{"id":242203,"date":"2016-06-28T00:00:00","date_gmt":"2016-06-28T00:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.procarton.com\/more-for-the-money\/"},"modified":"2021-11-07T16:30:09","modified_gmt":"2021-11-07T16:30:09","slug":"more-for-the-money","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.procarton.com\/it\/more-for-the-money\/","title":{"rendered":"Pi\u00f9 per i soldi"},"content":{"rendered":"

I proprietari di marchi dovrebbero pensare due volte a come spendono i loro soldi. Armin Angerer, uno dei principali designer europei (Gruppo Peter Schmidt<\/a>), \u00e8 del parere: si pu\u00f2 ottenere di pi\u00f9 con un buon packaging che con uno spot televisivo. In molti casi, uno spostamento marginale del budget di marketing potrebbe avere effetti drammatici.<\/strong><\/p>\n

Pro Carton: Signor Angerer, il ruolo del packaging \u00e8 cambiato negli ultimi decenni?<\/em><\/p>\n

Armin Angerer: il ruolo del packaging non \u00e8 cambiato e i budget pubblicitari individuali non sono aumentati. Tuttavia, la pubblicit\u00e0 classica e i vari media digitali devono ora condividere la stessa spesa, se non addirittura inferiore. Di conseguenza, l'importanza del packaging \u00e8 aumentata: con un budget di circa 150.000-200.000 euro si pu\u00f2 realizzare un rilancio completo del packaging, mentre con la stessa cifra si pu\u00f2 girare uno spot televisivo di 15-20 secondi con una sola messa in onda al massimo, che in pratica non vale nulla. Il packaging consente di ottenere un impatto molto pi\u00f9 sostenibile con una spesa minore.<\/p>\n

Ma non \u00e8 tutto: l'imballaggio \u00e8 un importante stimolo all'acquisto: il 70% delle decisioni di acquisto viene preso davanti allo scaffale, non la sera prima sul divano mentre si guarda un film, ma il giorno dopo o il fine settimana in negozio. In seguito, la confezione si trova in casa, nel frigorifero o nel bagno, e viene utilizzata pi\u00f9 volte. In questo modo il messaggio del marchio e l'esperienza del prodotto sono molto pi\u00f9 sostenibili. Imballaggio e prodotto diventano un'unica entit\u00e0. L'efficienza, la \"magia\" dell'imballaggio \u00e8 la sua vicinanza al prodotto.<\/p>\n

In realt\u00e0, il confezionamento dovrebbe essere di competenza del Marketing, mentre la produzione e la movimentazione sono delegate agli Acquisti. Il marketing si misura in base al successo ottenuto, mentre gli acquisti si misurano in base ai costi risparmiati. Ci\u00f2 si traduce in uno \"scontro di culture\", in quanto il marketing cerca di promuovere il prodotto, ad esempio aggiungendo le finiture, mentre gli acquisti si misurano in base al potenziale risparmiato. Il processo corretto sarebbe, ovviamente, quello di non comprare il pi\u00f9 economico, ma il migliore e di non lesinare sulla qualit\u00e0.<\/p>\n

Cosa intende quando parla di \"Magia del packaging\"?<\/em><\/p>\n

Senza l'imballaggio sarebbe piuttosto difficile distinguere i prodotti. Ed \u00e8 questa la vera magia del packaging: trasformare una merce in un marchio. A mio parere, il packaging Marlboro \u00e8 un esempio perfetto della \"Platinum Class\". Il logo Marlboro \u00e8 stampato solo in vernice trasparente, fornisce un fantastico simbolismo, \u00e8 assolutamente chiaro, diretto e inconfondibile; \u00e8 ridotto all'essenziale. Il design \u00e8 poco appariscente, ma raggiunge la massima efficacia. Questa \u00e8 pubblicit\u00e0 di alto livello. La magia pu\u00f2 essere ottenuta anche con l'opulenza; dipende sempre dal prodotto, ma aziende come Nike, Marlboro e Apple la riducono a pochissimi elementi e rendono vivo l'intero marchio. Questa \u00e8 la magia del packaging.<\/p>\n

Con un buon design e con l'aiuto della tecnologia e delle finiture, il messaggio del marchio potrebbe essere trasmesso attraverso l'imballaggio in misura molto maggiore rispetto a quanto avviene attualmente. La difficolt\u00e0 sta sempre nel dimostrare come le vendite aumenterebbero, come l'apprezzamento del prodotto aumenterebbe, se solo si investisse di pi\u00f9. Ma ci sono abbastanza esempi che dimostrano che l'investimento paga.<\/p>\n

Cosa \u00e8 pi\u00f9 importante per te quando lavori con i tuoi clienti?<\/em><\/p>\n

