{"id":242144,"date":"2016-01-06T00:00:00","date_gmt":"2016-01-06T00:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.procarton.com\/the-future-belongs-to-cartonboard\/"},"modified":"2021-11-07T15:59:49","modified_gmt":"2021-11-07T15:59:49","slug":"the-future-belongs-to-cartonboard","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.procarton.com\/fr\/the-future-belongs-to-cartonboard\/","title":{"rendered":"L'avenir appartient au carton"},"content":{"rendered":"

\"Il est g\u00e9n\u00e9ralement admis que le carton est le type d'emballage le plus durable. Nous avons intensifi\u00e9 nos efforts pour mettre en valeur cet avantage.\" Roland Rex, pr\u00e9sident de Pro Carton, r\u00e9sume la situation et jette un regard sur l'avenir.<\/strong><\/p>\n

1. Quel est le statut de l'emballage aujourd'hui ?<\/em>
\nL'emballage est aujourd'hui au d\u00e9but d'une nouvelle \u00e8re. Il a toujours \u00e9t\u00e9 \u00e9vident que l'emballage est essentiel, car il prot\u00e8ge les produits, par exemple les aliments, en route vers le consommateur.
\nEntre-temps, l'emballage a laiss\u00e9 son r\u00f4le initial loin derri\u00e8re. Les nouveaux canaux de distribution et les concepts de marketing correspondants ont entra\u00een\u00e9 de nouveaux d\u00e9fis. Des d\u00e9fis pour lesquels l'emballage carton est parfaitement adapt\u00e9 : par exemple, l'emballage doit favoriser l'exp\u00e9rience d'achat aux diff\u00e9rents points de vente, et gr\u00e2ce \u00e0 ses excellentes options, il offre un avantage certain \u00e0 cet \u00e9gard : en termes de fonctionnalit\u00e9, de logistique et de durabilit\u00e9.
\nEt sur la base de cette force exceptionnelle : les cartons sont reconnus comme le type d'emballage le plus durable. Dans l'industrie du carton et du carton plat, nous avons intensifi\u00e9 nos efforts pour exploiter cet avantage : dans la sylviculture, la fabrication et la transformation, avec les produits eux-m\u00eames, et dans le recyclage. Nous sommes l'exemple m\u00eame de l'\u00e9conomie circulaire.
\nEn outre, nous avons l'intention d'accro\u00eetre les possibilit\u00e9s d'application des cartons. C'est pourquoi nous poursuivons et encourageons intensivement l'innovation. Nos concours - le \"Pro Carton ECMA Award\" pour les emballages r\u00e9ussis sur le march\u00e9 et le \"Pro Carton Young Designers Award\" - mettent en lumi\u00e8re les d\u00e9veloppements les meilleurs et les plus cr\u00e9atifs dans toute l'Europe. Les Awards pr\u00e9sentent les meilleures solutions d'emballage dans leurs domaines respectifs.<\/p>\n

2. Comment l'emballage va-t-il \u00e9voluer au cours des prochaines ann\u00e9es ?<\/em>
\nNous commandons r\u00e9guli\u00e8rement des \u00e9tudes qui analysent les d\u00e9veloppements actuels et permettent de faire des pr\u00e9visions pour l'avenir. Par exemple, notre \u00e9tude \"L'emballage : un m\u00e9dia au pouvoir consid\u00e9rable\" a montr\u00e9 que le r\u00f4le de l'emballage s'est consid\u00e9rablement accru en termes de communication commerciale : il est devenu un \u00e9l\u00e9ment cl\u00e9 du marketing et un point central dans les r\u00e9flexions sur le marketing.
\nOu prenez l'\u00e9tude actuelle, \"Touchpoint 2015 : la contribution de l'emballage au succ\u00e8s du marketing\", qui fournit des indications impressionnantes sur la fa\u00e7on dont l'importance de l'emballage augmente en tant que base de dialogue avec les consommateurs \u00e0 mesure que les canaux de distribution se diversifient. Dans un contexte de complexit\u00e9 croissante des messages et des options, l'emballage est devenu un facteur constant majeur, un partenaire fiable tant pour le produit que pour le consommateur. Avec un nombre de points de contact dont les autres m\u00e9dias ne peuvent que r\u00eaver.
\nPour l'ann\u00e9e \u00e0 venir, nous avons pr\u00e9vu une \u00e9tude visant \u00e0 fournir des chiffres concrets sur l'importance de la durabilit\u00e9 pour tous les partenaires de la cha\u00eene d'approvisionnement en emballages. En tant que fournisseurs du type d'emballage le plus durable, il est \u00e9galement de notre responsabilit\u00e9 de faire progresser les d\u00e9veloppements dans ce domaine.<\/p>\n

