{"id":242104,"date":"2015-01-28T00:00:00","date_gmt":"2015-01-28T00:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.procarton.com\/trends-2015-sustainability-and-individuality\/"},"modified":"2021-11-07T16:01:37","modified_gmt":"2021-11-07T16:01:37","slug":"trends-2015-sustainability-and-individuality","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.procarton.com\/it\/trends-2015-sustainability-and-individuality\/","title":{"rendered":"Tendenze 2015: sostenibilit\u00e0 e individualit\u00e0"},"content":{"rendered":"

Ogni anno Pro Carton raccoglie le tendenze pi\u00f9 importanti dei principali istituti per la ricerca sul futuro in termini di imballaggi. Il presidente di Pro Carton Roland Rex spiega cosa significano queste tendenze per l'imballaggio e il cartone in particolare. La tendenza pi\u00f9 completa del 2015: \"Il retail \u00e8 ovunque\".<\/strong><\/p>\n

JWT Intelligence, la divisione di ricerca dell'agenzia di comunicazione JWT, ritiene che il commercio al dettaglio sia probabilmente la tendenza pi\u00f9 importante del 2015: \"Il retail \u00e8 ovunque\". Pressoch\u00e9 l'intera popolazione del pianeta possieder\u00e0 presto uno smartphone, consentendo cos\u00ec di agire in qualsiasi momento: ad esempio, visualizzare, ottenere informazioni, confrontare i prezzi, ordinare e ritirare l'ordine mentre si torna a casa o in albergo: queste fasi si sono fuse in un processo senza soluzione di continuit\u00e0 che pu\u00f2 avvenire ovunque e in qualsiasi momento.
\n\"Lo shopping si sta trasformando da un'attivit\u00e0 che si svolge nei negozi fisici o online a uno scambio di valore che pu\u00f2 avvenire in molteplici modi nuovi e inediti. Dato che quasi tutto pu\u00f2 diventare un canale di vendita al dettaglio, grazie soprattutto alla tecnologia mobile, i marchi devono diventare sempre pi\u00f9 creativi su dove e come vendere i loro prodotti\", afferma JWT. Roland Rex commenta questa e tutte le altre tendenze: \"Il peso e l'importanza degli strumenti pubblicitari e di marketing continuano a cambiare a ritmo sostenuto. Gli imballaggi, e in particolare i cartoni, stanno rapidamente diventando il mezzo centrale e di collegamento in un ambiente in costante cambiamento\".<\/p>\n

Prodotti singoli e confezioni<\/h3>\n

Il \"consumismo post-demografico\" \u00e8 la diagnosi del Trendwatching Institute internazionale: \"Le persone - di tutte le et\u00e0 e in molti mercati - stanno costruendo la propria identit\u00e0 pi\u00f9 liberamente che mai\". La conseguenza \u00e8 una potente e crescente fluttuazione dei gruppi target, pi\u00f9 differenziati che mai, mai statici e in parte sovrapposti. Per Roland Rex c'\u00e8 un messaggio chiaro: \"Questa fluttuazione si esprime attraverso il mondo dei marchi e dei prodotti e viene comunicata in gran parte attraverso il packaging\".
\nJWT vede una tendenza ai \"Me Brands\": \"Una serie di nuove piattaforme invita i consumatori a creare \"marchi\" personalizzati e locali a loro immagine e somiglianza, riconoscendo il crescente desiderio di personalizzazione, collaborazione e imprenditorialit\u00e0 dei consumatori della sharing economy. I consumatori iniziano sempre pi\u00f9 a pensare a se stessi come a dei marchi, curando la propria immagine online e monetizzandola attraverso il peso dei social media, le piattaforme di micro-vendita e YouTube. Utilizzano anche nuove piattaforme per diventare microimprenditori. Questo \u00e8 un modo per i marchi di connettersi con questo spirito e potenziarlo\".<\/p>\n

Servizi individuali<\/h3>\n

La personalizzazione ha preso piede anche nel campo della fornitura di servizi. Il Future Institute commenta: \"Un fattore decisivo a questo proposito \u00e8 il megatrend della personalizzazione. Da decenni, le societ\u00e0 di tutto il mondo si stanno evolvendo sulla base di una nuova concezione di s\u00e9: la convinzione che ogni persona abbia il diritto di organizzare la propria vita secondo il proprio progetto\".
\n\"In un mondo collegato digitalmente, i servizi del futuro devono essere completi, onnipresenti e, soprattutto, non invadenti. Il servizio futuro deve essere adattato alle esigenze specifiche dell'individuo, ma tutto deve funzionare a un livello olistico e superiore. Questo metaservizio \u00e8 stato reso possibile da un'ampia digitalizzazione in tutti gli ambiti della vita. Grazie al passaggio dall'approccio per gruppi target al consumo situazionale, il cliente non \u00e8 pi\u00f9 solo un consumatore, ma diventa anche un mittente. Egli \"invia\" i requisiti necessari in un determinato momento e i moderni fornitori di beni devono essere in grado di reagire\".<\/p>\n

