{"id":242107,"date":"2015-02-26T00:00:00","date_gmt":"2015-02-26T00:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.procarton.com\/the-worlds-most-successful-triangle\/"},"modified":"2021-11-07T16:01:30","modified_gmt":"2021-11-07T16:01:30","slug":"the-worlds-most-successful-triangle","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.procarton.com\/it\/the-worlds-most-successful-triangle\/","title":{"rendered":"Il triangolo di maggior successo al mondo"},"content":{"rendered":"

Il triangolo Toblerone \u00e8 probabilmente la simbiosi pi\u00f9 stretta e di maggior successo tra un prodotto e la sua confezione. Theodor Tobler e suo cugino Emil Baumann crearono la forma con l'invenzione del cioccolato ripieno nel 1908. La famosa confezione di cartone \u00e8 stata parte integrante del prodotto fin dal primo giorno. Il risultato \u00e8 un'icona unica.<\/strong><\/p>\n

Il successo fulminante del Toblerone inizi\u00f2 nel 1908 quando Emil Baumann, cugino di Theodor Tobler e responsabile della produzione dell'azienda, scopr\u00ec uno speciale prodotto a base di torrone durante un viaggio di lavoro in Alsazia. Come narra la leggenda, la sera stessa del suo ritorno, i due cugini lavorarono insieme ai pentoloni nella cucina di Theodor Tobler e cercarono di combinare il cioccolato al latte con la miscela di miele e mandorle bianche.<\/p>\n

Un prodotto leggendario<\/h3>\n

Oggi Toblerone conta clienti in 120 paesi: Oltre il 90% della produzione di Toblerone viene esportata. Sulla base di interviste con esperti, la rivista \"Time\" ha votato la tavoletta di cioccolato Toblerone come una delle tavolette pi\u00f9 influenti di tutti i tempi. Questo ormai iconico prisma di cartone triangolare ha avvolto la prima tavoletta di cioccolato a debuttare con un ripieno.<\/p>\n

Nel frattempo l'azienda fa parte del gruppo alimentare internazionale Mondel\u0113z International. Tuttavia, ogni barretta Toblerone consumata in tutto il mondo proviene ancora dall'unica fabbrica Toblerone del mondo, a Berna-Br\u00fcnnen.<\/p>\n

\"Toblerone \u00e8 sempre stato un prodotto unico per forma e storia. Tuttavia, si pu\u00f2 avere successo a lungo termine solo se si coltivano i valori del marchio, ci si differenzia dalla concorrenza attraverso l'innovazione e si anticipano le tendenze\", afferma Merle Meier-Holsten, responsabile del marketing di Toblerone presso Mondel\u0113z International. \"Si pu\u00f2 giocare nella massima serie solo se si contribuisce a creare mercati, si investe nel marchio e si capisce che la sostenibilit\u00e0 fa parte del marchio. Anche noi dobbiamo dimostrarlo anno per anno con Toblerone. E alla fine questa \u00e8 la base del nostro successo\".<\/p>\n

Gestione del marchio digitale<\/h3>\n

L'approccio alla comunicazione verso i consumatori \u00e8 cambiato di pari passo con i canali di comunicazione - e oggi i canali digitali giocano un ruolo sempre pi\u00f9 importante. I consumatori e gli altri stakeholder oggi cercano un dialogo con il marchio o con l'azienda che sta dietro al marchio. Un problema dei marchi su Internet \u00e8 gi\u00e0 stato risolto: la silhouette della confezione di cartone conferisce a Toblerone un aspetto inconfondibile.<\/p>\n

\"I consumatori sono informati e interessati e condividono apertamente le loro opinioni, sia positive che negative. Diventano ambasciatori del marchio attraverso la diffusione virale delle campagne che li interessano. D'altro canto, le critiche alle aziende o ai marchi si diffondono altrettanto rapidamente. Processi e responsabilit\u00e0 trasparenti aiutano a gestire questo canale in modo aggiornato, corretto e competente\", afferma Daniel Meyer di Mondel\u0113z Svizzera.<\/p>\n

Produzione sostenibile<\/h3>\n

Il prodotto raggiunge una notevole sostenibilit\u00e0, non da ultimo grazie all'imballaggio in cartone. \"Oggi i consumatori si aspettano che le materie prime provengano da coltivazioni sostenibili e che la produzione abbia un'impronta ecologica il pi\u00f9 possibile ridotta. Siamo orgogliosi di dire che Toblerone soddisfa queste aspettative\".<\/p>\n

Vengono rispettati i pi\u00f9 elevati standard ambientali, dalle materie prime alla produzione, fino all'imballaggio. Ad esempio, negli ultimi 11 anni il consumo di energia \u00e8 stato ridotto del 52% e quello di acqua del 76%. Il marchio beneficia anche di programmi di sostenibilit\u00e0 globali e completi come \"Cocoa Life\".<\/p>\n

Crescita sostenibile<\/h3>\n

Il Toblerone originale non ha perso nulla del suo splendore nonostante i numerosi nuovi gusti. Il Toblerone Gold grande, con un peso di 400 grammi, \u00e8 il numero uno assoluto tra le caramelle nel segmento duty-free.<\/p>\n

Dagli anni '90, il nome, la confezione, la forma triangolare della confezione e la forma del cioccolato sono marchi protetti in tutto il mondo in numerosi Paesi. La caratteristica confezione di cartone \u00e8 stata accuratamente ridisegnata nel 2000: il logo Tobler bianco-blu \u00e8 scomparso ed \u00e8 stato sostituito dal Cervino sulla confezione.<\/p>\n

Ma la forma caratteristica rimane invariata, \u00e8 parte integrante del nucleo del marchio. La forma triangolare rimane l'elemento pi\u00f9 evidente nella comunicazione del marchio. Anche senza il logo, o in colori diversi, la distinta confezione in cartone \u00e8 immediatamente riconoscibile come Toblerone.<\/p>\n

Il cartone \u00e8 - e rimane - il biglietto da visita del prodotto: sostenibile, protettivo, di valore aggiunto, promotore di vendite e \"onesto\".<\/p>\n

 <\/p>\n

Fonti<\/em><\/p>\n

Intervista Pro Cartone<\/p>\n

www.mondelezinternational.at<\/p>\n

L'intervista completa a Daniel Meyer \u00e8 disponibile al link
\nhttp:\/\/www.wirtschaftsmagazin.ch<\/a><\/p>\n

Il rating internazionale Time 2014
\nhttp:\/\/newsfeed.time.com<\/a><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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