La parte pi\u00f9 importante del lavoro di un designer \u00e8 la capacit\u00e0 di ascoltare. Il design non \u00e8 un'arte, perch\u00e9 i designer vogliono quello che fanno, mentre gli artisti fanno quello che vogliono. La disponibilit\u00e0 dei clienti a spiegare i loro problemi \u00e8 fondamentale per il successo di un designer. Ci\u00f2 richiede un certo livello di umilt\u00e0. Bisogna fare domande per arrivare insieme alle basi del problema. Il buon design nasce dalla comprensione, e questo rende la vita di un designer cos\u00ec eccitante perch\u00e9 ci si addentra sempre in mondi completamente nuovi e in nuove tecnologie di produzione.<\/p>\n

Cosa \u00e8 cambiato nel packaging e nei marchi da quando hai iniziato?<\/em><\/p>\n

I tempi di produzione si sono accorciati e i mezzi di produzione sono diventati pi\u00f9 veloci. Tuttavia, questo ha portato anche a una certa superficialit\u00e0, che \u00e8 criticabile, e la ricerca di nuove soluzioni veramente rivoluzionarie non \u00e8 diventata pi\u00f9 facile. I progressi tecnici hanno portato a cicli di progetto pi\u00f9 stretti. Questo tende a lasciare troppo poco tempo per le fasi cruciali del progetto che non solo si prestano a buone soluzioni, ma spesso anche a soluzioni entusiasmanti ed eccezionali. Di conseguenza, molto spesso si effettuano ricerche di mercato per tre possibili soluzioni e le macchine da stampa sono prenotate e pronte per l'azione.<\/p>\n

Per contrastare questo sviluppo, le domande critiche non devono essere poste a progetto avviato, ma fin dall'inizio, quando si definiscono gli obiettivi del progetto: il cliente vuole un piccolo rilancio o una rivoluzione? In quest'ultimo caso, ogni buona agenzia sa che il benchmark deve essere alto.<\/p>\n

Si dovrebbe anche cercare di riunire tutte le competenze della Supply Chain il pi\u00f9 presto possibile, ma questo spesso si rivela difficile. Il motivo \u00e8 che la Supply Chain \u00e8 di competenza degli Acquisti e spesso i clienti danno l'impressione di non volerci far parlare con i fornitori. Anche se sarebbe molto vantaggioso per i progetti avere tutti gli attori insieme fin dall'inizio, i clienti di solito lasciano che sia la fine a decidere con chi lavorare.<\/p>\n

D'altro canto, consente una gestione pi\u00f9 flessibile dei marchi: in passato, i cambiamenti di packaging avvenivano non prima di cinque anni, mentre oggi possono essere introdotti a piccoli passi e con frequenze pi\u00f9 brevi. Oggi \u00e8 pi\u00f9 facile creare edizioni, dal packaging personalizzato a quello su misura. La velocit\u00e0 ha quindi i suoi vantaggi.<\/p>\n

Quanto \u00e8 importante la sostenibilit\u00e0 per te? La sostenibilit\u00e0 \u00e8 la nuova classe premium?<\/em><\/p>\n

La sostenibilit\u00e0 \u00e8 infatti la nuova classe premium. Se guardiamo a ci\u00f2 che l'industria del packaging e i designer offrono ai proprietari dei marchi, il volume dei rifiuti \u00e8 enorme e poco viene riciclato. La sostenibilit\u00e0 \u00e8 la tendenza principale del packaging e questo \u00e8 un bene. La sostenibilit\u00e0 \u00e8 uno dei principali punti di forza del cartone, ed \u00e8 per questo che il cartoncino ha le migliori prospettive future. Altri materiali possono essere riciclati solo con un consumo energetico molto maggiore, come ad esempio il vetro, che \u00e8 anche molto pi\u00f9 pesante. Di conseguenza, l'impronta di CO2 aumenta quanto maggiore \u00e8 la distanza tra, ad esempio, le birrerie e i loro clienti. Anche la pulizia del vetro richiede un maggiore impegno in termini di bilancio energetico e di prodotti chimici. Il cartone come materiale ha quindi un grande futuro davanti a s\u00e9.<\/p>\n

I materiali non sostenibili diventeranno molto probabilmente pi\u00f9 costosi, ed \u00e8 qui che i legislatori hanno il compito di garantire che le materie prime rinnovabili siano soggette a una tassazione diversa. La mia speranza \u00e8 che anche gli imballaggi non sostenibili vengano acquistati di meno, perch\u00e9 alla fine sono i consumatori ad avere il potere maggiore.<\/p>\n

Come sta cambiando lo scenario il Multi-channel Packaging?<\/em><\/p>\n

Credo che la multicanalit\u00e0 non cambier\u00e0 radicalmente il packaging. L'esempio perfetto \u00e8 il packaging dell'iPhone o di altri prodotti Apple: celebra il prodotto, dove a una presentazione segue un'altra presentazione e un'altra ancora. \u00c8 qui che il processo di disimballaggio diventa un rituale. Il cartone di spedizione \u00e8, ovviamente, pi\u00f9 elaborato di quello di Amazon. Se fossi un produttore di abbigliamento esclusivo, probabilmente sceglierei due diversi tipi di imballaggio, uno per l'online e uno per lo scaffale. In questo modo avrei due opportunit\u00e0 di trasformare l'esperienza in una vendita ripetuta nei punti vendita e la storia del prodotto non dovrebbe essere ripetuta dall'inizio. Credo che l'imballaggio debba svolgere la sua funzione originaria, che \u00e8 quella di celebrare il processo di disimballaggio e il prodotto, e che spesso viene trascurata.<\/p>\n

