{"id":242104,"date":"2015-01-28T00:00:00","date_gmt":"2015-01-28T00:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.procarton.com\/trends-2015-sustainability-and-individuality\/"},"modified":"2021-11-07T16:01:37","modified_gmt":"2021-11-07T16:01:37","slug":"trends-2015-sustainability-and-individuality","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.procarton.com\/fr\/trends-2015-sustainability-and-individuality\/","title":{"rendered":"Tendances 2015 : durabilit\u00e9 et individualit\u00e9"},"content":{"rendered":"

Chaque ann\u00e9e, Pro Carton compile les tendances les plus importantes des principaux instituts de recherche sur l'avenir en mati\u00e8re d'emballage. Le pr\u00e9sident de Pro Carton, Roland Rex, explique ce que ces tendances signifient pour l'emballage et les cartons en particulier. La tendance la plus compl\u00e8te 2015 : \"Le commerce de d\u00e9tail est partout\".<\/strong><\/p>\n

JWT Intelligence, la division de recherche de l'agence de communication JWT, consid\u00e8re le commerce de d\u00e9tail comme \u00e9tant probablement la tendance la plus importante en 2015 : \"Le commerce de d\u00e9tail est partout\". Pratiquement toute la population de la terre poss\u00e9dera bient\u00f4t un smartphone et permettra ainsi d'agir \u00e0 tout moment : par exemple, consulter, obtenir des informations, comparer les prix, commander et r\u00e9cup\u00e9rer la commande sur le chemin du retour ou \u00e0 l'h\u00f4tel : ces \u00e9tapes ont fusionn\u00e9 en un processus transparent qui peut avoir lieu partout et \u00e0 tout moment.
\n\"Le shopping est en train de passer d'une activit\u00e9 qui se d\u00e9roule dans des magasins physiques ou en ligne \u00e0 un \u00e9change de valeur qui peut se jouer de multiples fa\u00e7ons nouvelles et in\u00e9dites. Puisque presque tout peut devenir un canal de vente au d\u00e9tail, en grande partie gr\u00e2ce \u00e0 la technologie mobile, les marques doivent \u00eatre de plus en plus cr\u00e9atives quant \u00e0 l'endroit et \u00e0 la mani\u00e8re dont elles vendent leurs produits\", explique JWT. Roland Rex commente cette tendance ainsi que toutes les autres : \"Le poids et l'importance des instruments de publicit\u00e9 et de marketing continuent d'\u00e9voluer \u00e0 un rythme rapide. L'emballage, et en particulier le carton, est en train de devenir rapidement le support central, le lien dans un environnement en constante \u00e9volution.\"<\/p>\n

Produits individuels - et emballages<\/h3>\n

\"Le consum\u00e9risme post-d\u00e9mographique\" est le diagnostic de l'institut international Trendwatching : \"Les gens - de tous \u00e2ges et sur de nombreux march\u00e9s - construisent leur propre identit\u00e9 plus librement que jamais.\" La cons\u00e9quence est une fluctuation puissante et croissante des groupes cibles, plus diff\u00e9renci\u00e9s que jamais, jamais statiques et se chevauchant partiellement. Pour Roland Rex, le message est clair : \"Cette fluctuation s'exprime via le monde des marques et des produits et est largement communiqu\u00e9e par l'emballage.\"
\nJWT voit une tendance aux \"Me Brands\" : \"Un ensemble de nouvelles plateformes invite les consommateurs \u00e0 cr\u00e9er des \"marques\" personnalis\u00e9es et locales \u00e0 leur propre image - reconnaissant ainsi le d\u00e9sir croissant de personnalisation, de collaboration et d'entrepreneuriat des consommateurs de l'\u00e9conomie de partage. Les consommateurs commencent de plus en plus \u00e0 se consid\u00e9rer comme des marques, \u00e0 soigner leur image en ligne et \u00e0 la mon\u00e9tiser gr\u00e2ce \u00e0 l'influence des m\u00e9dias sociaux, des plateformes de micro-d\u00e9tail et de YouTube. Ils utilisent \u00e9galement de nouvelles plateformes pour devenir des micro-entrepreneurs. C'est un moyen pour les marques de se connecter \u00e0 cet esprit et de le renforcer.\"<\/p>\n

Services individuels<\/h3>\n

La personnalisation s'est \u00e9galement impos\u00e9e dans le domaine de la prestation de services. Le Future Institute commente : \"La m\u00e9gatendance de la personnalisation est un facteur d\u00e9cisif \u00e0 cet \u00e9gard. Depuis des d\u00e9cennies, les soci\u00e9t\u00e9s du monde entier \u00e9voluent sur la base d'une nouvelle conception de soi : la conviction que chaque personne a le droit d'organiser sa vie selon son propre projet.\"
\n\"Dans un monde li\u00e9 au num\u00e9rique, les services futurs doivent \u00eatre complets, omnipr\u00e9sents et, surtout, discrets. Le service du futur doit \u00eatre adapt\u00e9 aux besoins sp\u00e9cifiques de l'individu, mais tout doit fonctionner \u00e0 un niveau holistique et sup\u00e9rieur. Ce m\u00e9ta-service a \u00e9t\u00e9 rendu possible par une num\u00e9risation pouss\u00e9e dans tous les domaines de la vie. En raison du passage d'une approche par groupe cible \u00e0 une consommation situationnelle, le client n'est plus seulement un consommateur, mais devient \u00e9galement un exp\u00e9diteur. Il \"envoie\" les exigences dont il a besoin \u00e0 un moment donn\u00e9 - et les fournisseurs modernes de biens doivent \u00eatre capables de r\u00e9agir.\"<\/p>\n

