{"id":241664,"date":"2014-01-17T00:00:00","date_gmt":"2014-01-17T00:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.procarton.com\/trend-2014-a-good-feeling\/"},"modified":"2021-11-07T16:04:45","modified_gmt":"2021-11-07T16:04:45","slug":"trend-2014-a-good-feeling","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.procarton.com\/fr\/trend-2014-a-good-feeling\/","title":{"rendered":"Tendance 2014 : Un bon sentiment"},"content":{"rendered":"

Les gens veulent se sentir mieux en 2014. Deux sujets auront une influence majeure sur le march\u00e9 de l'emballage : la durabilit\u00e9 en est un et inclut la fabrication des produits, l'autre est la r\u00e9volution du commerce de d\u00e9tail due \u00e0 l'essor continu de la technologie mobile. Pro Carton a r\u00e9sum\u00e9 les pr\u00e9visions actuelles des agences de tendances internationales et a ajout\u00e9 ses propres commentaires.<\/span><\/p>\n

L'\u00e9tude de tendances 2014 du Groupe Otto (agence de tendances Prof. Peter Wippermann) le dit en quelques mots : \"Les valeurs immat\u00e9rielles gagnent en importance sur des march\u00e9s satur\u00e9s. Les consommateurs critiques et conscients accordent plus de valeur \u00e0 la responsabilit\u00e9 sociale. Dans l'\u00e9conomie de r\u00e9seau actuelle, les relations et l'environnement imm\u00e9diat du produit deviennent plus importants que le produit lui-m\u00eame. Les gens \u00e9valuent la valeur d'un produit en fonction de sa contribution \u00e0 leur qualit\u00e9 de vie personnelle.\"<\/p>\n

Roland Rex, pr\u00e9sident de Pro Carton, en tire les cons\u00e9quences in\u00e9vitables : \"La durabilit\u00e9 est plus qu'une simple tendance, elle est la condition sine qua non du succ\u00e8s futur. Les pr\u00e9dictions montrent que le nombre de t\u00e2ches de l'emballage est en augmentation, et donc son importance. L'emballage est devenu l'interface entre le monde virtuel et le monde r\u00e9el, il repr\u00e9sente les produits sur l'internet, sur les panneaux d'affichage ainsi que dans les rayons. La tendance \u00e0 la \"d\u00e9culpabilisation\" comme symbole de statut fera du carton le num\u00e9ro un de l'emballage.\"<\/p>\n

\u00e9co-responsabilit\u00e9<\/p>\n

Les entreprises ne devront pas seulement fournir des produits de haute qualit\u00e9, elles devront \u00e9galement s'attacher \u00e0 apporter des r\u00e9ponses \u00e9cologiques et socialement correctes. L'\u00e9thique du consommateur se transformera en une \u00e9thique commerciale holistique. Cela signifie que les entreprises devront op\u00e9rer de mani\u00e8re holistique et ajouter des aspects tels que le bien-\u00eatre et la qualit\u00e9 de vie aux cat\u00e9gories croissance, efficacit\u00e9 et orientation produit de leurs activit\u00e9s.<\/p>\n

Alors qu'en 2009, pr\u00e8s d'un r\u00e9pondant sur quatre d\u00e9clarait acheter des produits dont la fabrication \u00e9tait \u00e9thiquement correcte (26 %), ce nombre a plus que doubl\u00e9 en 2013 (56 %). La consommation \u00e9thique s'est impos\u00e9e sur le march\u00e9. A c\u00f4t\u00e9 de la qualit\u00e9 du produit, l'environnement du produit et les conditions de production ont gagn\u00e9 en importance. Les aspects sociaux sont en augmentation. La consommation \u00e9thique peut contribuer de mani\u00e8re substantielle au bien-\u00eatre personnel.<\/p>\n

