{"id":242144,"date":"2016-01-06T00:00:00","date_gmt":"2016-01-06T00:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.procarton.com\/the-future-belongs-to-cartonboard\/"},"modified":"2021-11-07T15:59:49","modified_gmt":"2021-11-07T15:59:49","slug":"the-future-belongs-to-cartonboard","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.procarton.com\/it\/the-future-belongs-to-cartonboard\/","title":{"rendered":"Il futuro appartiene al cartone"},"content":{"rendered":"

\"\u00c8 generalmente riconosciuto che il cartone \u00e8 il tipo di imballaggio pi\u00f9 sostenibile. Abbiamo intensificato i nostri sforzi per sfruttare questo vantaggio\". Roland Rex, Presidente di Pro Carton, riassume la situazione e d\u00e0 uno sguardo al futuro.<\/strong><\/p>\n

1. Qual \u00e8 lo stato dell'imballaggio oggi?<\/em>
\nL'imballaggio \u00e8 oggi all'inizio di una nuova era. \u00c8 sempre stato ovvio che l'imballaggio \u00e8 essenziale, in quanto protegge i prodotti, ad esempio gli alimenti, durante il percorso verso il consumatore.
\nNel frattempo il packaging si \u00e8 lasciato alle spalle questo ruolo originario. Nuovi canali di distribuzione e corrispondenti concetti di marketing hanno portato a nuove sfide. Sfide per le quali l'imballaggio in cartone \u00e8 perfettamente adatto: ad esempio, l'imballaggio deve promuovere l'esperienza di acquisto nei vari punti vendita e, grazie alle sue eccellenti opzioni, offre un chiaro vantaggio in questo senso: in termini di funzionalit\u00e0, logistica e sostenibilit\u00e0.
\nE, grazie a questo eccezionale punto di forza, il cartone \u00e8 riconosciuto come il tipo di imballaggio pi\u00f9 sostenibile. Noi, nell'industria del cartone e del cartoncino, abbiamo intensificato i nostri sforzi per sfruttare questo vantaggio: nella silvicoltura, nella produzione e nella lavorazione, con i prodotti stessi e nel riciclaggio. Siamo un ottimo esempio di economia circolare.
\nInoltre, siamo intenzionati ad aumentare le possibilit\u00e0 di applicazione dei cartoni. Per questo motivo perseguiamo e promuoviamo intensamente l'innovazione. I nostri concorsi - il \"Pro Carton ECMA Award\" per gli imballaggi di successo sul mercato e l'\"Pro Carton Young Designers Award\" - evidenziano gli sviluppi migliori e pi\u00f9 creativi in tutta Europa. L'Awards presenta le soluzioni di imballaggio leader nei rispettivi settori.<\/p>\n

2. Come si svilupper\u00e0 il packaging nei prossimi anni?<\/em>
\nCommissioniamo regolarmente studi che analizzano gli sviluppi attuali e permettono di fare previsioni per il futuro. Ad esempio, il nostro studio \"Packaging: a Medium with Considerable Power\" ha dimostrato che il ruolo dell'imballaggio \u00e8 aumentato in modo significativo in termini di comunicazione al mercato: \u00e8 diventato un elemento chiave del marketing e un punto centrale nelle considerazioni di marketing.
\nOppure prendiamo lo studio attuale, \"Touchpoint 2015: the Contribution of Packaging to the Marketing Success\", che fornisce indicazioni impressionanti su come l'importanza del packaging aumenti come base per il dialogo con i consumatori quanto pi\u00f9 diversi diventano i canali di vendita al dettaglio. In un contesto di crescente complessit\u00e0 di messaggi e opzioni, il packaging \u00e8 diventato un importante fattore costante, un partner affidabile sia per il prodotto che per il consumatore. Con un numero di punti di contatto che altri media possono solo sognare.
\nPer l'anno prossimo abbiamo pianificato uno studio per fornire numeri concreti sull'importanza della sostenibilit\u00e0 per tutti i partner della catena di fornitura degli imballaggi. In quanto fornitori del tipo di imballaggio pi\u00f9 sostenibile, \u00e8 anche nostra responsabilit\u00e0 promuovere gli sviluppi in questo campo.<\/p>\n

3. Quali opportunit\u00e0 vede in termini generali per il cartone e i cartoni, e perch\u00e9? <\/em>
\nIl nostro prodotto possiede tutte le caratteristiche richieste oggi e ancor pi\u00f9 in futuro: sostenibilit\u00e0, funzionalit\u00e0 e attrattiva, per dirla in breve. \u00c8 chiaro che in futuro gli imballaggi dovranno essere sostenibili. Un'economia circolare chiusa sar\u00e0 un luogo comune come la product stewardship; in altre parole, la responsabilit\u00e0 globale per un prodotto in ogni fase del suo ciclo di vita.
\nGli imballaggi non devono pi\u00f9 lasciare tracce negative nell'ambiente. Ove possibile, gli imballaggi devono essere realizzati con risorse rinnovabili e devono essere riciclabili in ogni circostanza. Il cartone \u00e8 l'imballaggio di elezione in quanto soddisfa gi\u00e0 al meglio tutti questi requisiti.<\/p>\n

