{"id":283591,"date":"2022-12-14T15:45:11","date_gmt":"2022-12-14T15:45:11","guid":{"rendered":"https:\/\/www.procarton.com\/?p=283591"},"modified":"2022-12-15T17:41:25","modified_gmt":"2022-12-15T17:41:25","slug":"pr-3-0-is-on-its-way-are-you-ready","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.procarton.com\/fr\/pr-3-0-is-on-its-way-are-you-ready\/","title":{"rendered":"Les RP 3.0 sont en route. \u00cates-vous pr\u00eat ?"},"content":{"rendered":"
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Il y a de fortes chances que vous ayez rencontr\u00e9 le terme Web3 au cours de l'ann\u00e9e 2022. Il s'agit d'un terme fourre-tout d\u00e9signant un nouvel internet am\u00e9lior\u00e9, invent\u00e9 par les gourous de la technologie d\u00e9sireux d'utiliser des \u00e9l\u00e9ments tels que la blockchain, les crypto-monnaies et les jetons non fongibles (NFT) pour donner plus de pouvoir aux internautes.<\/strong><\/p>\n

La mani\u00e8re dont les marques et les entreprises communiquent avec leurs clients a \u00e9volu\u00e9 parall\u00e8lement \u00e0 l'\u00e9volution de l'internet.<\/p>\n

Dans le monde du Web1 - l'Internet originel - nous consommions des nouvelles provenant de journaux et de magazines imprim\u00e9s. Avec le Web2, l'\u00e8re des grands services logiciels centralis\u00e9s g\u00e9r\u00e9s par les g\u00e9ants de la technologie, nous \u00e9tions absorb\u00e9s par le contenu g\u00e9n\u00e9r\u00e9 par les utilisateurs, qui alimentait les m\u00e9dias sociaux et offrait aux marques une pl\u00e9thore de nouvelles possibilit\u00e9s d'atteindre les consommateurs.<\/p>\n

Bien que le Web3 n'en soit encore qu'\u00e0 ses balbutiements, il est utile de comprendre comment il affectera la mani\u00e8re dont nous communiquons avec les d\u00e9cideurs qui affectent nos entreprises.<\/p>\n

Cette nouvelle technologie offrira toute une s\u00e9rie de nouvelles possibilit\u00e9s aux entreprises. Il suffit de penser \u00e0 une exp\u00e9rience d'achat interactive en r\u00e9alit\u00e9 virtuelle, plut\u00f4t qu'aux \u00e9piceries en ligne en 2D peu inspirantes que nous utilisons actuellement. Imaginez que vous puissiez cr\u00e9er un monde v\u00e9ritablement transparent o\u00f9 chaque produit est tra\u00e7able et o\u00f9 les produits peuvent \u00eatre v\u00e9rifi\u00e9s \u00e0 chaque \u00e9tape de leur cycle de vie.<\/p>\n

Les professionnels du marketing doivent toujours avoir une longueur d'avance sur les autres et devraient d\u00e9sormais rechercher des strat\u00e9gies permettant d'exploiter ces nouvelles infrastructures.<\/p>\n

La raison en est simple. \u00c0 l'\u00e8re du Web1 et du Web2, les marques qui ont innov\u00e9 les premi\u00e8res et d\u00e9velopp\u00e9 le plus rapidement leurs capacit\u00e9s num\u00e9riques ont obtenu un avantage concurrentiel consid\u00e9rable, avec de nouveaux clients et une fid\u00e9lit\u00e9 accrue. La campagne de m\u00e9dias sociaux \"Share A Coke\" de Coca Cola en 2011 - qui a vu la vente de plus de 1,5 million de produits personnalis\u00e9s - n'est qu'un exemple d'une entreprise utilisant les possibilit\u00e9s offertes par l'av\u00e8nement des nouveaux canaux de marketing.<\/p>\n

Avec l'av\u00e8nement du Web3, nous verrons les marques et les entreprises suivre un parcours similaire. Les premiers \u00e0 comprendre ce qu'est le Web3 et \u00e0 agir rapidement auront une chance de se diff\u00e9rencier de leurs concurrents.<\/p>\n

