{"id":242611,"date":"2019-07-02T00:00:00","date_gmt":"2019-07-01T23:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.procarton.com\/the-future-of-omni-channel-packaging\/"},"modified":"2021-11-05T17:59:27","modified_gmt":"2021-11-05T17:59:27","slug":"the-future-of-omni-channel-packaging","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.procarton.com\/fr\/the-future-of-omni-channel-packaging\/","title":{"rendered":"L'avenir de l'emballage omni-canal"},"content":{"rendered":"<p><strong>Quel est l'impact du monde num\u00e9rique sur l'emballage ? Pro Carton s'est entretenu avec le Dr Vickie VanHurley, experte en marques et auteur am\u00e9ricain, \u00e0 propos de cette question et de son exp\u00e9rience. Elle estime que la construction d'une marque commence par l'emballage, aujourd'hui plus que jamais.<\/strong><\/p>\n<p><strong>Q1.<\/strong> Quelle est la diff\u00e9rence entre le multicanal et l'omni-canal selon votre d\u00e9finition ?<\/p>\n<p><strong>R\u00e9ponse :<\/strong> La diff\u00e9rence entre le multicanal et l'omni-canal est que le multicanal consiste \u00e0 vendre sur plusieurs canaux physiques et num\u00e9riques, mais en op\u00e9rant s\u00e9par\u00e9ment avec tr\u00e8s peu d'interaction entre les canaux. L'omni-canal relie les points de contact ou les canaux (briques et mortier, site web, mobile, social). Quel que soit le parcours que le client choisit d'emprunter, l'exp\u00e9rience est unifi\u00e9e et coh\u00e9rente.<\/p>\n<ul>\n<li><strong><a href=\"https:\/\/www.procarton.com\/wp-content\/uploads\/2019\/07\/1-Omnichannel-vs-Multichannel-.mp4\">Q1 Clip vid\u00e9o du Dr. Vickie VanHurley<\/a><\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<p><strong>Q2.<\/strong> Comment appliquer la compr\u00e9hension omnicanale \u00e0 l'emballage ?<\/p>\n<p><strong>R\u00e9ponse :<\/strong> L'omni-canal est une question d'image de marque, et je crois que toute image de marque commence par l'emballage. L'emballage doit cr\u00e9er la marque. Les normes de conditionnement de la marque (typographie, couleurs, photos, histoire) doivent \u00eatre utilis\u00e9es dans tous les canaux. Par exemple, le site web doit utiliser la m\u00eame typographie, les m\u00eames couleurs, les m\u00eames photos et la m\u00eame histoire que ceux utilis\u00e9s sur l'emballage. Un post sur les m\u00e9dias sociaux doit utiliser les m\u00eames photos que celles utilis\u00e9es sur l'emballage, la m\u00eame typographie, les m\u00eames couleurs et la m\u00eame histoire. En d'autres termes, l'emballage doit \u00eatre identique (ou aussi proche que possible) sur tous les canaux. Les d\u00e9taillants ont d\u00e9couvert que les clients s'attendent \u00e0 ce que l'emballage en ligne ressemble \u00e0 l'emballage physique que l'on trouve dans les magasins. Les entreprises de vente au d\u00e9tail ont \u00e9galement d\u00e9couvert que la principale raison pour laquelle les clients retournent les articles achet\u00e9s en ligne est que l'emballage ne ressemble pas \u00e0 celui des magasins de briques et de mortier.<\/p>\n<ul>\n<li><strong><a href=\"https:\/\/www.procarton.com\/wp-content\/uploads\/2019\/07\/2-Apply-Omnichannel-Understanding-to-Packaging.mp4\">Q2 Clip vid\u00e9o du Dr. Vickie VanHurley<\/a><\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<p><strong>Q3.<\/strong> Outre la protection du contenu, quel est le r\u00f4le de l'emballage ?<\/p>\n<p><strong>R\u00e9ponse :<\/strong> J'ai une phrase que j'utilise depuis des ann\u00e9es : \"l'emballage est la peau du commerce\". L'emballage est consid\u00e9r\u00e9 comme \"le vendeur silencieux\". L'emballage est \u00e9galement consid\u00e9r\u00e9 comme le \"1<sup>st<\/sup> Le \"moment de v\u00e9rit\u00e9\", c'est-\u00e0-dire la premi\u00e8re occasion qu'a le client de faire l'exp\u00e9rience d'un produit (d'une marque). Le r\u00f4le de l'emballage est d'informer et de persuader le client d'acheter. L'emballage est cens\u00e9 d\u00e9finir la qualit\u00e9 et la fonction du produit ainsi que la marque. En r\u00e9sum\u00e9, la fonction de l'emballage est d'\u00e9tablir une relation avec le consommateur.