Pour la majorit\u00e9 des personnes interrog\u00e9es (60 %), la consommation \u00e9thique repr\u00e9sente une augmentation de la qualit\u00e9 de vie personnelle. Mais il ne s'agit pas exclusivement d'un bien-\u00eatre instantan\u00e9 en termes de produits plus sains ou plus savoureux. Outre l'orientation vers l'ego, l'attention port\u00e9e aux autres joue un r\u00f4le important. 83 % de l'ensemble des personnes interrog\u00e9es dans le cadre de l'\u00e9tude de tendance admettent la consommation \u00e9thique car elle permet d'augmenter la qualit\u00e9 de vie des personnes (et des animaux). 21 % de toutes les personnes interrog\u00e9es consid\u00e8rent l'industrie comme le principal moteur de la consommation \u00e9thique. Cette attitude est la plus r\u00e9pandue dans le groupe d'\u00e2ge le plus jeune, entre 16 et 32 ans (31 %).<\/p>\n

Marketing<\/p>\n

Cela a des effets directs sur le marketing, le commerce de d\u00e9tail et le design. Le Matthias Horx Future Institute voit une tendance claire du commerce \u00e9quitable au commerce \u00e9quitable. Le commerce \u00e9quitable est en train de passer de la cat\u00e9gorie des \"gens bien\" \u00e0 celle des \"gens ordinaires\". Les normes sociales et la haute qualit\u00e9 sont les exigences des consommateurs critiques de demain. Le commerce mondial dans tous les secteurs d'activit\u00e9 est en train d'\u00eatre r\u00e9volutionn\u00e9, bien au-del\u00e0 du caf\u00e9 et des bananes.\"<\/p>\n

Les chercheurs de tendances mondiales de \"trendwatching.com\" vont encore plus loin : \"En 2014, la d\u00e9culpabilisation est le nouveau symbole de statut. Un nombre croissant de consommateurs ne peut plus \u00e9chapper \u00e0 une prise de conscience des dommages caus\u00e9s par leur consommation : \u00e0 la plan\u00e8te, \u00e0 la soci\u00e9t\u00e9 ou \u00e0 eux-m\u00eames. Mais un m\u00e9lange d'indulgence, d'addiction et de conditionnement fait que la plupart ne peuvent pas changer substantiellement leurs habitudes de consommation. R\u00e9sultat ? Une spirale de culpabilit\u00e9 sans fin qui cr\u00e9e des opportunit\u00e9s passionnantes pour les marques qui combinent la lutte contre cette spirale de culpabilit\u00e9 avec la recherche sans fin d'un statut (qui reste le moteur de tout comportement de consommation).\" En effet, le statut sans culpabilit\u00e9 sera l'indulgence ultime en 2014. Il est temps de cr\u00e9er des produits et des services qui offrent un statut d\u00e9culpabilisant en \u00e9tant l'un d'entre eux : \"Les produits de haut niveau, chics ou \u00e0 la mode, qui sont visiblement durables, \u00e9thiques ou sains, auront un impact sur le statut d\u00e9culpabilisant. Laissez-vous inspirer par les tapis de Nudie fabriqu\u00e9s \u00e0 partir de jeans recycl\u00e9s.\"<\/p>\n

Un aspect int\u00e9ressant dans ce contexte est l'\"\u00e9conomie circulaire\" pr\u00e9dite par JWT Intelligence. Telle qu'elle est d\u00e9crite par la Fondation Ellen MacArthur, qui soutient cette id\u00e9e, l'\u00e9conomie circulaire est un terme qui d\u00e9signe le passage des \u00e9conomies du mod\u00e8le lin\u00e9aire \"prendre, fabriquer, jeter\" \u00e0 un syst\u00e8me plus circulaire qui, entre autres, \u00e9limine les d\u00e9chets. Les entreprises deviendraient des prestataires de services, vendant l'utilisation de leurs produits. Le concept gagne lentement du terrain. La lutte contre le gaspillage alimentaire devient un enjeu majeur.<\/p>\n