Poss\u00e9der moins, partager plus<\/h3>\n

L'institut Trendwatching voit \u00e9galement une communaut\u00e9 de partage en pleine expansion : \"En 2015, l'internet des objets et l'\u00e9conomie du partage entrent en collision pour permettre un tout nouveau monde de partage de biens : spontan\u00e9, utile, amusant, rentable et plus encore. L'\u00e9conomie collaborative\/'maill\u00e9e' a \u00e9t\u00e9 pr\u00e9dite depuis longtemps, mais les mois \u00e0 venir verront qu'elle commencera \u00e0 devenir une r\u00e9alit\u00e9 pour les consommateurs via l'internet des objets de partage.\"
\nLe partage est la voie du luxe personnel. L'\u00e9conomie du partage grandit, formalise les services et s'aligne sur les marques haut de gamme et les grandes entreprises. Cela a commenc\u00e9 par l'habitat : Airbnb \u00e9tend sa marque au-del\u00e0 du monde num\u00e9rique, en lan\u00e7ant un magazine sur papier glac\u00e9, Pineapple, en 2014, et en collaborant avec le London Design Festival pour une exposition d'int\u00e9rieurs. Alors que les utilisateurs d'Airbnb d\u00e9passent les 10 millions, l'entreprise s'\u00e9loigne de ses racines de couch-surfing et \u00e9volue vers un service d'hospitalit\u00e9 cr\u00e9dible que les consommateurs, riches et pauvres, Millennials et Boomers, adoptent.\"<\/p>\n

En route vers une \u00e9conomie circulaire<\/h3>\n

Le Future Institute conclut : \"Protection de l'environnement, \u00e9conomie des ressources, r\u00e9duction du CO2, responsabilit\u00e9 sociale des entreprises - la m\u00e9gatendance n\u00e9o-\u00e9cologique d\u00e9place les coordonn\u00e9es du mod\u00e8le \u00e9conomique en direction d'une nouvelle \u00e9thique des affaires et du style de vie de sant\u00e9 et de durabilit\u00e9 (LOHAS), entre-temps fr\u00e9quemment cit\u00e9.\"
\nLe dernier rapport McKinsey sur la \"durabilit\u00e9 et la productivit\u00e9 des ressources\" aborde d\u00e9j\u00e0 ouvertement l'\u00e9conomie circulaire - pour les m\u00eames raisons : \"Pourquoi les entreprises devraient-elles s'orienter vers un mod\u00e8le d'\u00e9conomie circulaire ? Premi\u00e8rement, parce que les pressions \u00e9conomiques mondiales, telles que la hausse des prix des ressources et la croissance rapide de la classe des consommateurs mondiaux, modifient le statu quo. Deuxi\u00e8mement, parce que c'est bon pour les affaires.\"
\nUne r\u00e9volution qui ne peut que s'op\u00e9rer de l'avis de Roland Rex, pr\u00e9sident de Pro Carton : \"Le chemin vers une v\u00e9ritable \u00e9conomie circulaire est encore \u00e0 des kilom\u00e8tres pour de nombreux secteurs industriels. Ce n'est pas le cas pour l'industrie du carton et de la bo\u00eete pliante : nous sommes beaucoup plus proches de cet objectif car nous avons affaire \u00e0 une ressource renouvelable qui peut \u00e9galement \u00eatre recycl\u00e9e \u00e0 un tr\u00e8s haut niveau.\"<\/p>\n

Les entreprises se substituent \u00e0 la politique<\/h3>\n

\"Les consommateurs font de plus en plus la diff\u00e9rence entre les marques en recherchant un comportement \u00e9thique et la durabilit\u00e9. Ils recherchent \u00e9galement des marques et des entreprises aux valeurs claires\", d\u00e9clare JWT. Trendwatching d\u00e9crit cette tendance sous le nom de \"Branded Government\" : \"2015 sera l'ann\u00e9e o\u00f9 les marques progressistes initieront, entreprendront ou soutiendront une transformation civique significative\". En effet, 73 % des Millennials (personnes qui \u00e9taient adolescentes au d\u00e9but du si\u00e8cle) ne croient pas que les gouvernements puissent r\u00e9soudre seuls les probl\u00e8mes d'aujourd'hui, et 83% veulent que les entreprises s'impliquent davantage.\" Une \u00e9volution d\u00e9j\u00e0 annonc\u00e9e par Tim \"Mac\" Macartney lors du congr\u00e8s ECMA-Pro Carton en septembre 2014.
\nLes marques doivent \u00eatre plus courageuses et engag\u00e9es, elles doivent profiler leur personnalit\u00e9 avec de nouveaux moyens afin de ne pas se noyer dans l'ennui g\u00e9n\u00e9ral.
\n\"L'emballage est sans doute le support id\u00e9al pour communiquer des messages appropri\u00e9s\", r\u00e9sume Roland Rex. \"Quel que soit le point de vente, en magasin ou sur Internet, le produit est g\u00e9n\u00e9ralement contenu dans un carton qui communique le message de la marque car il offre au produit une protection parfaite et offre une grande diversit\u00e9 en termes de design. Et cette tendance va s'accentuer car le carton se trouve \u00eatre le mat\u00e9riau d'emballage le plus adapt\u00e9 \u00e0 une \u00e9conomie circulaire.\"<\/p>\n

Sources :<\/p>\n

\u00c9picerie IGD\u00a0<\/a>
\ntrendwatching.com
\nJWT Thompson<\/a>
\nZukunftsinstitut<\/a><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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