{"id":242154,"date":"2016-01-29T00:00:00","date_gmt":"2016-01-29T00:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.procarton.com\/10-top-trends-of-2016-the-internet-world-of-packaging\/"},"modified":"2021-11-07T15:59:56","modified_gmt":"2021-11-07T15:59:56","slug":"10-top-trends-of-2016-the-internet-world-of-packaging","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.procarton.com\/fr\/10-top-trends-of-2016-the-internet-world-of-packaging\/","title":{"rendered":"10 grandes tendances de 2016 : Le monde de l'emballage sur Internet"},"content":{"rendered":"

Le monde est un grand centre commercial. Les points de vente sont partout. Nous sommes au milieu d'une r\u00e9volution. L'internet est tout simplement en train de tout changer : le design, le marketing et les structures commerciales. Cela a \u00e9galement des cons\u00e9quences consid\u00e9rables pour l'emballage, qui joue un r\u00f4le encore plus important en devenant l'\u00e9l\u00e9ment central de l'exp\u00e9rience d'achat. Pro Carton s'est pench\u00e9 sur les 10 tendances internationales les plus importantes.<\/strong><\/p>\n

Trois \u00e9volutions actuelles sont \u00e0 l'origine de ces tendances : tout d'abord, les clients mettent encore beaucoup trop de temps \u00e0 saisir des donn\u00e9es. Gr\u00e2ce aux nouveaux services d'adresses, ce probl\u00e8me appartient d\u00e9sormais au pass\u00e9. Il suffira bient\u00f4t du nom du destinataire pour qu'un cadeau soit achemin\u00e9. Alibaba a d\u00e9j\u00e0 fait un pas de plus : en mars 2015, le PDG Jack Ma a pr\u00e9sent\u00e9 une technologie qui permettra aux utilisateurs de payer \"en selfie\" gr\u00e2ce \u00e0 la reconnaissance faciale des smartphones.<\/p>\n

Deuxi\u00e8mement, ce qui a \u00e9t\u00e9 annonc\u00e9 il y a longtemps est en train de devenir r\u00e9alit\u00e9 : les appareils m\u00e9nagers sont en train de devenir une interface pour le commerce de d\u00e9tail. Le service de r\u00e9approvisionnement Amazon Dash permet d\u00e9j\u00e0 de commander des d\u00e9tergents via le capteur d'une machine \u00e0 laver. Les partenariats correspondants avec les fabricants sont en cours. Gartner, un cabinet de conseil am\u00e9ricain, estime que les machines li\u00e9es \u00e0 l'internet g\u00e9n\u00e9reront un chiffre d'affaires de 263 milliards de dollars en 2020.<\/p>\n

Troisi\u00e8mement : la livraison s'acc\u00e9l\u00e8re consid\u00e9rablement. Au Royaume-Uni, Argos propose la livraison le jour m\u00eame, 7 jours sur 7, pour les petites commandes \u00e0 90% des m\u00e9nages. Amazon UK livre des produits alimentaires et des boissons dans certains endroits en moins d'une heure pour 6,99 GBP, ou gratuitement pour les utilisateurs de Prime, moyennant un panier minimum. Ocado propose la livraison le jour m\u00eame et des cr\u00e9neaux horaires, couvrant 70% des m\u00e9nages.<\/p>\n

Globalement, l'information devient de plus en plus transparente et les services de plus en plus rapides. Cela a une incidence sur l'ensemble de la cha\u00eene d'approvisionnement.<\/p>\n

1. Le design : la fin de l'authenticit\u00e9<\/h3>\n

L'authenticit\u00e9 d\u00e9monstrative appartient au pass\u00e9. Des mots comme \"artisanal\" \"ont perdu tout sens, toute valeur, toute v\u00e9rit\u00e9 et tout poids descriptif\", affirme Martin Raymond, r\u00e9dacteur en chef de The Future Laboratory, une soci\u00e9t\u00e9 londonienne de conseil en mati\u00e8re de style de vie et de consommation. Ce qui compte, c'est une authenticit\u00e9 r\u00e9elle, qui n'a pas besoin d'\u00eatre expliqu\u00e9e. Plus importante qu'une apparence \"authentique\" est une performance convaincante alliant qualit\u00e9 technique et origine naturelle. Le retour de b\u00e2ton contre l'authenticit\u00e9 \"ne signifie pas que les produits ne peuvent pas \u00eatre authentiques, artisanaux ou fabriqu\u00e9s\", explique M. Raymond, mais \"comme le vrai luxe, ces avantages doivent \u00eatre apparents, manifestes et implicites.\"<\/p>\n

