{"id":242165,"date":"2016-04-04T00:00:00","date_gmt":"2016-04-03T23:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.procarton.com\/smart-does-it\/"},"modified":"2022-01-11T16:27:44","modified_gmt":"2022-01-11T16:27:44","slug":"smart-does-it","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.procarton.com\/fr\/smart-does-it\/","title":{"rendered":"Smart le fait"},"content":{"rendered":"

Peter Aldous est directeur du service cr\u00e9atif d'Elmwood \u00e0 Londres - un sp\u00e9cialiste de la mise en pratique des id\u00e9es cr\u00e9atives. Pro Carton lui a parl\u00e9 de les tendances en mati\u00e8re d'emballage<\/a> et durabilit\u00e9<\/a>.<\/strong><\/p>\n

Peter Aldous examine les souhaits des clients et les id\u00e9es des concepteurs pour voir o\u00f9 ils m\u00e8nent, s'ils permettront d'obtenir ce dont la marque a besoin et pour trouver des moyens de les mettre en \u0153uvre - comme un gardien qui examine les intentions, la faisabilit\u00e9 et la rentabilit\u00e9 des projets.<\/p>\n

Quel est l'objectif de votre travail avec les clients ?<\/em>
\nAu d\u00e9but d'un projet, nous rencontrons des personnes du marketing, de la recherche et du d\u00e9veloppement, ainsi que des acheteurs. Dans mon r\u00f4le, nos clients cherchent un moyen de combler le foss\u00e9 entre la conception et les fournisseurs en aval qui fournissent le r\u00e9sultat final imprim\u00e9. Les clients restent g\u00e9n\u00e9ralement avec nous pour plusieurs projets sur de longues p\u00e9riodes, de sorte que nous connaissons tr\u00e8s bien leurs marques et leurs intentions et construisons souvent une relation stable.<\/p>\n

Les clients et les designers ont des id\u00e9es tr\u00e8s diverses. Ma t\u00e2che est d'adopter une intention de conception qui reste r\u00e9alisable tout au long du processus, de la cr\u00e9ation \u00e0 la mise en rayon. Et, bien s\u00fbr, de ma\u00eetriser les co\u00fbts. Cela exige un travail d'\u00e9quipe de la part de toutes les parties prenantes, une excellente communication et, surtout, un respect strict des directives \u00e9tablies.<\/p>\n

Qu'est-ce qui a chang\u00e9 dans le domaine de l'emballage et de l'image de marque depuis que vous avez commenc\u00e9 \u00e0 travailler ?<\/em>
\nJe travaille dans ce secteur depuis plus de 26 ans et j'ai donc vu de nombreux changements. De l'adoption des ordinateurs et des Macs aux processus num\u00e9riques qui permettent un plus grand niveau de d\u00e9tail et d'efficacit\u00e9. Les possibilit\u00e9s en mati\u00e8re de conception optique et haptique ont consid\u00e9rablement augment\u00e9, de sorte que mon travail est beaucoup plus compliqu\u00e9 qu'auparavant.<\/p>\n

Mais le principal changement important est l'interaction entre la technologie et les consommateurs. Des exp\u00e9riences sur smartphone au commerce \u00e9lectronique. Des plateformes qui offrent un plus grand choix et o\u00f9 l'emballage joue un r\u00f4le essentiel. Aujourd'hui plus que jamais, l'emballage interagit avec les consommateurs, et nous nous concentrons donc beaucoup sur la mani\u00e8re d'y parvenir le plus efficacement possible. Dans le pass\u00e9, le code-barres \u00e9tait l'\u00e9l\u00e9ment le plus communicatif. Aujourd'hui, nous disposons d'\u00e9l\u00e9ments bien meilleurs comme le code QR et la RFID. Les co\u00fbts d'impression de la RFID sont assez bas aujourd'hui, ce n'est donc qu'une question de temps avant que nous n'en voyions davantage d'applications. Mais il faut du temps pour trouver le concept parfait afin qu'il soit utile \u00e0 la fois \u00e0 la cha\u00eene d'approvisionnement et aux clients.<\/p>\n

L'impression num\u00e9rique est une tendance importante, car la qualit\u00e9 est aujourd'hui \u00e9lev\u00e9e et les possibilit\u00e9s sont nombreuses. Les clients ont tendance \u00e0 penser davantage aux frais de livraison et \u00e0 changer, par exemple, une \u00e9tiquette avec des frais diff\u00e9rents selon les canaux, avec une id\u00e9e diff\u00e9rente pour chaque canal ou avec une impression sur mesure pour les petites s\u00e9ries ou m\u00eame la personnalisation. D'une mani\u00e8re g\u00e9n\u00e9rale, il y a beaucoup plus de communication autour de l'emballage aujourd'hui.<\/p>\n