3. Quelles opportunit\u00e9s voyez-vous en termes g\u00e9n\u00e9raux pour le carton et les cartons, et pourquoi ? <\/em>
\nNotre produit poss\u00e8de toutes les propri\u00e9t\u00e9s qui sont exig\u00e9es aujourd'hui et encore plus \u00e0 l'avenir : durabilit\u00e9, fonctionnalit\u00e9 et attractivit\u00e9, pour r\u00e9sumer. Il est clair qu'\u00e0 l'avenir, les emballages devront \u00eatre de nature durable. Une \u00e9conomie circulaire ferm\u00e9e sera tout aussi courante que la gestion des produits, c'est-\u00e0-dire la responsabilit\u00e9 globale d'un produit dans toutes les phases de son cycle de vie.
\nLes emballages ne doivent plus laisser de traces n\u00e9gatives dans l'environnement. Dans la mesure du possible, les emballages doivent \u00eatre fabriqu\u00e9s \u00e0 partir de ressources renouvelables et ils doivent \u00eatre recyclables en toutes circonstances. Le carton est l'emballage de choix car il r\u00e9pond d\u00e9j\u00e0 le mieux \u00e0 toutes ces exigences.<\/p>\n

4. Quelle est votre opinion concernant l'effet du multicanal sur l'emballage ? <\/em>
\nL'internet et la distribution parall\u00e8le via une vari\u00e9t\u00e9 de canaux diff\u00e9rents ont renforc\u00e9 la sensibilisation aux concepts de marketing holistique. Tous les m\u00e9dias sont coordonn\u00e9s pour aboutir \u00e0 une campagne harmonieuse. L'accent sera toutefois mis sur l'emballage en tant que m\u00e9dia \u00e0 part enti\u00e8re, qui doit \u00eatre efficace dans tous les canaux, en particulier au domicile du consommateur.
\nNotre \u00e9tude \"Emballage multicanal : Product Packaging and E-Commerce - Requirements, Trends, Potentials\" a montr\u00e9 que le commerce de d\u00e9tail en particulier privil\u00e9gie les cartons dans le domaine du multicanal, et pas seulement pour des raisons logistiques, mais aussi parce qu'ils soutiennent au mieux l'exp\u00e9rience d'achat aux diff\u00e9rents points de vente - ordinateurs, smartphones, ainsi que l'exp\u00e9rience du magasin et du produit \u00e0 domicile.<\/p>\n

5. Dans quels secteurs d'activit\u00e9 le carton se porte-t-il bien, et o\u00f9 voyez-vous encore du potentiel ? <\/em>
\nIl est facile de r\u00e9pondre \u00e0 cette question : les performances du carton vont de bonnes \u00e0 excellentes dans tous les segments d'activit\u00e9 et il reste encore beaucoup de potentiel dans tous les segments. Le carton peut exploiter au mieux son potentiel de communication dans tous les domaines. De tous les types d'emballages disponibles, les cartons offrent la meilleure surface pour le graphisme, pour les codes \u00e0 relier \u00e0 Internet ainsi que pour les circuits imprim\u00e9s.
\nPrenons l'exemple des produits pharmaceutiques : aujourd'hui, les emballages intelligents garantissent d\u00e9j\u00e0 que les m\u00e9dicaments qu'ils contiennent ne sont pas contrefaits, ils offrent aux patients des informations par le biais d'un lien avec un smartphone pour lequel il n'y a pas de place sur l'emballage, et ils aident les patients \u00e0 prendre leurs m\u00e9dicaments ainsi que le plan de traitement. C'est un domaine o\u00f9 le potentiel est encore consid\u00e9rable : tant d'autres produits pourraient b\u00e9n\u00e9ficier des technologies mentionn\u00e9es.<\/p>\n