2. Conception : communications claires<\/h3>\n

Avec le nombre croissant d'all\u00e9gations sur les emballages qui se disputent l'attention des acheteurs, les consommateurs exigent plus d'informations sur ce qu'ils ach\u00e8tent, mais recherchent moins d'encombrement sur les emballages, ce qui rend leurs d\u00e9cisions d'achat confuses. Ce ph\u00e9nom\u00e8ne n'est peut-\u00eatre nulle part plus apparent que dans l'alimentation, o\u00f9 58% des consommateurs britanniques v\u00e9rifient les informations relatives aux ingr\u00e9dients sur l'emballage des produits et 76% s'inqui\u00e8tent de l'utilisation de conservateurs artificiels. Des informations claires et concises sur les ingr\u00e9dients, les attributs fonctionnels des produits, ou m\u00eame la commodit\u00e9 et la s\u00e9curit\u00e9 doivent \u00eatre communiqu\u00e9es en toute transparence - une responsabilit\u00e9 cl\u00e9 que les marques et les consommateurs font peser sur les emballages.<\/p>\n

3. Marketing : le naturel devient la mesure de toutes choses<\/h3>\n

Le naturel est de retour - les consommateurs inquiets rejettent un syst\u00e8me industriel qui semble de plus en plus toxique et nocif pour la sant\u00e9 et se tournent vers les produits naturels comme solution. \u00c9lev\u00e9s par la culture num\u00e9rique, ils ne consid\u00e8rent plus que la nature et la technologie s'excluent mutuellement, et combinent les meilleurs aspects des deux pour construire de nouveaux modes de vie naturels. L'alimentation, la beaut\u00e9, le bien-\u00eatre, l'esprit, le corps, la forme physique : tous sont consid\u00e9r\u00e9s par le consommateur comme un seul grand \u00e9cosyst\u00e8me \u00e0 entretenir. Les marques, autrefois jug\u00e9es sur leur d\u00e9sirabilit\u00e9 et leurs produits, sont d\u00e9sormais jug\u00e9es sur leur syst\u00e8me de valeurs, sur leur caract\u00e8re innovant, sur leur promesse de changer le monde.<\/p>\n

4. Marketing : l'honn\u00eatet\u00e9 compte<\/h3>\n

Avoir une mission sociale n'est plus un bonus mais une attente fondamentale des consommateurs, en particulier des millennials. Une r\u00e9cente enqu\u00eate sur l'attitude des consommateurs \u00e0 l'\u00e9gard des marques a r\u00e9v\u00e9l\u00e9 que 88 % des mill\u00e9niaux et de la g\u00e9n\u00e9ration X au Royaume-Uni et aux \u00c9tats-Unis estiment que les marques doivent faire plus de bien, et pas seulement \"moins de mal\". Aujourd'hui, les entreprises portent le bien social \u00e0 des proportions \u00e9piques. Lego, conscient du nombre sans cesse croissant de jouets en plastique dans les d\u00e9charges, a investi 150 millions de dollars dans la recherche sur les mat\u00e9riaux durables. Ikea \u00e9clipse la plupart des gouvernements avec son investissement dans la durabilit\u00e9. Le d\u00e9taillant su\u00e9dois de produits pour la maison a promis de consacrer 1 milliard d'euros aux \u00e9nergies renouvelables. Comme l'a d\u00e9clar\u00e9 Biz Stone, sommit\u00e9 de la technologie, lors du South by Southwest Interactive 2015, \"L'avenir du marketing est la philanthropie.\"<\/p>\n

5. Marketing : les produits durables sont pr\u00e9f\u00e9r\u00e9s<\/h3>\n

La durabilit\u00e9 est une tendance fondamentale de l'avenir. Plus les inqui\u00e9tudes concernant notre plan\u00e8te augmentent, plus les chances de Plastic & Co. diminuent. Il est vrai que de nombreux consommateurs ne disposent pas du budget suppl\u00e9mentaire n\u00e9cessaire pour d\u00e9penser davantage en mati\u00e8re de durabilit\u00e9. Cependant, 63% des consommateurs am\u00e9ricains ont d\u00e9clar\u00e9 que les emballages r\u00e9utilisables et r\u00e9utilisables sont un facteur d'achat cl\u00e9 qu'ils consid\u00e8rent comme un maillon suppl\u00e9mentaire dans la longue et complexe cha\u00eene des emballages verts. Lorsque le prix et la qualit\u00e9 per\u00e7ue du produit sont \u00e9gaux, les consommateurs se tourneront de plus en plus vers ces attributs \u00e9cologiques et d'utilisation alternative comme facteur d'achat d\u00e9cisif. \u00c0 l'avenir, les marques ne pourront pas se permettre de l'ignorer.<\/p>\n