Une autre tendance importante est l'emballage intelligent : par exemple, diff\u00e9rents syst\u00e8mes d'ouverture et ouvertures pour verser le contenu. Par exemple, nous avons d\u00fb trouver une solution pour un lait en poudre pour b\u00e9b\u00e9 qui garantisse que rien ne reste \u00e0 l'int\u00e9rieur de l'emballage et ne soit gaspill\u00e9 par la suite. Les concepts intelligents tentent souvent aussi de r\u00e9duire les mat\u00e9riaux d'emballage - de sorte que la commodit\u00e9, l'utilit\u00e9 et l'\u00e9l\u00e9gance se fondent id\u00e9alement dans une solution intelligente.<\/p>\n

Quelle importance accordez-vous \u00e0 la durabilit\u00e9 ?<\/em>
\nLa chose la plus importante concernant l'emballage est qu'il vende, bien s\u00fbr. Vous ne pouvez pas concevoir quelque chose qui ne soit pas efficace. Il doit \u00eatre r\u00e9alisable et avoir en m\u00eame temps un impact aussi faible que possible sur l'environnement. La durabilit\u00e9 est aussi importante que de nombreux autres facteurs dans la conception. Cependant, de nombreuses recommandations que nous donnons ne peuvent constituer qu'une partie de l'initiative du client en mati\u00e8re de durabilit\u00e9. Il est important que nous gardions cela \u00e0 l'esprit et que nous placions, \u00e0 juste titre, ce sujet en t\u00eate de nos priorit\u00e9s.<\/p>\n

Nous faisons souvent appel \u00e0 nos partenaires de Tin Horse, une agence d'emballage structurel, qui poss\u00e8dent des connaissances sp\u00e9cialis\u00e9es en mati\u00e8re de durabilit\u00e9 et de r\u00e9duction des co\u00fbts.<\/p>\n

L'emballage est-il aujourd'hui plus important qu'autrefois ?<\/em>
\nAujourd'hui, le r\u00f4le de l'emballage en g\u00e9n\u00e9ral n'est pas plus important qu'avant : Il a toujours \u00e9t\u00e9 primordial, car l'emballage est le point de contact de la marque, le point de contact. Surtout si vous avez un nouveau produit, les consommateurs doivent pouvoir se sentir fiers lorsqu'ils le prennent en main.<\/p>\n

Mais le commerce \u00e9lectronique change la communication sur le produit emball\u00e9. D'une part, la communication doit \u00eatre simple. Moins il y a d'informations \u00e0 communiquer, plus le message est clair et plus l'impact est grand. D'autre part, les consommateurs d'aujourd'hui veulent en savoir plus sur les produits. Il arrive donc que l'emballage contienne davantage d'informations, m\u00eame si parfois, il suffit d'avoir ces informations sur l'internet. Il existe une forte demande de concepts astucieux pour r\u00e9soudre ce dilemme et trouver un concept convaincant, id\u00e9alement de mani\u00e8re succincte et non surcharg\u00e9e.<\/p>\n

Innovations comme nous le verrons \u00e0 Drupa <\/a>qui pr\u00e9sentera tr\u00e8s bient\u00f4t toutes les tendances de notre secteur. Nous avons d\u00e9j\u00e0 constat\u00e9 une am\u00e9lioration des co\u00fbts dans de nombreux processus. Nous avons vu le moulage et le durcissement ainsi que l'\u00e9lectronique imprim\u00e9e entrer davantage dans l'esprit des clients.<\/p>\n

Comment d\u00e9cririez-vous le r\u00f4le du carton dans l'emballage ?<\/em>
\nSelon l'UGS (unit\u00e9 de gestion des stocks) et le processus, elle diff\u00e8re dans l'esprit. D'un c\u00f4t\u00e9, on trouve des bo\u00eetes de pizza surgel\u00e9es dans les supermarch\u00e9s qui cherchent des alternatives susceptibles de favoriser les ventes. De l'autre, les produits haut de gamme ne peuvent \u00eatre que dans des cartons. Nous consid\u00e9rons que le carton est tout aussi important et pertinent aujourd'hui qu'il l'a toujours \u00e9t\u00e9. Prenez l'iPhone par exemple, comment le livrer dans un sac souple ? Il n'a pas la m\u00eame sensation de douceur au toucher. La c\u00e9r\u00e9monie d'ouverture, qui consiste \u00e0 faire glisser la bo\u00eete pour la sortir de son logement interne, est une exp\u00e9rience parfaite qui ressemble presque au vide. Difficile de faire mieux sans carton.<\/p>\n

www.elmwood.com<\/a>
\nwww.twitter.com\/ElmwoodTweets<\/a><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Peter Aldous est directeur du service de cr\u00e9ation chez Elmwood \u00e0 Londres. Pro Carton s'est entretenu avec lui des tendances en mati\u00e8re d'emballage et de durabilit\u00e9.<\/p>","protected":false},"author":1,"featured_media":242166,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[79],"tags":[45],"class_list":["post-242165","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-brands-markets","tag-experts-it"],"yoast_head":"\nSmart does it - Pro Carton<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/www.procarton.com\/fr\/smart-does-it\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"fr_FR\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Smart does it - Pro Carton\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Peter Aldous is Creative Service Director at Elmwood in London. 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