{"id":276061,"date":"2022-03-29T19:53:40","date_gmt":"2022-03-29T18:53:40","guid":{"rendered":"https:\/\/www.procarton.com\/awards\/european-carton-excellence-award\/2004-2\/jury\/"},"modified":"2022-03-29T19:54:01","modified_gmt":"2022-03-29T18:54:01","slug":"jury","status":"publish","type":"page","link":"https:\/\/www.procarton.com\/it\/awards\/european-carton-excellence-award\/2004-2\/jury\/","title":{"rendered":"Giuria"},"content":{"rendered":"
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RELAZIONE DEL PRESIDENTE DELLA GIURIA 2004<\/strong><\/p>\n

Questo \u00e8 solo il mio secondo anno come presidente, ma posso confermarvi che far parte della giuria \u00e8 un'esperienza emozionante e contagiosa. Prima del giudizio, mentre aspettavamo di entrare nella sala in cui sono esposti tutti i lavori, ci siamo chiesti quali sorprese ci avrebbe riservato quest'anno. E non siamo rimasti delusi dalla ricchezza della qualit\u00e0 di gran parte delle opere presentate.<\/p>\n

Anche il numero di contributi \u00e8 stato molto elevato (grazie a tutti i collaboratori!), solo un po' meno dell'anno scorso, per cui c'era l'imbarazzo della scelta, ma, e c'\u00e8 sempre un ma, il dominio di alcune categorie, sia in termini numerici che di idee innovative, \u00e8 fin troppo evidente.<\/p>\n

Per le categorie di routine ben supportate, c'\u00e8 sempre un'eccedenza di buone idee. Ma per le categorie pi\u00f9 deboli, nulla si distingue come una grande soluzione. Peggio ancora, \u00e8 possibile che nessuna delle proposte sia di qualit\u00e0 sufficiente per ottenere un premio. \u00c8 un vero peccato perch\u00e9, come dice Richard Dalgleish nella sua prefazione, ci sono molti pacchetti fantastici nei negozi.\u00a0Perch\u00e9 non partecipano al concorso?<\/em>\u00a0Se si trattasse solo di un concorso di eccellenza tecnica, sono certo che ci sarebbero stati molti vincitori. Non c'\u00e8 dubbio che lo standard di esecuzione sia esemplare. Tuttavia, si tratta di un concorso che riguarda attributi pi\u00f9 ampi, principalmente i vantaggi per i consumatori, che includono un elemento estetico. Questo vale anche per il cosiddetto packaging \"funzionale\".<\/p>\n

\u00c8 questa l'area in cui incontriamo difficolt\u00e0. Quest'anno, infatti, la categoria dei prodotti farmaceutici non \u00e8 stata giudicata in grado di offrire un livello di partecipazione tale da meritare un premio. Questo \u00e8 molto triste, considerando che si tratta di una categoria in cui non c'\u00e8 la stessa pressione sui costi di confezionamento che si riscontra negli alimenti e nelle bevande tradizionali. Qual \u00e8 il problema? Non ci sono abbastanza innovazioni\/rinnovamenti? Non credo. Non stiamo ricevendo un numero rappresentativo di iscrizioni? \u00c8 pi\u00f9 probabile.<\/p>\n

Vorrei suggerire che, se vogliamo creare l'alto profilo necessario per rendere il packaging un vero e proprio mezzo di comunicazione ad alte prestazioni, dobbiamo inserire le voci mancanti non solo nella categoria farmaceutica, ma in tutte le categorie.<\/p>\n

Gli addetti al marketing delle aziende clienti non sono necessariamente interessati solo ai mass media. Se vedono un'opportunit\u00e0 genuina creata da un packaging emozionante, la afferrano con entrambe le mani. Qualche commento personale sui vincitori.<\/p>\n

Il premio per l'innovazione, che premia l'eccellenza del pensiero \"fuori dagli schemi\", \u00e8 stato meritato dallo starter kit per barbecue. Ha mostrato una caratteristica rara: era auto liquidante! La giuria ha apprezzato molto il fatto che questa confezione fosse davvero \"olistica\" e si smaltisse da sola alla fine della sua vita. Ce ne sono altri in giro cos\u00ec? Spero di s\u00ec. Lavorate per il 2005!<\/p>\n

Il cartone dell'anno \u00e8 stato semplicemente un uso molto elegante della capacit\u00e0 del cartone solido di trasformarsi in una forma davvero piacevole che non fosse una scatola rettangolare. Gli aspetti tecnici ed estetici di questa confezione si sono uniti in modo davvero perfetto per creare una forma quasi organica. Inoltre, si \u00e8 aperta per creare un'ottima confezione da tavola da condividere in famiglia.<\/p>\n

Gli altri vincitori hanno presentato una serie di caratteristiche sorprendenti:<\/p>\n

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  • La confezione di profumeria \"appoggiata\", molto diversa dalle altre. \u00c8 stato necessario un po' di coraggio per portare sul mercato questa confezione, che ha infranto una regola di base dell'utilizzo degli scaffali per il merchandising.<\/li>\n
  • La confezione di riso, che faceva tutto quello che si poteva chiedere a una confezione, e anche di pi\u00f9.<\/li>\n
  • Un'etichetta semplice e diversa dal solito per una confezione di succo di frutta, che lascia trasparire la naturalezza.<\/li>\n
  • La confezione a due cassetti per le mentine al cioccolato: una piccola sorpresa fa molto bene.<\/li>\n<\/ul>\n

    \u00c8 stato un piacere sceglierli tutti come vincitori, perch\u00e9 si sono meritati il premio grazie a molte dimensioni di attrattiva, sia tecnica che comunicativa.<\/p>\n

    Un ultimo pensiero.<\/strong>
    \nL'imballaggio \u00e8 chiaramente un mezzo di comunicazione ad alte prestazioni; al suo meglio \u00e8 pari a qualsiasi altro mezzo di comunicazione. Il rapporto qualit\u00e0-prezzo \u00e8 assoluto. Ma non possiamo smettere di spingerlo e di sostenerlo. Se lo facessimo, perderebbe il suo slancio. Contiamo su di voi, sui fornitori di materiali, sull'industria della prestampa, sugli stampatori e sui trasformatori per aiutarci a promuovere questo grande mezzo. Grazie mille per il 2004 e facciamo in modo che il 2005 sia ancora migliore!<\/p>\n

    Allan Boyle,
    \nVevey, agosto 2004<\/strong><\/p>\n

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