capire il mercato e le sue esigenze, e dato il numero elevato di iscrizioni \u00e8 importante fornire immagini, campioni e parole chiare per spiegare il concetto in modo diretto. Un mock-up fisico \u00e8 utile per dimostrare chiaramente il concetto.<\/p>\n

Sprokkelhorst: I lavori presentati per il concorso professionale Carton Excellence Award sono di solito molto ben preparati. L'importante \u00e8 che i partecipanti capiscano che non si tratta solo di essere attraenti e accattivanti, ma che tutti gli elaborati saranno giudicati in base a vari criteri: tra questi, il design grafico e strutturale, le tecniche di produzione, l'efficienza dei costi, l'ecologia, l'innovazione, la convenienza, il messaggio del marchio, l'impatto pubblicitario, lo stimolo alle vendite, ecc. A seconda della categoria, questi criteri sono anche ponderati in modo diverso: ci\u00f2 che conta nel settore commerciale conta anche nel concorso!<\/p>\n

Shipton: Quando si compila il modulo di iscrizione, i partecipanti devono essere chiari su ci\u00f2 che rende il pacco un potenziale vincitore. Troppo spesso la descrizione \u00e8 troppo lunga e non mette chiaramente in evidenza gli uno o due elementi che rendono l'imballaggio diverso e migliore rispetto agli altri. Quindi, prima di iniziare a scrivere, individuate le caratteristiche salienti del pacchetto e descrivetele in modo conciso. \u00c8 meglio elencare uno o due attributi distinti, o difficolt\u00e0 tecniche superate che si applicano specificamente a questo pacchetto, piuttosto che un lungo elenco di caratteristiche che potrebbero essere applicate a tutti!<\/p>\n

Janet Shipton \u00e8 un'abile project manager, esperta nello sviluppo e nella realizzazione di progetti multipli e dettagliati nei tempi e nei budget previsti. Packknack \u00e8 una rete di consulenti di talento per la ricerca, l'innovazione del design e lo sviluppo del packaging.<\/em><\/p>\n

Peter Klein Sprokkelhorst \u00e8 stato amministratore delegato di Zedek Deventer Holland (oggi appartenente al Gruppo Smurfit Kappa) e ha trasformato l'azienda in un importante fornitore di espositori e imballaggi in Europa. \u00c8 andato in pensione nel 2008, ma con 45 anni di esperienza \u00e8 ancora attivo come consulente indipendente.<\/em><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Una nuova aggiunta alla giuria di quest'anno \u00e8 stata la dott.ssa Janet Shipton, che ha gi\u00e0 molta familiarit\u00e0 con il Carton Excellence Award, non come giudice ma come partecipante dal suo periodo a Chesapeake\/MPS.<\/p>","protected":false},"author":1,"featured_media":242275,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[42],"tags":[45],"class_list":["post-242274","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-awards","tag-experts-it"],"yoast_head":"\nInside the Jury - Pro Carton<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/www.procarton.com\/it\/inside-the-jury\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"it_IT\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Inside the Jury - 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