{"id":242176,"date":"2016-05-04T00:00:00","date_gmt":"2016-05-04T00:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.procarton.com\/fine-spirits-on-the-internet\/"},"modified":"2021-11-07T15:59:12","modified_gmt":"2021-11-07T15:59:12","slug":"fine-spirits-on-the-internet","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.procarton.com\/it\/fine-spirits-on-the-internet\/","title":{"rendered":"Alcolici pregiati su Internet?"},"content":{"rendered":"

L'industria dell'imballaggio \u00e8 in evoluzione. Nuovi canali di distribuzione richiedono nuovi concetti di imballaggio. Gli alcolici e i liquori, un gruppo di prodotti di alta qualit\u00e0, sono particolarmente interessanti da questo punto di vista: come se la caveranno su Internet? Pro Carton ha discusso lo sviluppo del segmento degli alcolici con i vincitori del Pro Carton ECMA Award<\/a>.<\/strong><\/p>\n

Come mostra chiaramente lo studio Pro Carton su \"Imballaggio multicanale\"<\/a>Il commercio al dettaglio \u00e8 alla ricerca di nuove idee per i vari canali di vendita al dettaglio, idealmente in cartoncino. Il mercato degli alcolici di alta qualit\u00e0 si \u00e8 rivelato particolarmente interessante: il motivo \u00e8 che devono apparire in modo convincente come confezioni regalo di alta qualit\u00e0 nella distribuzione multicanale.<\/p>\n

Oltre due terzi di tutti gli alcolici sono venduti come regalo o per gli ospiti. Questo dato \u00e8 stato confermato dai risultati di uno studio condotto da Ipsos Observer per conto dell'associazione Gruppo STI<\/a>\u00e8 la qualit\u00e0 che conta - specialmente la confezione. I consumatori sono disposti a spendere il 13% in pi\u00f9 per un prodotto confezionato in modo attraente, e anche il 27% in pi\u00f9 se sono inclusi gli occhiali.<\/p>\n

Le confezioni regalo sono la tendenza<\/strong>
\nInternet ha aumentato l'importanza delle confezioni regalo: i regali possono essere facilmente inviati direttamente ai destinatari. Questo implica che i vostri prodotti devono apparire al meglio sui dispositivi mobili. Virginio Scalabrin, responsabile R&S di Lucaprint <\/a>in Italia: \"Il modo migliore per trasmettere gli auguri \u00e8 una confezione di lusso. E cosa c'\u00e8 di meglio di una confezione di cartone personalizzata? Oltre al contenuto, il cartone stesso sar\u00e0 un'icona di bellezza che durer\u00e0 nel tempo\".<\/p>\n

Geert Verlinden, Responsabile dell'Innovazione del Gruppo presso Van Genechten<\/a>prevede un boom virtuale per le confezioni regalo: \"Siamo costantemente a corto di tempo e quindi acquistiamo prodotti gi\u00e0 confezionati da regalare a parenti e amici. \u00c8 molto pi\u00f9 facile che acquistare i prodotti e confezionarli da soli. L'industria dei prodotti di marca ha recepito il messaggio\".<\/p>\n

Confezioni personalizzate e edizioni pi\u00f9 piccole<\/strong>
\nLe edizioni speciali pi\u00f9 piccole e la personalizzazione sono molto associate alle confezioni regalo. Sempre pi\u00f9 spesso gli acquirenti possono far apporre il loro ritratto personale su un prodotto, sia in negozio che online. Le edizioni limitate con temi speciali o per gruppi target regionali sono estremamente in voga. Scalabrin: \"L'uso della stampa digitale \u00e8 gi\u00e0 abbastanza diffuso grazie alla grande richiesta di soluzioni speciali. Oggi molti prodotti sono gi\u00e0 confezionati appositamente per eventi, fiere, concorsi o giubilei\".<\/p>\n

Martin Glatz, responsabile vendite, marketing, ricerca e sviluppo di Karl Knauer<\/a>sottolinea questo aspetto: \"Non c'\u00e8 dubbio che le tirature siano sempre pi\u00f9 brevi e pi\u00f9 specifiche per i gruppi target. Questo non implica necessariamente che ci\u00f2 possa essere ottenuto \"solo\" con la stampa digitale. \u00c8 certamente possibile produrre in modo economico anche piccole edizioni con numerose modifiche ai motivi. Ma naturalmente in futuro con la stampa digitale entreremo in dimensioni completamente nuove nel settore del packaging e le serie di design unici o le personalizzazioni si troveranno sempre pi\u00f9 spesso sia sugli scaffali che online.\"<\/p>\n

Il punto vendita su Internet<\/strong>
\nIl 68% degli acquirenti di alcolici prende la decisione al POS. Quindi, cosa succede se il POS si sposta su Internet? Attualmente, le vendite di alcolici via Internet hanno una quota del 4%, ma sono in rapida crescita. E questo comporta nuove sfide per il packaging.<\/p>\n

\"Le nuove tendenze impongono nuove esigenze al packaging. Piattaforme di comunicazione estese guideranno i consumatori verso il prodotto desiderato attraverso l'imballaggio. Ci\u00f2 include numerosi approcci di connettivit\u00e0, dalla scansione dei codici o dalla realt\u00e0 aumentata, fino all'interazione reale tra l'imballaggio e gli smartphone (Touch Code o NFC)\", afferma Geert Verlinden.<\/p>\n

