{"id":241664,"date":"2014-01-17T00:00:00","date_gmt":"2014-01-17T00:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.procarton.com\/trend-2014-a-good-feeling\/"},"modified":"2021-11-07T16:04:45","modified_gmt":"2021-11-07T16:04:45","slug":"trend-2014-a-good-feeling","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.procarton.com\/it\/trend-2014-a-good-feeling\/","title":{"rendered":"Tendenza 2014: Una buona sensazione"},"content":{"rendered":"

La gente vuole sentirsi meglio nel 2014. Due argomenti avranno una grande influenza sul mercato degli imballaggi: la sostenibilit\u00e0 \u00e8 uno e comprende la fabbricazione dei prodotti, l'altro \u00e8 la rivoluzione nel commercio al dettaglio dovuta al continuo boom della tecnologia mobile. Pro Carton ha riassunto le attuali previsioni delle agenzie di tendenza internazionali e ha aggiunto i propri commenti.<\/span><\/p>\n

L'Otto Group Trend Study 2014 (Trend agency Prof. Peter Wippermann) lo dice in poche parole: \"I valori immateriali stanno acquistando importanza nei mercati saturi. I consumatori critici e consapevoli danno pi\u00f9 valore alla responsabilit\u00e0 sociale. Le relazioni e l'ambiente immediato del prodotto diventano pi\u00f9 importanti del prodotto stesso nell'attuale economia di rete. Le persone valutano il valore di un prodotto in base al suo contributo alla qualit\u00e0 della vita personale\".<\/p>\n

Roland Rex, presidente di Pro Carton, ne trae le inevitabili conseguenze: \"La sostenibilit\u00e0 \u00e8 pi\u00f9 di una semplice tendenza, la sostenibilit\u00e0 \u00e8 il prerequisito per il successo futuro\". Le previsioni indicano che il numero di compiti dell'imballaggio \u00e8 in aumento, e quindi la sua importanza. L'imballaggio \u00e8 diventato l'interfaccia tra il mondo virtuale e quello reale, rappresenta i prodotti su Internet, sui cartelloni pubblicitari e sugli scaffali. La tendenza al \"Guilt-free\" come status symbol render\u00e0 il cartoncino il numero uno degli imballaggi\".<\/p>\n

Cartoni e sostenibilit\u00e0<\/p>\n

Le aziende non solo dovranno fornire prodotti di alta qualit\u00e0, ma dovranno anche concentrarsi nel fornire risposte ecologiche e socialmente corrette. L'etica del consumatore si trasformer\u00e0 in un'etica olistica del business. Questo significa che le aziende dovranno operare in modo olistico e aggiungere aspetti come il benessere e la qualit\u00e0 della vita alle categorie crescita, efficienza e focalizzazione del prodotto alle loro attivit\u00e0.<\/p>\n

Se nel 2009 quasi un intervistato su quattro dichiarava di acquistare prodotti fabbricati su base eticamente corretta (26 %), il numero \u00e8 pi\u00f9 che raddoppiato nel 2013 (56 %). Il consumo etico si \u00e8 affermato sul mercato. Accanto alla qualit\u00e0 del prodotto, l'ambiente e le condizioni di produzione sono cresciuti in importanza. Gli aspetti sociali sono in aumento. Il consumo etico pu\u00f2 aggiungere sostanzialmente al proprio benessere.<\/p>\n

Per la maggioranza degli intervistati (60 %) il consumo etico rappresenta un aumento della qualit\u00e0 della vita personale. Ma non si tratta esclusivamente di benessere immediato in termini di prodotti pi\u00f9 sani o pi\u00f9 gustosi. Oltre all'orientamento all'ego, la cura degli altri gioca un ruolo importante. 83 % di tutti gli intervistati nello studio di tendenza hanno ammesso il consumo etico perch\u00e9 questo aumenterebbe la qualit\u00e0 della vita delle persone (e degli animali). Il 21 % di tutte le persone intervistate considera l'industria come il primo motore del consumo etico. Questo atteggiamento \u00e8 pi\u00f9 dominante nella fascia di et\u00e0 pi\u00f9 giovane, tra i 16 e i 32 anni (31 %).<\/p>\n

