{"id":242165,"date":"2016-04-04T00:00:00","date_gmt":"2016-04-03T23:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.procarton.com\/smart-does-it\/"},"modified":"2022-01-11T16:27:44","modified_gmt":"2022-01-11T16:27:44","slug":"smart-does-it","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.procarton.com\/it\/smart-does-it\/","title":{"rendered":"Smart lo fa"},"content":{"rendered":"

Peter Aldous \u00e8 direttore dei servizi creativi presso Elmwood a Londra, un'azienda specializzata nella realizzazione di idee creative. Pro Carton ha parlato con lui di tendenze dell'imballaggio<\/a> e sostenibilit\u00e0<\/a>.<\/strong><\/p>\n

Peter Aldous esamina i desideri dei clienti e le idee dei designer per vedere dove portano, se raggiungeranno ci\u00f2 che il marchio ha bisogno e per trovare il modo di realizzarli - come un guardiano che esamina le intenzioni, la fattibilit\u00e0 e l'efficienza dei costi dei progetti.<\/p>\n

Qual \u00e8 l'obiettivo del suo lavoro con i clienti?<\/em>
\nAll'inizio di un progetto incontriamo persone del marketing, della ricerca e sviluppo e degli acquisti. Nel mio ruolo i nostri clienti cercano un modo per colmare il divario tra il design e i fornitori a valle che forniscono il risultato finale di stampa. Di solito i clienti restano con noi per diversi progetti e per periodi di tempo pi\u00f9 lunghi, quindi conosciamo molto bene i loro marchi e le loro intenzioni e spesso instauriamo un rapporto stabile.<\/p>\n

I clienti e i designer propongono una vasta gamma di idee. Il mio compito \u00e8 quello di prendere un'idea di design che rimanga realizzabile durante tutto il processo, dalla creazione allo scaffale. E naturalmente controllare i costi. Ci\u00f2 richiede un lavoro di squadra da parte di tutte le principali parti interessate, un'ottima comunicazione e, soprattutto, il rispetto rigoroso delle linee guida stabilite.<\/p>\n

Cosa \u00e8 cambiato nel packaging e nel branding da quando ha iniziato a lavorare?<\/em>
\nSono in questo settore da oltre 26 anni e quindi ho visto molti cambiamenti. Dall'adozione di computer e Mac ai processi digitali che consentono di ottenere maggiori dettagli ed efficienza. Le possibilit\u00e0 di progettazione ottica e aptica sono aumentate enormemente, quindi il mio lavoro \u00e8 molto pi\u00f9 complicato di prima.<\/p>\n

Il cambiamento pi\u00f9 importante \u00e8 per\u00f2 l'interazione tra tecnologia e consumatori. Dalle esperienze su smartphone all'e-commerce. Piattaforme che consentono una scelta pi\u00f9 ampia e che hanno come punto di forza il packaging. Il packaging oggi pi\u00f9 che mai interagisce con i consumatori, quindi ci concentriamo molto sul modo migliore per raggiungere questo obiettivo in modo efficace. In passato, il codice a barre era l'elemento pi\u00f9 comunicativo, oggi abbiamo elementi molto migliori come il QR-Code e l'RFID. I costi per la stampa di RFID sono oggi piuttosto bassi, quindi \u00e8 solo una questione di tempo prima di vedere pi\u00f9 applicazioni di questi elementi. Ma ci vuole tempo per trovare il concetto perfetto in modo che siano utili sia per la catena di approvvigionamento che per i clienti.<\/p>\n

Una tendenza importante \u00e8 la stampa digitale, poich\u00e9 la qualit\u00e0 \u00e8 oggi elevata e le possibilit\u00e0 sono molteplici. I clienti tendono a pensare di pi\u00f9 ai costi di consegna e a cambiare, ad esempio, un'etichetta con costi diversi in canali diversi, con un'idea diversa per ogni canale o con una stampa su misura per piccole tirature o addirittura con una personalizzazione. In generale, quindi, oggi c'\u00e8 molta pi\u00f9 comunicazione intorno al packaging.<\/p>\n

