{"id":242257,"date":"2017-07-03T00:00:00","date_gmt":"2017-07-02T23:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.procarton.com\/keep-it-simple\/"},"modified":"2021-11-05T18:29:04","modified_gmt":"2021-11-05T18:29:04","slug":"keep-it-simple","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.procarton.com\/it\/keep-it-simple\/","title":{"rendered":"Mantenere la semplicit\u00e0!"},"content":{"rendered":"

Chiunque abbia mai provato a progettare semplicemente qualcosa, sa quanto possa essere difficile. Nel suo nuovo libro sul design del packaging, \"Who Sells What to Whom\", Lars Wallentin - top-designer di Nestl\u00e9 per molti anni - condivide i suoi consigli su come farlo. Pro Carton lo ha intervistato.<\/strong><\/p>\n

Secondo lei, cosa rende grande il design?<\/em>
\nUn grande design \u00e8 onesto: un grande design \u00e8 sempre trasparente, facilmente comprensibile e non imbroglia o nasconde difetti o debolezze. Un prodotto progettato onestamente non dichiara caratteristiche che non ha.
\nIl grande design si preoccupa dell'ambiente: Il grande design non usa pi\u00f9 energia del necessario, utilizza il minor numero possibile di materie prime, pu\u00f2 essere riciclato, ecc. In altre parole, il grande design non \u00e8 spreco.
\nUn grande design \u00e8 coerente fino all'ultimo dettaglio: L'accuratezza e la precisione fanno parte del grande design. Non so chi abbia coniato l'espressione \"Dio \u00e8 nei dettagli\", ma il design \u00e8 proprio questo.<\/p>\n

Il mio consiglio di \"semplificare, amplificare e ripetere\" non \u00e8 mai stato cos\u00ec pertinente come oggi, quando i responsabili del marketing credono che tutto debba apparire sul fronte della confezione. Per distinguersi, un grande packaging di comunicazione deve esaltare qualcosa sul pannello frontale. Questo ovviamente pu\u00f2 essere fatto solo se gli altri messaggi vengono ridotti o semplificati, relegandoli nel pannello posteriore.<\/p>\n

Come possono le aziende raggiungere questo obiettivo?<\/em>
\nCi sono fondamentalmente due modi per farlo: Osare in modo diverso o esagerare! E renderlo insolitamente grande, che non \u00e8 sempre una questione di dimensioni ma anche di comunicazione.
\nPer essere vincenti \u00e8 necessario creare aspettative elevate attraverso una comunicazione coerente e creativa per un lungo periodo. Quanto meglio esprimiamo il valore di un prodotto alimentare o di una bevanda attraverso l'appetibilit\u00e0, le illustrazioni, il copy convincente, il branding forte e le virt\u00f9 facilmente comprensibili, tanto pi\u00f9 stimoliamo il consumatore ad acquistare il nostro prodotto.<\/p>\n

Pensate che i cartoni saranno l'imballaggio del futuro?<\/em>
\nI cartoni saranno sempre il materiale n. 1 perch\u00e9 le persone capiscono che provengono da un materiale rinnovabile. 1 perch\u00e9 la gente capisce che provengono da un materiale rinnovabile, capisce che gli alberi crescono! Che assorbono anche CO2 forse \u00e8 troppo difficile da spiegare! La gente non capisce il riciclaggio della plastica, che a mio parere non \u00e8 comunque un'idea molto intelligente perch\u00e9 utilizza troppa energia per un materiale leggero. Ma la gente capisce che se si ricicla la carta ci sar\u00e0 nuova carta.<\/p>\n

Qual \u00e8 il suo consiglio per chi ha un budget modesto?<\/em>
\nQuando si vende un prodotto di nicchia o un prodotto che si sa che sar\u00e0 acquistato solo da un numero ristretto di consumatori e non si hanno soldi per la pubblicit\u00e0 o altri mezzi di comunicazione: qual \u00e8 la soluzione? \u00c8 ovviamente un packaging creativo, un design della confezione che si faccia notare. Quando non avete soldi per altri mezzi di comunicazione, spendeteli per il packaging!
\nRicordo che una volta l'allora CEO di Nestl\u00e9, Peter Brabeck, ci disse che l'imballaggio \u00e8 il mezzo pubblicitario pi\u00f9 economico, enormemente sottoutilizzato, praticamente senza sprechi e quasi a costo zero. Quanto aveva ragione! Se progettiamo la confezione e la comunicazione con una grande idea in mente o un concetto chiaro, facciamo un marketing molto efficiente.<\/p>\n

Cosa migliorereste del packaging di oggi?<\/em>
\nOggi gli imballaggi vengono costantemente migliorati, sia dal punto di vista logistico, tecnico, dei materiali o ecologico. Vediamo anche un maggior numero di design unici e di soluzioni innovative. Tuttavia, se guardiamo al modo in cui gli imballaggi comunicano, ai messaggi di vendita che si possono trovare o a quanto siano coinvolgenti i testi e le illustrazioni del pannello posteriore, vediamo pochi o nessun progresso, il che credo sia dovuto a una serie di ragioni. Le aziende sono spesso troppo legate alle regole e i brand manager hanno difficolt\u00e0 a capire che a volte \"meno \u00e8 meglio\". La maggior parte dei designer dimentica il ruolo di vendita del packaging, ovvero come massimizzare la RTB (Reason to believe) o la USP (Unique Selling Proposition). Inoltre, mi chiedo se i designer e gli addetti al marketing controllino abbastanza i negozi. Ne dubito. Dobbiamo imparare da altre categorie di prodotti.<\/p>\n

Siamo in un mondo di sovrainformazione e i brand manager spesso non hanno abbastanza esperienza per concentrarsi sull'essenziale in ogni media. L'essenziale sulla confezione pu\u00f2 essere l'appeal appetitoso, sul materiale POS pu\u00f2 essere un testo di vendita e nella pubblicit\u00e0 pu\u00f2 essere il marchio. Oggi si tende a mettere tutto sulla confezione e poi a replicarlo su altri media.
\nQuando si parla di leggibilit\u00e0, i pacchetti devono ottimizzare la tipografia. Un'ottima tipografia crea interesse, facilita la lettura e ha un layout che evidenzia ci\u00f2 che \u00e8 importante e utile. Dubito che i progettisti delle confezioni la vedano cos\u00ec, visto che molti pannelli posteriori sono molto noiosi e difficili da leggere!
\nPer essere al centro dell'attenzione, per farsi notare, per distinguersi, \u00e8 necessario cambiare qualcosa nel proprio design di tanto in tanto. Toblerone, per esempio, lo fa costantemente con il logo del suo marchio, e lo stesso fa Google!<\/p>\n

Come possiamo ottenere un design migliore?<\/em>
\nPi\u00f9 lavoro di squadra, pi\u00f9 conoscenza porteranno a una maggiore creativit\u00e0. E dovremmo coinvolgere i rivenditori in questo processo. Ma dobbiamo pensare al multimateriale e non al monomateriale, ad esempio cartone pi\u00f9 plastica per garantire stabilit\u00e0, facilit\u00e0 di apertura e visibilit\u00e0. Nella prima riunione dovrebbero essere presenti il designer, il produttore e il brand manager: pi\u00f9 persone ci sono, pi\u00f9 si pu\u00f2 essere creativi!<\/p>\n

Perch\u00e9 molti consumatori hanno un'opinione negativa sul packaging?\u00a0<\/em>
\nI motivi sono principalmente 4:<\/p>\n