{"id":242223,"date":"2016-10-25T00:00:00","date_gmt":"2016-10-24T23:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.procarton.com\/sensory-packaging\/"},"modified":"2021-11-05T18:30:49","modified_gmt":"2021-11-05T18:30:49","slug":"sensory-packaging","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.procarton.com\/fr\/sensory-packaging\/","title":{"rendered":"Emballage sensoriel"},"content":{"rendered":"

Quel est le r\u00f4le de la vue, de l'ou\u00efe, du toucher et de l'odorat dans la communication des marques ? Lors d'une r\u00e9cente pr\u00e9sentation \u00e0 l'\u00e9v\u00e9nement marketing conjoint de Pro Carton et PROPAK Austria \u00e0 Vienne, le consultant en marques Prof. Karsten Kilian<\/a>\u00a0a d\u00e9clar\u00e9 ce qui suit au sujet de la gestion de la marque : l'accent mis sur plus d'un sens permet de se diff\u00e9rencier avec succ\u00e8s de la concurrence. Voici quelques-unes des d\u00e9clarations les plus essentielles de sa pr\u00e9sentation.<\/strong><\/p>\n

Voir, entendre, toucher, sentir dans la communication de marque<\/h2>\n

Ici, dans le Bade-Wurtemberg, il y a un constructeur automobile qui dit : \"Le meilleur rem\u00e8de contre l'identit\u00e9 est l'identit\u00e9.\" Une marque tr\u00e8s puissante qui a du succ\u00e8s gr\u00e2ce \u00e0 son design : \"La 911. Notre identit\u00e9. Un design unique.\" Comment pouvez-vous dire qu'une Porsche 911 est une voiture de sport, autrement que par sa forme et sa sonorit\u00e9 ? Chaque fois que vous prenez place dans la voiture, vous le remarquez par un certain nombre d'\u00e9l\u00e9ments, dont l'un se d\u00e9marque : le bouton de d\u00e9marrage situ\u00e9 sur le c\u00f4t\u00e9 gauche. Cela remonte \u00e0 l'\u00e9poque du d\u00e9part du Mans, o\u00f9 il \u00e9tait pratique pour les pilotes de d\u00e9marrer la voiture de la main gauche tout en engageant les vitesses de la main droite. Cette tradition du sport automobile a \u00e9t\u00e9 perp\u00e9tu\u00e9e chez Porsche. Et ce sont pr\u00e9cis\u00e9ment les petits signaux qui comptent, \u00e9galement pour l'emballage. Tous ceux qui ont d\u00e9j\u00e0 entendu cette histoire en gardent un souvenir \u00e9mu : \"Le Mans et moi\". Maintenant, cela ne change pas le produit, mais cela affecte certainement notre perception subjective du produit. Et c'est ce qui constitue la marque, en combinant ces attributs sous un nom de marque. Ainsi, l'emballage sensoriel est la communication de la marque par tous les sens.<\/p>\n

Des messages de marque concrets<\/h2>\n

De nombreuses entreprises n'ont pas clairement d\u00e9fini les messages de leur marque. Lorsqu'on leur demande, elles pr\u00e9sentent leur manuel de conception, leurs couleurs, leurs formes et leurs polices de caract\u00e8res. Il serait bien plus important de se demander : pourquoi existez-vous, que repr\u00e9sentez-vous, que faites-vous r\u00e9ellement ici ? Certaines entreprises tentent de refl\u00e9ter la qualit\u00e9 et la tradition par le biais de fiches d'\u00e9valuation de la marque et de syst\u00e8mes correspondants, mais cela co\u00fbte beaucoup de temps et d'argent. Les tableaux de bord de la marque ont tendance \u00e0 \u00eatre un exercice plut\u00f4t th\u00e9orique. Je n'y crois pas, et je crois plut\u00f4t en quelque chose de plus pointu, que j'appelle les valeurs de marque C.O.R.E.. L'objectif est de v\u00e9rifier les valeurs de marque possibles pour savoir si elles sont<\/p>\n