<\/p>\n<ul>\n<li><strong><a href=\"https:\/\/www.procarton.com\/wp-content\/uploads\/2019\/07\/3-What-is-role-of-packaging.mp4\">Q3 Clip vid\u00e9o du Dr. Vickie VanHurley<\/a><\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<p><strong>Q4.<\/strong> L'emballage sera-t-il plus ou moins important \u00e0 l'avenir ?<\/p>\n<p><strong>R\u00e9ponse :<\/strong> Je pense que l'emballage sera reconnu comme plus important \u00e0 l'avenir. Un changement dans l'importance de l'emballage s'est d\u00e9j\u00e0 produit avec les bo\u00eetes d'exp\u00e9dition en raison du commerce \u00e9lectronique. Auparavant, les bo\u00eetes d'exp\u00e9dition ne contenaient que l'\u00e9tiquette d'exp\u00e9dition. Les bo\u00eetes d'exp\u00e9dition sont con\u00e7ues et marqu\u00e9es pour se d\u00e9marquer. La bo\u00eete d'exp\u00e9dition stylis\u00e9e est un excellent exemple d'emballage omnicanal. Parmi les marques qui m\u00e8nent cette r\u00e9volution, citons Birchbox, Urban Outfitters, Net-a-Porter, Hello Fresh, Blue Apron, Pop Sugar et Bark Box.<\/p>\n<ul>\n<li><strong><a href=\"https:\/\/www.procarton.com\/wp-content\/uploads\/2019\/07\/4-Packaging-in-the-future-more-or-less-important.mp4\">Q4 Clip vid\u00e9o du Dr. Vickie VanHurley<\/a><\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<p><strong>Q5.<\/strong> Qu'est-ce qui a chang\u00e9 pour l'emballage gr\u00e2ce \u00e0 l'internet ?<\/p>\n<p><strong>R\u00e9ponse :<\/strong> Du point de vue de l'approvisionnement, l'internet a offert des possibilit\u00e9s de trouver des fournisseurs et des mat\u00e9riaux \u00e0 l'\u00e9chelle mondiale. Une simple recherche sur Internet (Google, Bing) permet de trouver de nombreux fournisseurs d'emballages. Avant Internet, les options \u00e9taient r\u00e9serv\u00e9es \u00e0 un appel t\u00e9l\u00e9phonique \u00e0 un fournisseur local ou r\u00e9gional. L'internet a \u00e9galement fourni une pl\u00e9thore de recherches pour trouver des solutions cr\u00e9atives aux probl\u00e8mes d'emballage.<\/p>\n<ul>\n<li><strong><a href=\"https:\/\/www.procarton.com\/wp-content\/uploads\/2019\/07\/5-Affect-of-Internet-on-packaging.mp4\">Q5 Clip vid\u00e9o du Dr. Vickie VanHurley<\/a><\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<p><strong>Q6.<\/strong> Qu'est-ce qui va changer dans le r\u00f4le et la fonction de l'emballage \u00e0 l'avenir ?<\/p>\n<p><strong>R\u00e9ponse :<\/strong> Je discutais r\u00e9cemment avec un coll\u00e8gue de l'emballage et de la possibilit\u00e9 prochaine de livraison par drone. L'emballage devra fonctionner comme un bouclier pour son contenu. Ainsi, le r\u00f4le futur de l'emballage sera de prot\u00e9ger le contenu, d'attirer l'attention, d'\u00e9tablir une relation avec les clients, de persuader le consommateur d'acheter et de faire \u00e9cran. La possibilit\u00e9 de livraison par drone soul\u00e8ve la question du d\u00e9veloppement d'une bo\u00eete d'exp\u00e9dition de marque en plus de l'emballage du produit. En outre, l'emballage devra passer des tests plus rigoureux pour garantir que le produit arrive chez le client en parfait \u00e9tat.<\/p>\n<ul>\n<li><strong><a href=\"https:\/\/www.procarton.com\/wp-content\/uploads\/2019\/07\/6-Role-and-function-of-packaging-in-future.mp4\">Q6 Clip vid\u00e9o du Dr. Vickie VanHurley<\/a><\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<p><strong>Q7.<\/strong> Quelle sera l'importance de la durabilit\u00e9 dans la communication marketing ?