6. Marketing : le cerveau r\u00e9v\u00e8le ses secrets<\/h3>\n

Le neuromarketing - un mot \u00e0 la mode depuis des ann\u00e9es dans le monde des agences - entre enfin dans le domaine de la science s\u00e9rieuse et des applications r\u00e9elles. Une \u00e9tude publi\u00e9e dans l'\u00e9dition de septembre 2015 de la revue Social Cognitive and Affective Neuroscience a r\u00e9v\u00e9l\u00e9 que des chercheurs ont pu pr\u00e9dire avec pr\u00e9cision les r\u00e9sultats \u00e0 grande \u00e9chelle d'une campagne antitabac en mesurant les r\u00e9ponses du cerveau \u00e0 l'aide d'un appareil IRMf (IRMf, tomographie par r\u00e9sonance magn\u00e9tique fonctionnelle). Par rapport aux m\u00e9thodes traditionnelles, les donn\u00e9es c\u00e9r\u00e9brales ont plus que doubl\u00e9 la capacit\u00e9 des chercheurs \u00e0 pr\u00e9dire les r\u00e9actions \u00e0 la campagne antitabac - un r\u00e9sultat extr\u00eamement significatif et largement in\u00e9dit pour une telle \u00e9tude.<\/p>\n

7. Le commerce : les trois piliers de la croissance<\/h3>\n

La croissance du commerce de d\u00e9tail repose sur trois piliers : Internet, le discount et la commodit\u00e9. Les gros volumes et les articles de garde-robe sont principalement achet\u00e9s sur Internet et dans les magasins discount. L'IGD pr\u00e9voit que le commerce en ligne sera le segment du march\u00e9 de l'\u00e9picerie britannique qui conna\u00eetra la croissance la plus rapide au cours des cinq prochaines ann\u00e9es, doublant presque en valeur, passant de 8,9 milliards de livres sterling en avril 2015 \u00e0 17,2 milliards de livres sterling en avril 2020. Les petits produits de base quotidiens seront toujours achet\u00e9s dans le magasin du coin. James Walton de l'IGD : \"Les nouvelles ouvertures peuvent \u00eatre plus petites que les 3 000 pieds carr\u00e9s habituels, avec des micro-d\u00e9panneurs d'environ 1 000 pieds carr\u00e9s. De tels magasins sont d\u00e9j\u00e0 courants ailleurs dans le monde (Hong Kong, Japon), mais leur exploitation r\u00e9ussie n\u00e9cessite une logistique avanc\u00e9e, une gamme intelligente et des comp\u00e9tences en mati\u00e8re de gestion de l'espace.\" Les micro-d\u00e9panneurs offrent \u00e9galement une plate-forme pour une autre tendance cl\u00e9 : l'\"hybridation\" du commerce de d\u00e9tail. Il s'agit d'utiliser les magasins physiques pour faire le lien entre le monde r\u00e9el et les op\u00e9rations num\u00e9riques, par exemple en proposant des points de retrait pour les commandes en ligne.<\/p>\n

8. Emballage : espace publicitaire pour une distribution pr\u00eate \u00e0 l'emploi<\/h3>\n

Ce dont le commerce de d\u00e9tail a besoin, c'est d'emballages pr\u00eats \u00e0 la distribution, de tailles diff\u00e9rentes, qui remplissent parfaitement leurs fonctions sur tous les canaux et qui assurent la publicit\u00e9 des produits sur le lieu de vente, o\u00f9 qu'il se trouve. Parall\u00e8lement, 39% des consommateurs britanniques souhaiteraient voir une gamme plus large de petites bouteilles de boissons alcoolis\u00e9es. Comme le montrent les 50% de grignoteurs soucieux de leur sant\u00e9 qui se disent pr\u00eats \u00e0 essayer un nouveau produit s'il est propos\u00e9 dans un petit emballage d'essai, \u00e0 mesure que les portefeuilles de produits des marques s'\u00e9largissent, la capacit\u00e9 \u00e0 toucher les consommateurs dans des utilisations uniques et changeantes dans le temps signifie que les propri\u00e9taires de marques doivent proposer un plus grand \u00e9ventail de tailles d'emballage - \u00e0 la fois plus grandes et plus petites. En 2016, apr\u00e8s des strat\u00e9gies de r\u00e9duction de taille aussi importantes que celles de Kellogg's en 2015, si les propri\u00e9taires de marques veulent surmonter le manque croissant de fid\u00e9lit\u00e9 des consommateurs \u00e0 leur marque, ils doivent cr\u00e9er et proposer des emballages que les consommateurs consid\u00e8rent comme \u00e9tant de taille adapt\u00e9e \u00e0 eux-m\u00eames, \u00e0 leur famille et \u00e0 des utilisations changeantes.<\/p>\n

