{"id":242386,"date":"2018-10-18T00:00:00","date_gmt":"2018-10-17T23:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.procarton.com\/neuromarketing-leads-to-better-packaging-design\/"},"modified":"2021-11-26T18:55:41","modified_gmt":"2021-11-26T18:55:41","slug":"neuromarketing-leads-to-better-packaging-design","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.procarton.com\/fr\/neuromarketing-leads-to-better-packaging-design\/","title":{"rendered":"Le neuromarketing permet de mieux concevoir les emballages"},"content":{"rendered":"

Comment le neuromarketing - qui utilise des combinaisons de techniques de mesure biom\u00e9trique pour analyser les r\u00e9actions des consommateurs - peut-il \u00eatre un outil permettant de rendre le d\u00e9veloppement des emballages plus efficace ? Les r\u00e9ponses seront fournies par Iggesund Paperboard et Tobii Pro, leader mondial dans le domaine de l'eye tracking, lors de s\u00e9minaires exclusifs destin\u00e9s aux clients des deux soci\u00e9t\u00e9s.<\/strong><\/p>\n

\"Gr\u00e2ce \u00e0 l'oculom\u00e9trie, vous pouvez mesurer l'attention visuelle des clients et leur exp\u00e9rience de la conception de votre emballage. Vous pouvez effectuer des tests avant la production pour vous assurer que vous obtenez le r\u00e9sultat souhait\u00e9 et que vous attirez l'attention du consommateur dans le magasin. La majorit\u00e9 des d\u00e9cisions des acheteurs sont prises en magasin, c'est pourquoi il est essentiel de capter l'attention et l'int\u00e9r\u00eat de l'acheteur gr\u00e2ce \u00e0 des formats d'emballage efficaces dans un contexte de march\u00e9 concurrentiel\", explique Ali Farokhian, qui dirige l'\u00e9quipe de conseil en recherche Tobii Pro Insight chez Tobii. \"Se tromper peut co\u00fbter tr\u00e8s cher - \u00e0 la fois sous la forme de co\u00fbts directs lorsque vous devez refaire les designs et le mat\u00e9riel et, bien s\u00fbr, sous la forme de pertes de revenus.\"<\/p>\n

Iggesund Paperboard est le fabricant des cartons de haute qualit\u00e9 Invercote et Incada, les deux marques les plus fortes du march\u00e9 europ\u00e9en du carton. Tobii Pro est une division du groupe Tobii qui a commenc\u00e9 par d\u00e9velopper du mat\u00e9riel d'oculom\u00e9trie pour la recherche en 2001, puis s'est d\u00e9velopp\u00e9e pour fournir une gamme d'outils allant du mat\u00e9riel - de bureau et portable - aux logiciels et au cloud, au cabinet de conseil en recherche Tobii Pro Insight, qui est le partenaire d'Iggesund dans ce projet. Ce dernier se concentre sur l'\u00e9tude de l'attention visuelle pour aider les entreprises \u00e0 comprendre le comportement humain dans des situations telles que la perception des emballages par les consommateurs.<\/p>\n

\"Les consommateurs fonctionnent souvent en pilote automatique, la question cl\u00e9 est donc de savoir comment parvenir \u00e0 un design qui capte l'attention et l'int\u00e9r\u00eat de mani\u00e8re pertinente, en persuadant le consommateur d'oser essayer quelque chose de nouveau. Dans la recherche de la solution optimale, nous offrons un outil puissant\", poursuit Ali.<\/p>\n

Iggesund ne se contente pas de fournir du carton, mais s'efforce \u00e9galement de transmettre des connaissances sur la mani\u00e8re d'en tirer le meilleur parti. Ce projet commun est une \u00e9tape dans la diffusion des connaissances sur les emballages et les mat\u00e9riaux d'emballage.<\/p>\n

\"Nous voulons que nos clients soient conscients des possibilit\u00e9s qui s'offrent \u00e0 eux \u00e0 un stade pr\u00e9coce afin qu'ils puissent \u00e9valuer les diff\u00e9rentes alternatives de conception,\" explique Jonas Adler, directeur du d\u00e9veloppement commercial chez Iggesund Paperboard.<\/p>\n

