{"id":242223,"date":"2016-10-25T00:00:00","date_gmt":"2016-10-24T23:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.procarton.com\/sensory-packaging\/"},"modified":"2021-11-05T18:30:49","modified_gmt":"2021-11-05T18:30:49","slug":"sensory-packaging","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.procarton.com\/it\/sensory-packaging\/","title":{"rendered":"Imballaggio sensoriale"},"content":{"rendered":"

Qual \u00e8 il ruolo di vedere, sentire, toccare e annusare nella comunicazione del marchio? In una recente presentazione all'evento di marketing congiunto di Pro Carton e PROPAK Austria a Vienna, il consulente di marca Prof. Dr. Karsten Kilian<\/a>\u00a0aveva il seguente da dire sulla gestione del marchio: un focus su pi\u00f9 di uno dei sensi, permette una differenziazione di successo dai concorrenti. Ecco alcune delle dichiarazioni pi\u00f9 essenziali della sua presentazione.<\/strong><\/p>\n

Vedere, sentire, toccare, annusare nella comunicazione del marchio<\/h2>\n

Qui nel Baden Wuerttemberg c'\u00e8 un produttore di automobili che dice: \"Il miglior rimedio contro l'identit\u00e0 \u00e8 l'identit\u00e0\". Un marchio molto potente che ha successo grazie al suo design: \"La 911. La nostra identit\u00e0. Un design unico\". Come si fa a dire che una Porsche 911 \u00e8 un'auto sportiva, se non dalla sua forma e dal suo suono? Ogni volta che ci si siede in auto lo si nota da una serie di elementi, uno dei quali spicca: il pulsante di avviamento sul lato sinistro. Questo risale ai tempi della partenza di Le Mans, dove era pratico per i piloti avviare l'auto con la mano sinistra mentre innestavano le marce con la mano destra. Questa tradizione sportiva \u00e8 stata portata avanti da Porsche. E sono proprio questi i piccoli segnali che contano, anche per il packaging. Chiunque abbia mai sentito questa storia si gode il ricordo: \"Le Mans e io!\". Ora, questo non cambia il prodotto, ma certamente influisce sulla nostra percezione soggettiva del prodotto. Ed \u00e8 questo che costituisce il marchio, combinando questi attributi sotto un nome di marca. Quindi: il packaging sensoriale \u00e8 la comunicazione del marchio attraverso tutti i sensi.<\/p>\n

Messaggi concreti del marchio<\/h2>\n

Molte aziende non hanno delineato chiaramente i loro messaggi di marca. Quando gli viene chiesto, presenteranno il loro manuale di design, colori, forme e caratteri. Sarebbe molto pi\u00f9 importante chiedere: perch\u00e9 esistete, cosa rappresentate, cosa fate realmente qui? Alcune aziende cercano di riflettere la qualit\u00e0 e la tradizione attraverso le brand scorecard e i sistemi corrispondenti, ma questo costa molto tempo e denaro. Le brand scorecard tendono ad essere un esercizio piuttosto teorico. Io non ci credo, e credo invece in qualcosa di pi\u00f9 concreto, che chiamo i valori di marca C.O.R.E. L'obiettivo \u00e8 controllare i possibili valori di marca per vedere se sono<\/p>\n