Ci sono anche esempi che mostrano come l'imballaggio per la spedizione trasmetta un messaggio di marca. Zalando utilizza cartoni di qualit\u00e0 superiore a quelli di Amazon per garantire una diversa percezione del marchio. A quanto pare, questi investimenti nel marchio sembrano dare i loro frutti.<\/p>\n

Qual \u00e8 il ruolo degli elementi di comunicazione elettronica (ad esempio QR, NFC) oggi?
\nIl loro ruolo \u00e8 ancora troppo marginale. Poich\u00e9 esiste gi\u00e0 la possibilit\u00e0 di produrre imballaggi personalizzati tramite stampa digitale, si potrebbe iniziare a comunicare con il cliente, ad esempio tramite NFC. Invece di rifornire tutti allo stesso modo, si potrebbe creare un contatto personale tramite lo smartphone, ad esempio \"una Coca-Cola con il tuo nome \u00e8 stata consegnata a un negozio nelle tue vicinanze\" o approcci simili; non ci sono limiti alla creativit\u00e0.<\/p>\n

Credo che sarebbe un buon investimento se il packaging incorporasse i canali digitali - in canali separati, e non solo i social media. Il packaging avrebbe cos\u00ec la sua superficie di proiezione digitale per comunicare i messaggi. La vedo come una sfida e anche come un netto vantaggio.<\/p>\n

***<\/p>\n

In due studi, Pro Carton ha dimostrato che l'investimento nel packaging paga. Il >> \"Studio sui punti di contatto: Il contributo del packaging al successo del marketing\".<\/strong> <\/a>dimostra con esempi concreti quanti contatti efficaci vengono generati dal packaging dei vostri marchi. In un confronto mediatico, lo studio >> \"L'imballaggio: Un mezzo con un potere considerevole\".<\/strong> <\/a>dimostra che i cartoni sono pi\u00f9 di un semplice imballaggio, sono uno strumento di marketing a pieno titolo e un canale pubblicitario come la televisione, la stampa o Internet.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Uno dei designer pi\u00f9 importanti d'Europa, \u00e8 dell'opinione che si possa ottenere di pi\u00f9 con un buon packaging che con uno spot televisivo.<\/p>","protected":false},"author":1,"featured_media":242204,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[79],"tags":[],"class_list":["post-242203","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-brands-markets"],"yoast_head":"\nMore for the money - Pro Carton<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/www.procarton.com\/it\/more-for-the-money\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"it_IT\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"More for the money - Pro Carton\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"One of Europe's leading designers, is of the opinion: you can achieve more with good packaging than with a TV commercial.\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/www.procarton.com\/it\/more-for-the-money\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"Pro Carton\" \/>\n<meta property=\"article:publisher\" content=\"https:\/\/www.facebook.com\/procartondesignaward\/\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2016-06-28T00:00:00+00:00\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2021-11-07T16:30:09+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/www.procarton.com\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/davidoff_600_400_md.jpg\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"600\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"400\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/jpeg\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"esterling@admin\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:creator\" content=\"@pro_carton\" \/>\n<meta name=\"twitter:site\" content=\"@pro_carton\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Scritto da\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"esterling@admin\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Tempo di lettura stimato\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"8 minuti\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\\\/\\\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"Article\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.procarton.com\\\/es\\\/more-for-the-money\\\/#article\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.procarton.com\\\/es\\\/more-for-the-money\\\/\"},\"author\":{\"name\":\"esterling@admin\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.procarton.com\\\/es\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/872a075145d2c38578ff4eed7d481251\"},\"headline\":\"More for the money\",\"datePublished\":\"2016-06-28T00:00:00+00:00\",\"dateModified\":\"2021-11-07T16:30:09+00:00\",\"mainEntityOfPage\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.procarton.com\\\/es\\\/more-for-the-money\\\/\"},\"wordCount\":1529,\"commentCount\":0,\"publisher\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.procarton.com\\\/es\\\/#organization\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.procarton.com\\\/es\\\/more-for-the-money\\\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\\\/\\\/www.procarton.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2021\\\/02\\\/davidoff_600_400_md.jpg\",\"articleSection\":[\"Brands & Markets\"],\"inLanguage\":\"it-IT\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"CommentAction\",\"name\":\"Comment\",\"target\":[\"https:\\\/\\\/www.procarton.com\\\/es\\\/more-for-the-money\\\/#respond\"]}]},{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/www.procarton.com\\\/es\\\/more-for-the-money\\\/\",\"url\":\"https:\\\/\\\/www.procarton.com\\\/es\\\/more-for-the-money\\\/\",\"name\":\"More for the money - 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