{"id":258484,"date":"2021-03-16T12:49:00","date_gmt":"2021-03-16T12:49:00","guid":{"rendered":"\/awards\/european-carton-excellence-award\/2005\/jury\/"},"modified":"2022-01-10T08:38:16","modified_gmt":"2022-01-10T08:38:16","slug":"jury","status":"publish","type":"page","link":"https:\/\/www.procarton.com\/it\/awards\/european-carton-excellence-award\/2005-2\/jury\/","title":{"rendered":"Giuria"},"content":{"rendered":"

Commenti di Allan Boyle - Presidente della giuria<\/strong><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Ci sono stati due argomenti che ho trovato personalmente importanti nel Concorso 2005. Nessuno dei due ha riguardato il numero record di iscrizioni, anche se questo potrebbe facilmente essere un intero argomento in s\u00e9!<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Il primo \u00e8 che il cartone, ampiamente dimostrato dall'enorme variet\u00e0 di partecipanti al Concorso, \u00e8 diventato veramente un mezzo di differenziazione competitiva per eccellenza. La mia opinione personale \u00e8 che, rispetto ad altri materiali da imballaggio, il cartone \u00e8 il pi\u00f9 creativo e versatile di tutti. In secondo luogo, e torner\u00f2 su questo punto alla fine di questa relazione, ci sono state due parole usate da un membro della giuria - \"Judgement day\" - che mi hanno fatto riflettere sulle implicazioni di dover scegliere un vincitore tra molte proposte di alta qualit\u00e0.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

I proprietari di marchi, e un certo numero di grandi rivenditori devono essere inclusi in questa ampia definizione, sono in difficolt\u00e0 per la frammentazione dei media e dei canali che riduce la frequenza dei punti di contatto garantiti necessari per mantenere una comunicazione di qualit\u00e0 con i consumatori. Preoccupante, la tendenza sembra continuare. Il grande dio TV \u00e8 in declino globale. Nuovi canali mediatici stanno spuntando come l'erba della primavera - grande crescita in Internet, marketing relazionale dei consumatori, sponsorizzazione, eventi, per citarne alcuni. Con tutto questo, come faremo a raggiungere il pubblico di massa in modo efficiente e conveniente? Ancora pi\u00f9 importante, i marketer accetteranno finalmente che il packaging, perch\u00e9 \u00e8 un mezzo di massa, con ricchezza e profondit\u00e0, \u00e8 la risposta ad alcune delle loro preghiere? Il Concorso ne \u00e8 un'ampia prova. E ogni anno posso dire che sta migliorando sempre di pi\u00f9. I miei colleghi giudici saranno d'accordo con me 100% qui!<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Come esempio di ci\u00f2 che intendo, prendiamo le caratteristiche di best-practice dei vincitori. A partire dalla stampa, un processo che \u00e8 il pilastro di tutti gli imballaggi di consumo, stiamo assistendo a nuove tecniche di tutti i tipi - inchiostri, rivestimenti, laminazioni e cos\u00ec via - una vera e propria orchestra di strumenti per convincere i consumatori a comprare.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Il cartone dell'anno 2005 \u00e8 un pezzo d'arte e d'artigianato davvero sorprendente. La superficie \u00e8 una serie complessa e avvincente di effetti, ben progettati e altrettanto ben eseguiti. Questi effetti hanno contribuito almeno alla met\u00e0 delle sue qualit\u00e0 di vincitore del premio. Ma poi guardate gli altri aspetti dei vincitori (e, a proposito, anche i secondi classificati sono stati spesso eccellenti):<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n