4. Qual \u00e8 la sua opinione riguardo all'effetto della multicanalit\u00e0 sul packaging? <\/em>
\nInternet e la distribuzione parallela attraverso una variet\u00e0 di canali diversi hanno rafforzato la consapevolezza dei concetti di marketing olistico. Tutti i media sono coordinati per dare vita a una campagna armoniosa. L'attenzione si concentrer\u00e0 tuttavia sul packaging come mezzo di comunicazione a s\u00e9 stante, che deve essere efficace in tutti i canali, in particolare a casa del consumatore.
\nIl nostro studio \"Imballaggio multicanale: Product Packaging and E-Commerce - Requirements, Trends, Potentials\" ha dimostrato che il commercio al dettaglio in particolare privilegia il cartone nell'arena multicanale, e non solo per motivi logistici, ma anche perch\u00e9 supporta al meglio l'esperienza di acquisto nei vari punti vendita - computer, smartphone, nonch\u00e9 l'esperienza del negozio e del prodotto a casa.<\/p>\n

5. In quali aree di business il cartoncino sta andando bene e dove vede ancora del potenziale? <\/em>
\n\u00c8 facile rispondere a questa domanda: il cartone sta ottenendo risultati da buoni a eccellenti in tutti i segmenti di attivit\u00e0 e c'\u00e8 ancora molto potenziale in tutti i segmenti. I cartoni possono sfruttare al meglio il loro potenziale di comunicazione in tutti i settori. Tra tutti i tipi di imballaggio disponibili, il cartone offre la superficie migliore per la grafica, per i codici da collegare a Internet e per i circuiti stampati.
\nPrendiamo ad esempio i prodotti farmaceutici: gi\u00e0 oggi le confezioni intelligenti assicurano che i farmaci contenuti non siano contraffatti, offrono ai pazienti informazioni attraverso un collegamento con lo smartphone per le quali non c'\u00e8 spazio sulla confezione, e supportano i pazienti nell'assunzione dei farmaci e nel piano terapeutico. Si tratta di un'area in cui il potenziale \u00e8 ancora notevole: molti altri prodotti potrebbero beneficiare delle tecnologie citate.<\/p>\n

6. In quali aree vede ancora un margine di miglioramento in termini di sostenibilit\u00e0? <\/em>
\nCi sono molte aree in cui \u00e8 ancora possibile migliorare. Si pu\u00f2 ottenere molto applicando la creativit\u00e0 e le tecnologie pi\u00f9 avanzate.
\nPer quanto riguarda il ciclo di vita dei cartoni, compreso il riciclaggio, operiamo gi\u00e0 a un livello molto alto, che difficilmente potr\u00e0 essere aumentato. Oggi praticamente tutti i cartoni in Europa vengono raccolti e passano attraverso il ciclo delle materie prime della carta da macero.
\nAbbiamo fatto enormi progressi anche nei processi di produzione e in questo ambito continuiamo a puntare sulla sostenibilit\u00e0. L'utilizzo di energia e acqua diventa ogni anno pi\u00f9 efficiente.
\nUn aspetto facilmente trascurato \u00e8 che la nostra materia prima non solo \u00e8 rinnovabile, ma l'industria del cartone assicura un'ulteriore crescita delle foreste in Europa, che a loro volta sottraggono ulteriore CO2 dall'atmosfera e la immagazzinano sia nel legno che nel cartone.<\/p>\n

7. Comunicherete di pi\u00f9 le caratteristiche positive del cartone in futuro? <\/em>
\nContinuiamo a far crescere il nostro portale Internet www.procarton.com. Attualmente stiamo indirizzando i nostri sforzi in modo specifico ai nostri gruppi target, per garantire che tutti possano trovare immediatamente ci\u00f2 che \u00e8 di particolare interesse.
\nIl nostro Awards, i nostri studi e le nostre presentazioni in loco forniscono notizie interessanti che comunichiamo attraverso il sito web e la collaborazione con i media. Ogni mese la nostra E-News sulle migliori idee e le ultime tendenze raggiunge oltre 12.000 lettori verificati e interessati dell'intera filiera dell'imballaggio - progettazione, produzione, acquisti e marketing.
\nIl nostro messaggio: oggi il packaging \u00e8 gi\u00e0 parte integrante di un concetto di marketing integrato. In futuro, l'imballaggio assumer\u00e0 ulteriori compiti e ruoli, non solo rappresenter\u00e0 il prodotto su Internet, ma comunicher\u00e0 con l'acquirente tramite smartphone sia in negozio che a casa: spiegher\u00e0 le caratteristiche di un prodotto, fornir\u00e0 istruzioni per l'uso e offrir\u00e0 informazioni aggiuntive. Non si limiter\u00e0 a stimolare l'acquisto nel punto vendita, ma continuer\u00e0 ad accompagnare l'acquirente anche dopo l'acquisto, fino alla ripetizione dell'acquisto. E sar\u00e0 del tutto sostenibile. Ecco perch\u00e9 il cartone ha un vantaggio strategico.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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