6. Dans quels domaines voyez-vous encore des possibilit\u00e9s d'am\u00e9lioration en termes de durabilit\u00e9 ? <\/em>
\nIl existe de nombreux domaines o\u00f9 des am\u00e9liorations sont encore possibles. Il est possible de r\u00e9aliser beaucoup de choses en faisant appel \u00e0 la cr\u00e9ativit\u00e9 et aux technologies de pointe.
\nEn ce qui concerne le cycle de vie des cartons - y compris le recyclage - nous op\u00e9rons d\u00e9j\u00e0 \u00e0 un niveau tr\u00e8s \u00e9lev\u00e9, qui peut difficilement \u00eatre relev\u00e9. Aujourd'hui, la quasi-totalit\u00e9 des cartons en Europe sont collect\u00e9s et passent par le cycle des mati\u00e8res premi\u00e8res des d\u00e9chets de papier.
\nNous avons \u00e9galement fait d'\u00e9normes progr\u00e8s dans les processus de production et, dans ce domaine, nous continuons \u00e0 pousser la durabilit\u00e9 encore plus loin. L'utilisation de l'\u00e9nergie et de l'eau devient chaque ann\u00e9e plus efficace.
\nOn oublie souvent que notre mati\u00e8re premi\u00e8re n'est pas seulement renouvelable, mais que l'industrie du carton assure la croissance des for\u00eats en Europe, qui \u00e0 leur tour absorbent le CO2 de l'atmosph\u00e8re et le stockent dans le bois et le carton.<\/p>\n

7. Allez-vous communiquer davantage sur les caract\u00e9ristiques positives du carton \u00e0 l'avenir ? <\/em>
\nNous poursuivons le d\u00e9veloppement de notre portail Internet www.procarton.com. Actuellement, nous orientons nos efforts vers nos groupes cibles, afin que chacun puisse trouver imm\u00e9diatement ce qui l'int\u00e9resse.
\nNotre Awards, nos \u00e9tudes et nos pr\u00e9sentations sur site fournissent des nouvelles int\u00e9ressantes que nous communiquons via le site web ainsi que par le biais d'une coop\u00e9ration avec les m\u00e9dias. Chaque mois, notre bulletin d'information \u00e9lectronique sur les meilleures id\u00e9es et les derni\u00e8res tendances touche plus de 12 000 lecteurs v\u00e9rifi\u00e9s et int\u00e9ress\u00e9s, issus de l'ensemble de la cha\u00eene logistique de l'emballage - conception, production, achats et marketing.
\nNotre message : aujourd'hui, l'emballage fait d\u00e9j\u00e0 partie int\u00e9grante d'un concept de marketing int\u00e9gr\u00e9. \u00c0 l'avenir, l'emballage assumera d'autres t\u00e2ches et r\u00f4les, il ne se contentera pas de repr\u00e9senter le produit sur Internet, mais communiquera \u00e9galement avec l'acheteur via un smartphone, en magasin comme \u00e0 domicile : il expliquera les caract\u00e9ristiques d'un produit, fournira des instructions d'utilisation et proposera des informations suppl\u00e9mentaires. Il ne se contentera pas de stimuler les achats sur le point de vente, mais continuera d'accompagner l'acheteur apr\u00e8s l'achat - jusqu'au r\u00e9achat. Et elle sera enti\u00e8rement durable. C'est pourquoi le carton pr\u00e9sente un avantage strat\u00e9gique.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

\"Il est g\u00e9n\u00e9ralement admis que le carton est le type d'emballage le plus durable. 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