Ma non sono solo le comunicazioni a cambiare. \"Il modo in cui acquistiamo sta cambiando. I consumatori acquistano sempre pi\u00f9 online, quindi la presentazione non deve essere attraente solo \"sullo scaffale\", ma anche sullo schermo (Screen Impact). Gli acquirenti devono anche essere informati sulla facilit\u00e0 di riordino dei prodotti tramite dispositivi mobili. Inoltre, i consumatori devono essere convinti della qualit\u00e0 del prodotto. I prodotti acquistati online vengono consegnati a casa, e quindi abbiamo bisogno di imballaggi pi\u00f9 robusti per proteggere il prodotto lungo l'intera catena di fornitura, per garantire che continui ad avere un bell'aspetto\".<\/p>\n

Claudia Rivinius, Marketing Manager del Gruppo STI, aggiunge: \"I clienti acquistano imballaggi, non prodotti. Per questo motivo avremo bisogno dei cosiddetti imballaggi \"Ready to ship\", in grado di soddisfare le crescenti esigenze di protezione dei prodotti sia nel commercio al dettaglio che nella logistica su Internet.\" Martin Glatz ha una visione simile e aggiunge: \"L'imballaggio pu\u00f2 essere diverso per ogni canale, ma non necessariamente. Aspetti come l'idoneit\u00e0 alla spedizione, le dimensioni, la funzione, la comunicazione del valore possono essere ponderati in modo diverso\".<\/p>\n

Design di alta qualit\u00e0 - anche all'interno<\/strong>
\nNell'era della multicanalit\u00e0, l'esperienza del disimballaggio conta, e in parte \u00e8 decisiva per decidere se il prodotto verr\u00e0 scelto di nuovo. Verlinden: \"L'esperienza durante il disimballaggio \u00e8 diventata molto importante, perch\u00e9 questa \u00e8 l'opportunit\u00e0 di attrarre il cliente. In altre parole: l'interno del cartone diventa pi\u00f9 importante dell'esterno!\".<\/p>\n

Per questo motivo la qualit\u00e0 delle finiture, sia all'interno che all'esterno, non sar\u00e0 mai abbastanza elevata. Bob Houghton, responsabile marketing di Soluzioni di imballaggio multiplo <\/a>nel Regno Unito, evidenzia quante opzioni siano disponibili al giorno d'oggi: \"Negli ultimi anni si sono verificati diversi sviluppi interessanti nel settore degli imballaggi. Il mercato utilizza sempre pi\u00f9 spesso laminati da cartone a cartone che combinano due componenti del cartone in una struttura robusta. I lembi interni sono incollati per evitare i bordi \"ruvidi\" del cartone non stampato e si aggiunge una finitura di qualit\u00e0 per le marche di alcolici di alta qualit\u00e0\".<\/p>\n

Martin Glatz riassume: \"Prima di tutto, il packaging deve offrire qualit\u00e0 in casa durante il \"Secondo momento della verit\u00e0\". Il marchio deve dimostrare di essere convincente grazie a una manipolazione efficace (praticit\u00e0), all'apertura, al dosaggio, alla richiusura o a una presentazione del prodotto di grande effetto (unboxing, il prodotto \u00e8 l'eroe, messa in scena). Riteniamo che l'importanza del packaging aumenter\u00e0 a causa del crescente ambiente dell'e-commerce, in quanto svolge un ruolo fondamentale nella creazione di un'immagine positiva del marchio dopo l'acquisto\".<\/p>\n

Vetrina con cartoncino<\/strong>
\nConfezioni regalo, tirature ridotte personalizzate, elementi di comunicazione, l'esperienza di disimballaggio: considerati nel loro insieme, tutti questi elementi costituiscono la presentazione di un prodotto - e questo \u00e8 sempre stato un dominio del cartone. Nulla padroneggia la drammaturgia del punto vendita meglio dell'imballaggio in cartone, sia nei negozi che su Internet.<\/p>\n

Per questo motivo il mercato degli alcolici \u00e8 particolarmente interessante, in quanto questo gruppo di prodotti ad alto valore non pu\u00f2 pi\u00f9 contare solo su una presentazione di alta qualit\u00e0 in negozio. La messa in scena degli imballaggi sta diventando ancora pi\u00f9 importante nel regno dei media elettronici: \u00e8 qui che risiede il potenziale futuro! La combinazione di sostenibilit\u00e0 e drammaturgia emozionante costituisce un argomento convincente a favore dell'imballaggio in cartone.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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I nuovi canali di distribuzione hanno bisogno di nuovi concetti di imballaggio.<\/p>","protected":false},"author":1,"featured_media":242177,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[79],"tags":[45],"class_list":["post-242176","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-brands-markets","tag-experts-it"],"yoast_head":"\nFine spirits on the Internet? - Pro Carton<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/www.procarton.com\/it\/fine-spirits-on-the-internet\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"it_IT\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Fine spirits on the Internet? - Pro Carton\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"The packaging industry is in flux. 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