Un'altra tendenza importante \u00e8 quella del packaging intelligente: ad esempio, diversi sistemi di apertura e aperture per versare il contenuto. Per esempio, abbiamo dovuto trovare una soluzione per il latte in polvere per bambini che garantisse che non rimanesse nulla all'interno della confezione e che venisse poi sprecato. I concetti intelligenti spesso cercano anche di ridurre il materiale di imballaggio, in modo che convenienza, utilit\u00e0 ed eleganza si fondano idealmente in un'unica soluzione intelligente.<\/p>\n

Quanto \u00e8 importante per voi la sostenibilit\u00e0?<\/em>
\nLa cosa pi\u00f9 importante del packaging \u00e8 che venda, ovviamente. Non si pu\u00f2 progettare qualcosa che non sia efficace. Deve essere fattibile e allo stesso tempo avere il minor impatto possibile sull'ambiente. La sostenibilit\u00e0 \u00e8 importante come molti altri fattori nella progettazione. Tuttavia, molte raccomandazioni che forniamo possono essere solo una parte dell'iniziativa del cliente in materia di sostenibilit\u00e0. \u00c8 importante tenerlo presente e porre giustamente questo tema in cima alla nostra agenda.<\/p>\n

Spesso ci rivolgiamo ai nostri partner di Tin Horse, un'agenzia di packaging strutturale, che ha conoscenze specialistiche in materia di sostenibilit\u00e0 e riduzione dei costi.<\/p>\n

Il packaging oggi \u00e8 pi\u00f9 importante di un tempo?<\/em>
\nIl ruolo del packaging oggi, in generale, non \u00e8 pi\u00f9 importante di prima: \u00c8 sempre stato fondamentale, perch\u00e9 l'imballaggio \u00e8 il punto di contatto del marchio, il punto di contatto. Soprattutto se si tratta di un nuovo prodotto, i consumatori devono potersi sentire orgogliosi quando lo prendono in mano.<\/p>\n

Ma il commercio elettronico cambia la comunicazione sul prodotto confezionato. Da un lato, la comunicazione deve essere semplice. Meno informazioni si devono comunicare, pi\u00f9 chiaro \u00e8 il messaggio e maggiore \u00e8 l'impatto. D'altra parte, oggi i consumatori vogliono sapere di pi\u00f9 sui prodotti, quindi a volte ci sono anche pi\u00f9 informazioni sulla confezione, anche se a volte \u00e8 sufficiente avere queste informazioni su Internet. C'\u00e8 una grande richiesta di concetti intelligenti per risolvere questo dilemma e per trovare un concetto convincente, idealmente in modo sintetico e non sovraccarico.<\/p>\n

Le innovazioni, come vedremo a Drupa <\/a>molto presto presenter\u00e0 tutte le tendenze del nostro settore. Abbiamo gi\u00e0 assistito a un miglioramento dei costi in molti processi. Abbiamo visto che l'elettronica fusa e polimerizzata e quella stampata sono sempre pi\u00f9 presenti nella mente dei clienti.<\/p>\n

Come descriverebbe il ruolo del cartone nell'imballaggio?<\/em>
\nA seconda della SKU (Stock Keeping Unit) e del processo, si differenzia a livello mentale. Da un lato, nei supermercati ci sono scatole di pizza surgelata e si cercano alternative che possano favorire le vendite. Dall'altro, i prodotti premium possono essere solo in cartone. Per noi il cartone \u00e8 importante e rilevante oggi come lo \u00e8 sempre stato. Prendiamo ad esempio l'iPhone: come lo consegnereste in una busta flessibile? Non ha la stessa sensazione di morbidezza al tatto. La cerimonia di apertura, che consiste nel far scivolare via la scatola dal suo alloggiamento interno, \u00e8 un'esperienza perfetta, quasi sottovuoto. Difficile da eguagliare senza il cartone.<\/p>\n

www.elmwood.com<\/a>
\nwww.twitter.com\/ElmwoodTweets<\/a><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Peter Aldous \u00e8 Creative Service Director presso Elmwood a Londra. 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