Combiner les mesures des impressions visuelles avec les mesures sensorielles de l'haptique d'un emballage - comment il est ressenti lorsqu'il est tenu par quelqu'un - est ing\u00e9nieux. Le concept psychologique appel\u00e9 \"effet de dotation\" - selon lequel nous avons du mal \u00e0 nous d\u00e9barrasser des objets que nous poss\u00e9dons - peut \u00e9galement s'appliquer \u00e0 un objet que nous tenons dans notre main. Plus l'exp\u00e9rience est agr\u00e9able, plus nous voulons continuer \u00e0 la tenir.<\/p>\n

\"Nos clients nous disent souvent que l'une des raisons pour lesquelles ils choisissent Invercote est l'exp\u00e9rience qu'ils ont lorsqu'ils tiennent un emballage dans leur main\", poursuit Jonas Adler. \"Nous nous r\u00e9jouissons vraiment des possibilit\u00e9s de mesurer cela, car jusqu'\u00e0 pr\u00e9sent, le retour d'information se faisait surtout de bouche \u00e0 oreille. Maintenant, nous pouvons r\u00e9ellement mesurer les diff\u00e9rences haptiques entre les mat\u00e9riaux.\"<\/p>\n

L'universit\u00e9 de Clemson, en Caroline du Sud (\u00c9tats-Unis), propose un programme d'enseignement de haut niveau dans le domaine de l'emballage. L'universit\u00e9 y a construit un laboratoire \u00e9quip\u00e9 d'outils d'eye tracking de Tobii Pro, un environnement de magasin o\u00f9 des types d'emballages peuvent \u00eatre test\u00e9s.<\/p>\n

\"L'utilisation du suivi oculaire se traduira par un design plus orient\u00e9 vers le consommateur\", explique Andrew Hurley, professeur associ\u00e9 \u00e0 l'universit\u00e9 de Clemson. \"J'entends par l\u00e0 des emballages qui permettent aux consommateurs de trouver plus rapidement le bon produit et nous permettent de trouver plus rapidement et plus efficacement les produits qui r\u00e9pondent \u00e0 nos besoins.\"<\/p>\n

Les s\u00e9minaires sur le neuromarketing et son utilit\u00e9 pour le d\u00e9veloppement et l'\u00e9valuation des emballages se tiendront initialement \u00e0 Paris, Londres, Tokyo et San Francisco.<\/p>\n

 <\/p>\n

 <\/p>\n

Iggesund<\/strong><\/p>\n

Iggesund Paperboard fait partie du groupe su\u00e9dois Holmen, sp\u00e9cialis\u00e9 dans l'industrie foresti\u00e8re, qui figure parmi les 100 entreprises les plus durables du monde selon l'indice du Pacte mondial des Nations unies. Le chiffre d'affaires d'Iggesund est l\u00e9g\u00e8rement sup\u00e9rieur \u00e0 500 millions d'euros et son produit phare, l'Invercote, est vendu dans plus de 100 pays. L'entreprise poss\u00e8de deux familles de marques, Invercote et Incada, toutes deux positionn\u00e9es dans le haut de gamme de leurs segments respectifs. Depuis 2010, Iggesund a investi plus de 380 millions d'euros pour augmenter son efficacit\u00e9 \u00e9nerg\u00e9tique et r\u00e9duire les \u00e9missions fossiles de sa production.<\/p>\n

Iggesund et le groupe Holmen d\u00e9clarent toutes leurs \u00e9missions de carbone fossile au Carbon Disclosure Project. Les donn\u00e9es environnementales font partie int\u00e9grante d'un rapport annuel conforme au plus haut niveau de rapport sur le d\u00e9veloppement durable de la Global Reporting Initiative. Iggesund a \u00e9t\u00e9 fond\u00e9e en tant qu'usine de fer en 1685, mais fabrique du carton depuis plus de 50 ans. Les deux usines, situ\u00e9es dans le nord de la Su\u00e8de et dans le nord de l'Angleterre, emploient 1500 personnes.<\/p>\n

Pour plus d'informations :<\/strong><\/p>\n

Staffan Sj\u00f6berg
\nResponsable des relations publiques
\nstaffan.sjoberg@iggesund.com<\/a><\/p>\n

Iggesund Paperboard
\nSE-825 80 Su\u00e8de
\nT\u00e9l : +4665028256
\nMobile : +46703064800
\nwww.iggesund.com<\/a><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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