<\/p>\n<p><strong>R\u00e9ponse :<\/strong> La durabilit\u00e9 sera tr\u00e8s importante dans la communication marketing, en particulier avec les mill\u00e9niaux. Des recherches ont montr\u00e9 que les mill\u00e9niaux ont un mode de vie plus respectueux de l'environnement que les g\u00e9n\u00e9rations plus anciennes et sont plus soucieux de la protection de l'environnement. Cependant, la communication marketing doit \u00eatre \u00e9vidente. Les quelques tentatives d'emballages \u00e9cologiques qui ont \u00e9chou\u00e9 consistaient en des mat\u00e9riaux plus l\u00e9gers qui ont donn\u00e9 lieu \u00e0 des performances et \u00e0 une exp\u00e9rience client m\u00e9diocres. Par exemple (aux \u00c9tats-Unis), des bouteilles d'eau en plastique fin qui se renversent lors du processus d'ouverture parce que la pression exerc\u00e9e par la prise en main de la bouteille pousse l'eau hors de la bouteille ; j'ai \u00e9galement vu des emballages en carton d\u00e9truits parce qu'ils ne s'ouvraient pas correctement, l'adh\u00e9sif \u00e9tant plus fort que le carton. Si l'emballage n'est pas \u00e0 la hauteur de la communication marketing, la marque et la relation avec le client peuvent en p\u00e2tir. Malheureusement, les \u00c9tats-Unis sont \u00e0 la tra\u00eene en mati\u00e8re de durabilit\u00e9. L'une des raisons en est le manque d'\u00e9ducation sur la durabilit\u00e9 et son importance pour l'environnement.<\/p>\n<ul>\n<li><strong><a href=\"https:\/\/www.procarton.com\/wp-content\/uploads\/2019\/07\/7-Sustainability-in-marketing-communication.mp4\">Q7 Clip vid\u00e9o du Dr. Vickie VanHurley<\/a><\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<p><strong>Q8.<\/strong> Comment classeriez-vous les emballages en carton par rapport aux autres mat\u00e9riaux ?<\/p>\n<p><strong>R\u00e9ponse :<\/strong> Du point de vue de la conception, j'accorde une grande importance au carton. J'appr\u00e9cie la possibilit\u00e9 de marquer l'ensemble de l'emballage. J'appr\u00e9cie les progr\u00e8s r\u00e9cents de l'impression sur carton, avec de meilleures couleurs, des impressions sp\u00e9ciales (feuilles, gaufrage, textures) et le rep\u00e9rage. Les autres mat\u00e9riaux (m\u00e9tal, aluminium, plastique moul\u00e9, polybag) limitent souvent le marquage \u00e0 une \u00e9tiquette ou \u00e0 un espace de conception bidimensionnel. Une \u00e9tiquette peut ne pas offrir suffisamment de \"surface\" pour marquer l'emballage correctement.<\/p>\n<ul>\n<li><strong><a href=\"https:\/\/www.procarton.com\/wp-content\/uploads\/2019\/07\/8-How-does-cartonboard-rank-in-packaging.mp4\">Q8 Clip vid\u00e9o du Dr. Vickie VanHurley<\/a><\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<p><strong>Q9.<\/strong> Les march\u00e9s mondiaux de l'emballage convergent-ils ou les diff\u00e9rences se creusent-elles entre, par exemple, les \u00c9tats-Unis, l'Europe et l'Asie ?<\/p>\n<p><strong>R\u00e9ponse :<\/strong> Je pense que la convergence est n\u00e9cessaire en raison du commerce \u00e9lectronique mondial, notamment en ce qui concerne la durabilit\u00e9. Chaque pays, chaque culture a une perspective diff\u00e9rente en mati\u00e8re d'environnement. Ce serait envoyer un mauvais message de marque si l'emballage d'une marque aux \u00c9tats-Unis livrait un produit dans un emballage qui contredit leur culture environnementale. Des recherches ont montr\u00e9 que l'attitude envers l'emballage \u00e9quivaut \u00e0 l'attitude envers la marque.<\/p>\n<ul>\n<li><strong><a href=\"https:\/\/www.procarton.com\/wp-content\/uploads\/2019\/07\/9-Regional-differences-in-packaging.mp4\">Q9 Clip vid\u00e9o du Dr. Vickie VanHurley<\/a><\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<p><strong>Q10.<\/strong> Avez-vous de bons exemples d'emballage omnicanal ?<\/p>\n<p><strong>R\u00e9ponse :<\/strong> Oui, mon exemple actuel pr\u00e9f\u00e9r\u00e9 d'emballage omnicanal est celui d'une soci\u00e9t\u00e9 am\u00e9ricaine de lunettes, Warby Parker (www.warbyparker.com). Bien qu'ayant d\u00e9but\u00e9 en tant que d\u00e9taillant en ligne, Warby Parker a d\u00e9velopp\u00e9 sa marque gr\u00e2ce au packaging. Chaque canal (e-commerce, brique et mortier, mobile) offre la m\u00eame exp\u00e9rience.<\/p>\n<p><a href=\"http:\/\/www.bootstrap-branding.com\"><em>www.bootstrap-branding.com<\/em><\/a><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Quel est l'impact du monde num\u00e9rique sur l'emballage ? Pro Carton s'est entretenu avec le Dr Vickie VanHurley, experte en marques et auteur am\u00e9ricain, \u00e0 propos de cette question et de son exp\u00e9rience. 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