Possedere meno, condividere di pi\u00f9<\/h3>\n

Anche il Trendwatching Institute vede una comunit\u00e0 di condivisione in crescita: \"Nel 2015, l'Internet delle cose e la Sharing Economy si scontrano per consentire un mondo completamente nuovo di condivisione dei beni: spontaneo, utile, divertente, redditizio e altro ancora. L'economia collaborativa\/'Mesh' \u00e8 stata a lungo prevista, ma nei prossimi mesi inizier\u00e0 a diventare una realt\u00e0 per i consumatori attraverso l'Internet delle cose in condivisione.\"
\nLa condivisione \u00e8 la strada per il lusso personale. La sharing economy sta crescendo, formalizzando i servizi e allineandosi con i marchi di lusso e le grandi aziende. Questo \u00e8 iniziato con l'abitare: Airbnb sta espandendo il suo marchio al di l\u00e0 del mondo digitale, lanciando una rivista patinata da tavolo, Pineapple, nel 2014 e collaborando con il London Design Festival per una mostra di interni. Mentre gli utenti di Airbnb superano i 10 milioni, l'azienda si sta allontanando dalle sue radici di couch-surfing e si sta evolvendo in un servizio di ospitalit\u00e0 credibile che i consumatori ricchi e poveri, Millennial e Boomer, stanno abbracciando\".<\/p>\n

Verso un'economia circolare<\/h3>\n

Il Future Institute conclude che: \"La tutela dell'ambiente, il risparmio delle risorse, la riduzione delle emissioni di CO2, la responsabilit\u00e0 sociale d'impresa - il megatrend Neo-Ecologia sta spostando le coordinate del modello economico in direzione di una nuova etica aziendale e del tanto citato Stile di vita sano e sostenibile (LOHAS).\"
\nL'ultimo rapporto McKinsey su \"Sostenibilit\u00e0 e produttivit\u00e0 delle risorse\" parla gi\u00e0 apertamente di economia circolare - per le stesse ragioni: \"Perch\u00e9 le aziende dovrebbero orientarsi verso un modello di economia circolare? In primo luogo, perch\u00e9 le pressioni economiche globali, come l'aumento dei prezzi delle risorse e una classe di consumatori in rapida crescita, stanno cambiando lo status quo. In secondo luogo, perch\u00e9 \u00e8 un bene per gli affari\".
\nUna rivoluzione che \u00e8 destinata ad avvenire secondo Roland Rex, presidente di Pro Carton: \"Il percorso verso una vera economia circolare \u00e8 ancora lontano per molti settori industriali. Non \u00e8 cos\u00ec per l'industria del cartone e dell'astuccio pieghevole: siamo molto pi\u00f9 vicini a questo obiettivo perch\u00e9 abbiamo a che fare con una risorsa rinnovabile che pu\u00f2 anche essere riciclata ad un livello molto alto\".<\/p>\n

Le imprese al posto della politica<\/h3>\n

\"I consumatori discriminano sempre di pi\u00f9 tra i vari marchi, cercando un comportamento etico e la sostenibilit\u00e0. Cercano anche marchi e aziende con valori chiari\", afferma JWT. Trendwatching descrive questa tendenza come \"Branded Government\": \"Il 2015 sar\u00e0 l'anno in cui i marchi progressisti inizieranno, intraprenderanno o sosterranno una significativa trasformazione civica\". Infatti, il 73% dei Millennials (persone che erano adolescenti all'inizio del secolo) non crede che i governi possano risolvere da soli i problemi di oggi, e l'831% vuole che le aziende siano maggiormente coinvolte\". Uno sviluppo gi\u00e0 annunciato da Tim \"Mac\" Macartney al Congresso ECMA-Pro Carton nel settembre 2014.
\nI marchi devono essere pi\u00f9 coraggiosi e impegnati, devono profilare la loro personalit\u00e0 con nuovi mezzi per non annegare nella noia generale.
\n\"L'imballaggio \u00e8 senza dubbio il mezzo ideale per comunicare messaggi appropriati\", \u00e8 la sintesi di Roland Rex. \"Non importa dove si trovi il punto vendita, in un negozio o su Internet, il prodotto \u00e8 generalmente contenuto in un cartone che comunica il messaggio del marchio perch\u00e9 offre al prodotto una protezione perfetta e una grande diversit\u00e0 in termini di design. E questa tendenza \u00e8 destinata ad aumentare perch\u00e9 il cartone \u00e8 il materiale di imballaggio pi\u00f9 adatto all'economia circolare\".<\/p>\n

Fonti:<\/p>\n

Drogheria IGD\u00a0<\/a>
\ntrendwatching.com
\nJWT Thompson<\/a>
\nIstituto per i Parchi Naturali<\/a><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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