Marketing<\/p>\n

Ci\u00f2 ha effetti diretti sul marketing, sul commercio al dettaglio e sul design. Il Matthias Horx Future Institute vede una chiara tendenza dal commercio equo e solidale al commercio equo e solidale. \"Il Commercio Equo e Solidale sta passando dall'angolo delle \"brave persone\" al mainstream, gli standard sociali e l'alta qualit\u00e0 sono le richieste dei consumatori critici di domani. Il commercio mondiale in tutti i settori commerciali viene rivoluzionato, ben oltre il caff\u00e8 e le banane\".<\/p>\n

I ricercatori di tendenze mondiali di \"trendwatching.com\" fanno un ulteriore passo avanti: \"Nel 2014, il guilt-free \u00e8 il nuovo status symbol. Un numero crescente di consumatori non pu\u00f2 pi\u00f9 sfuggire alla consapevolezza dei danni provocati dal proprio consumo: al pianeta, alla societ\u00e0 o a se stessi. Ma un misto di indulgenza, dipendenza e condizionamento fa s\u00ec che la maggior parte di loro non riesca a modificare sostanzialmente le proprie abitudini di consumo. Il risultato? Una spirale di sensi di colpa senza fine, che crea opportunit\u00e0 interessanti per i marchi che combinano la lotta a questa spirale di sensi di colpa con la ricerca infinita di status da parte dei consumatori (che \u00e8 ancora la forza trainante di tutti i comportamenti dei consumatori)\". In effetti, lo status senza sensi di colpa sar\u00e0 il massimo dell'indulgenza nel 2014. \u00c8 tempo di creare prodotti e servizi che offrano una soluzione di status senza sensi di colpa, essendo uno di questi: \"I prodotti di alto livello, chic o alla moda, che sono visibilmente sostenibili, etici o salutari, daranno un successo di status senza sensi di colpa\". Ispiratevi ai tappeti di Nudie realizzati con jeans riciclati\".<\/p>\n

Un aspetto interessante in questo contesto \u00e8 la \"Circular Economy\" prevista da JWT Intelligence. Come descritto dalla Ellen MacArthur Foundation, sostenitrice di questa idea, l'Economia Circolare \u00e8 un termine che indica lo spostamento delle economie dal modello lineare \"prendere, fare, smaltire\" a un sistema pi\u00f9 circolare che, tra l'altro, elimina i rifiuti. Le aziende diventerebbero fornitori di servizi, vendendo l'uso dei loro prodotti. Il concetto sta lentamente prendendo piede. La riduzione degli sprechi alimentari sta diventando una questione importante.<\/p>\n

Commercio al dettaglio<\/p>\n

Gli effetti per il commercio sono chiari: origine, regionalit\u00e0 e responsabilit\u00e0 diventano argomenti di vendita. Ma ancora di pi\u00f9, il commercio al dettaglio \u00e8 attualmente rivoluzionato da nuove tecnologie che hanno un grande impatto sul packaging:<\/p>\n

    \n
  1. \"Augmented Shopping\", l'estensione dello spazio di vendita reale nel grande mondo di Internet<\/li>\n
  2. Second-Sale-Culturer: la rivendita di prodotti come opportunit\u00e0 per il commercio<\/li>\n
  3. Da Point of Sale a Point of View: lo spazio di vendita diventa il palcoscenico per una perfetta presentazione del prodotto<\/li>\n
  4. Smart Convenience: le catene di fornitura multimodulari riformano la logistica<\/li>\n<\/ol>\n

    Il commercio stazionario rimane interessante perch\u00e9 i prodotti possono essere confrontati e portati a casa immediatamente, ma il commercio online sta cercando di minimizzare quest'ultimo vantaggio. Giustamente, JWT Intelligence ritiene che viviamo in un'\"Era dell'Impazienza\": \"Con la diffusione dell'economia on-demand e della nostra cultura always-on, le aspettative dei consumatori in termini di velocit\u00e0 e facilit\u00e0 stanno aumentando in modo esponenziale. Poich\u00e9 le aziende rispondono in modo analogo, rendendo pi\u00f9 immediata la disponibilit\u00e0 dei loro prodotti e servizi, l'impazienza e l'impulsivit\u00e0 continueranno ad aumentare\".<\/p>\n