9. L'emballage : le lien direct<\/h3>\n

Une r\u00e9volution est en cours dans le domaine de l'emballage mobile. D'ici \u00e0 la fin 2016, les interactions mobiles repr\u00e9senteront 64 cents de chaque dollar am\u00e9ricain d\u00e9pens\u00e9 dans les magasins de d\u00e9tail. Mais contrairement \u00e0 la g\u00e9n\u00e9ration pr\u00e9c\u00e9dente d'emballages mobiles - qui comprenait des codes QR et des codes texte peu pratiques, ainsi que des exp\u00e9riences de r\u00e9alit\u00e9 augment\u00e9e souvent d\u00e9cevantes - cette fois-ci, les propri\u00e9taires de marques utilisent la communication en champ proche (NFC) et le bluetooth \u00e0 faible \u00e9nergie (BLE) comme principales technologies d'engagement pour tenir la promesse que tant d'engagements mobiles de la premi\u00e8re g\u00e9n\u00e9ration n'ont pas tenue ou n'ont pas pu tenir. \u00c0 l'avenir, alors que les marques s'efforcent de trouver des moyens innovants d'entrer en contact avec les acheteurs, l'environnement mobile deviendra la nouvelle ligne de front dans la bataille pour gagner le c\u0153ur, l'esprit et le porte-monnaie des consommateurs.<\/p>\n

10. Emballage : une r\u00e9volution de l'impression num\u00e9rique<\/h3>\n

Les capacit\u00e9s uniques de l'impression num\u00e9rique ont attir\u00e9 l'attention des d\u00e9taillants, des propri\u00e9taires de marques et des transformateurs d'emballages du monde entier. Propuls\u00e9e sous les feux de la rampe par l'\u00e9norme succ\u00e8s de la campagne \"Share a Coke\" de Coca-Cola, l'impression num\u00e9rique attire l'attention des marques en cr\u00e9ant des opportunit\u00e9s d'engagement des consommateurs \u00e0 un niveau local, personnel, voire \u00e9motionnel. Aux \u00c9tats-Unis, un mill\u00e9naire sur cinq est \u00e0 la recherche d'un emballage personnalis\u00e9 et pr\u00e8s d'un quart des consommateurs chinois se disent pr\u00eats \u00e0 payer davantage pour un emballage personnalis\u00e9 de boisson gazeuse. L'impression num\u00e9rique est donc positionn\u00e9e pour se d\u00e9velopper bien au-del\u00e0 de la part de 10% du march\u00e9 de l'emballage qu'elle repr\u00e9sente actuellement selon les estimations. Mintel estime que 2016 sera un tournant pour l'impression num\u00e9rique d'emballages, car les marques et les transformateurs d'emballages commencent \u00e0 ne plus utiliser le num\u00e9rique principalement pour les \u00e9ditions limit\u00e9es et la personnalisation, mais \u00e0 tirer parti de ses avantages \u00e9conomiques et de sa rapidit\u00e9 de mise sur le march\u00e9 pour la d\u00e9coration des emballages courants.<\/p>\n

\"Comme vous pouvez le constater, l'emballage est confront\u00e9 \u00e0 un certain nombre de perspectives passionnantes dans le sens o\u00f9 nous devons \u00eatre absolument pr\u00eats \u00e0 r\u00e9pondre aux souhaits et besoins futurs des consommateurs et du commerce de d\u00e9tail\", d\u00e9clare Roland Rex, pr\u00e9sident de Pro Carton. \"L'ensemble de l'industrie du carton et du carton plat est bien \u00e9quip\u00e9e pour relever ces d\u00e9fis et nous nous r\u00e9jouissons des t\u00e2ches \u00e0 venir, car l'emballage assume une responsabilit\u00e9 encore plus grande dans le domaine de la durabilit\u00e9. Nous voyons un d\u00e9veloppement dynamique \u00e9tonnant pour l'emballage en g\u00e9n\u00e9ral et nous nous r\u00e9jouissons des nouveaut\u00e9s et des avanc\u00e9es futures en coop\u00e9ration avec l'ensemble de la cha\u00eene d'approvisionnement.\"<\/p>\n

 <\/p>\n

Sources :<\/p>\n

www.euromonitor.com
\n<\/a>www.thefuturelaboratory.com
\n<\/a>www.gartner.com
\n<\/a>igd.com
\n<\/a>www.jwtintelligence.com
\n<\/a>www.mintel.com
\n<\/a>trendbuero.com
\n<\/a>www.trendwatching.com
\n<\/a>www.zukunftsinstitut.de<\/a><\/p>\n

Photos : igd.com<\/a>, jwtintelligence.com<\/a>, onethatmatters.com<\/a>, jwtintelligence.com<\/a><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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