Un domaine que les entreprises de produits de grande consommation pourraient examiner en premier lieu est la fa\u00e7on dont elles utilisent Web3 pour mettre en \u00e9vidence leurs r\u00e9f\u00e9rences ESG. Confirmant les r\u00e9sultats de la propre \u00e9tude de Pro Carton sur les perceptions des consommateurs, l'indice sectoriel de durabilit\u00e9 2022 de Kantar a r\u00e9v\u00e9l\u00e9 que 79% des personnes, dans le monde, souhaitent acheter des produits respectueux de l'environnement. Mais 57% trouvent difficile de dire quels produits sont bons, mauvais, \u00e9thiques ou pour l'environnement.<\/p>\n

Gr\u00e2ce aux actions des militants, les consommateurs sont de plus en plus conscients des marques qui pratiquent le \"blanchiment \u00e9cologique\". Web3 donnera aux marques de nouveaux outils pour raconter leur histoire de mani\u00e8re attrayante. Les acheteurs avertis auront la possibilit\u00e9 de plonger dans les coulisses et de voir directement comment les agriculteurs sont trait\u00e9s, comment les communaut\u00e9s locales ont \u00e9t\u00e9 affect\u00e9es et m\u00eame l'impact du mat\u00e9riau d'emballage sur la plan\u00e8te.<\/p>\n

Il s'agit d'une opportunit\u00e9 pour les marques de d\u00e9montrer r\u00e9ellement leur cr\u00e9dibilit\u00e9 environnementale. Pour l'industrie du carton, cela peut prendre diverses formes. Nous pourrions cr\u00e9er les campagnes de recyclage les plus engageantes et les plus \u00e9ducatives jamais connues, il pourrait y avoir de nouvelles fa\u00e7ons de briser les mythes autour de la destruction des for\u00eats, nous pourrions montrer aux consommateurs \u00e0 quelle vitesse un carton peut se d\u00e9composer organiquement par rapport \u00e0 une bo\u00eete de conserve. Nous pourrions \u00e9galement leur montrer comment l'industrie cr\u00e9e des mat\u00e9riaux, en faisant passer le message sur le nombre de fois o\u00f9 les fibres utilis\u00e9es dans le carton peuvent \u00eatre recycl\u00e9es, d'une mani\u00e8re qui n'est pas possible aujourd'hui avec des sites web ou des magazines.<\/p>\n

En outre, nous serons \u00e9galement en mesure de nous engager aupr\u00e8s des influenceurs d'une nouvelle mani\u00e8re. En tant que professionnel des relations publiques, g\u00e9n\u00e9rer une couverture m\u00e9diatique est une partie essentielle de mon travail, mais les relations avec nos contacts restent le pivot de notre r\u00e9ussite. Si vous avez la responsabilit\u00e9 de g\u00e9rer la perception de votre entreprise, vous devez tenir compte de la mani\u00e8re dont ces technologies en d\u00e9veloppement affecteront la fa\u00e7on dont nous nous engageons avec les gens. L'e-mail a supplant\u00e9 le t\u00e9l\u00e9phone. Zoom a supplant\u00e9 la r\u00e9union en face \u00e0 face. Qu'apportera le Web3 \u00e0 l'avenir ?<\/p>\n

Notre nouveau d\u00e9fi est, et sera toujours, d'\u00e9voluer avec le temps et de faire progresser notre utilisation des technologies en ligne. Qu'on le veuille ou non, le Web3 deviendra un \u00e9l\u00e9ment essentiel de notre vie professionnelle dans les ann\u00e9es \u00e0 venir.<\/p>\n

Mais soyons clairs. Il ne s'agit pas d'une course au sommet. Les strat\u00e9gies doivent \u00eatre m\u00fbrement r\u00e9fl\u00e9chies. Apr\u00e8s tout, vous n'avez pas envie de lire que vous \u00eates la suite logique de la \"f\u00eate virtuelle\" d\u00e9sastreuse de 387 000 euros (environ 350 000 livres sterling) organis\u00e9e par le d\u00e9partement de l'aide \u00e9trang\u00e8re de l'UE, qui n'a attir\u00e9 que six participants !<\/p>\n

Comme l'a dit un jour John F. Kennedy, \"le moment de r\u00e9parer le toit, c'est quand le soleil brille\". Il brille en ce moment, alors sortez et r\u00e9fl\u00e9chissez \u00e0 de nouvelles strat\u00e9gies en pr\u00e9vision du moment o\u00f9 le Web3 prendra vie !<\/p>\n

Adam Craig est responsable des entreprises chez Storm Communications, une agence ind\u00e9pendante de relations publiques et de communication num\u00e9rique bas\u00e9e \u00e0 Londres.<\/strong><\/p>\n<\/div>\n<\/section>\n<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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