    Un esempio: eBay, Google, Amazon e i servizi di alimentari, tra cui Walmart To Go, hanno introdotto opzioni di consegna in giornata in alcuni mercati e ne stanno ampliando costantemente la disponibilit\u00e0; alcuni stanno riducendo la finestra di consegna a un'ora. Il servizio eBay Now offre la consegna da parte dei commercianti locali in circa un'ora, a fronte di un costo di $ 5. Home Depot sta investendo circa $ 300 milioni per passare alla consegna in giornata nel 2014. Con un numero sempre maggiore di consumatori che fanno acquisti online ma che cercano anche una gratificazione immediata, la velocit\u00e0 di consegna diventer\u00e0 un vantaggio competitivo fondamentale.<\/p>\n

    Con l'arrivo di consegne pi\u00f9 rapide negli acquisti online, si fa pressione per spedire la merce entro poche ore. I \"valletti\" di eBay Now rintracciano e consegnano gli articoli nei mercati in cui il servizio \u00e8 disponibile. I corrieri di Postmates trasportano il pranzo, la spesa o le forniture per l'ufficio. A Chicago, la startup WeDeliver forma \"specialisti delle consegne\" che lavorano con i commercianti locali.<\/p>\n

    Design<\/p>\n

    La crescente velocit\u00e0 e la facilit\u00e0 di riconoscimento delle informazioni favoriscono la tendenza a un design pi\u00f9 visivo. JWT Intelligence ritiene che stiamo passando a un vocabolario visivo che si basa su foto, emoji, frammenti video e altre immagini, soppiantando in larga misura la necessit\u00e0 del testo. \"Visual\" \u00e8 un nuovo gergo che deve essere padroneggiato. I marchi comunicheranno sempre pi\u00f9 con le immagini che con le parole. Questo vale sia per il mondo digitale che per quello offline, dove gli spunti visivi integreranno o sostituiranno il testo ovunque, dalle confezioni ai menu e ai manuali di istruzioni. Le etichette delle bottiglie di Motif Wine, ad esempio, non presentano alcun testo, ma solo una grafica diversa per ogni variet\u00e0.<\/p>\n

    Ma man mano che ci addentriamo nell'era digitale, iniziamo a temere e a risentire la tecnologia, preoccupandoci di ci\u00f2 che \u00e8 andato perduto nell'abbracciare un cambiamento senza precedenti. Daremo pi\u00f9 valore a tutto ci\u00f2 che \u00e8 essenzialmente umano e metteremo seriamente in discussione (pur non resistendo del tutto) il richiamo delle sirene della tecnologia.<\/p>\n

    I marchi aggiungeranno tocchi umani, poich\u00e9 i consumatori cercano elementi pi\u00f9 personali e personalizzati in un mondo abilitato dalla tecnologia e popolato da aziende globali. Il nuovo rivenditore online Zady, ad esempio, invia biglietti di ringraziamento scritti a mano per ogni ordine. In Italia, l'applicazione per l'allenamento personale di Gatorade, Smash Your Limits, consente agli utenti di connettersi con un allenatore che pu\u00f2 personalizzare un programma e rispondere alle domande. E la nuova app PS Dept. mette in contatto gli appassionati di moda con gli assistenti alle vendite dei negozi di fascia alta, che possono aiutare a rintracciare articoli specifici o fornire consigli.<\/p>\n

    Proudly L'imperfezione e persino la bruttezza - l'eccentrico, il disordinato e l'imperfetto - stanno assumendo un nuovo fascino in un mondo che \u00e8 diventato ordinato e curato. L'imperfezione offre una versione non filtrata e fin troppo umana della realt\u00e0, che riflette tutta la diversit\u00e0 che si vede nella vita quotidiana.<\/p>\n

    In Europa \u00e8 in atto un movimento per ridurre gli sprechi alimentari vendendo invece di scartare i prodotti imperfetti. La catena austriaca di alimentari Billa, che fa parte del gruppo tedesco Rewe, ha lanciato una linea di prodotti \"anticonformisti\" a marchio privato denominata Wunderlinge, una parola inventata che combina i termini \"anomalia\" e \"miracolo\". Il rivenditore tedesco Edeka ha testato la vendita di prodotti brutti a prezzi scontati, con il marchio \"Nessuno \u00e8 perfetto\". La rivista britannica Delicious incoraggia i lettori ad acquistare prodotti imperfetti e si schiera contro le norme che regolano l'aspetto dei prodotti venduti nei negozi.<\/p>\n

    Fonti:<\/p>\n

    www.trendbuero.com<\/a><\/p>\n

    www.zukunftsinstitut.de<\/a><\/p>\n

    www.trendwatching.com<\/a><\/p>\n

    www.jwtintelligence.com<\/a><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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