Commerce de d\u00e9tail<\/p>\n

Les effets pour le commerce sont clairs : l'origine, la r\u00e9gionalit\u00e9 et la responsabilit\u00e9 deviennent des arguments de vente. Mais plus encore, le commerce de d\u00e9tail est actuellement r\u00e9volutionn\u00e9 par les nouvelles technologies qui ont un impact majeur sur les emballages :<\/p>\n

    \n
  1. Le \"shopping augment\u00e9\", l'extension de l'espace de vente r\u00e9el dans le grand monde de l'internet.<\/li>\n
  2. Second-Sale-Culturer : la revente de produits comme opportunit\u00e9 pour le commerce<\/li>\n
  3. Du point de vente au point de vue : l'espace de vente devient la sc\u00e8ne d'une pr\u00e9sentation parfaite du produit<\/li>\n
  4. Smart Convenience : les cha\u00eenes d'approvisionnement multimodulaires r\u00e9forment la logistique<\/li>\n<\/ol>\n

    Le commerce de d\u00e9tail reste attrayant, car il est possible de comparer les produits et de les rapporter chez soi imm\u00e9diatement, mais le commerce en ligne tente de minimiser ce dernier avantage. \u00c0 juste titre, JWT Intelligence estime que nous vivons dans une \"\u00e8re d'impatience\" : \"Avec la g\u00e9n\u00e9ralisation de l'\u00e9conomie \u00e0 la demande et de notre culture du tout-venant, les attentes des consommateurs en mati\u00e8re de rapidit\u00e9 et de facilit\u00e9 augmentent de mani\u00e8re exponentielle. Comme les entreprises r\u00e9pondent de la m\u00eame mani\u00e8re, en rendant la disponibilit\u00e9 de leurs produits et services plus instantan\u00e9e, l'impatience et l'impulsivit\u00e9 ne feront qu'augmenter.\"<\/p>\n

    Un exemple : eBay, Google, Amazon et des services d'\u00e9picerie tels que Walmart To Go ont introduit des options de livraison le jour m\u00eame sur certains march\u00e9s et ne cessent d'\u00e9tendre leur disponibilit\u00e9 - et certains r\u00e9duisent la fen\u00eatre de livraison \u00e0 une heure seulement. Le service eBay Now permet de se faire livrer par des commer\u00e7ants locaux en une heure environ, moyennant des frais de $ 5. Home Depot investit quelque $ 300 millions pour passer \u00e0 la livraison le jour m\u00eame en 2014. Les consommateurs \u00e9tant de plus en plus nombreux \u00e0 faire des achats en ligne et \u00e0 rechercher une satisfaction imm\u00e9diate, la rapidit\u00e9 de livraison deviendra un avantage concurrentiel essentiel.<\/p>\n

    Avec l'arriv\u00e9e de la livraison acc\u00e9l\u00e9r\u00e9e dans le commerce en ligne, la pression est forte pour exp\u00e9dier les marchandises dans les heures qui suivent. Les \"valets\" d'eBay Now recherchent et d\u00e9posent des articles sur les march\u00e9s o\u00f9 ce service est disponible. Les coursiers de Postmates font la navette pour le d\u00e9jeuner, l'\u00e9picerie ou les fournitures de bureau. \u00c0 Chicago, la startup WeDeliver forme des \"sp\u00e9cialistes de la livraison\" qui travaillent avec les commer\u00e7ants locaux.<\/p>\n

    Design<\/p>\n

    La vitesse croissante et la reconnaissance plus facile de l'information favorisent la tendance \u00e0 une conception plus visuelle. Selon JWT Intelligence, nous sommes en train de passer \u00e0 un vocabulaire visuel qui s'appuie sur des photos, des emojis, des extraits de vid\u00e9os et d'autres images, supplantant largement le besoin de texte. Le \"visuel\" est un nouveau jargon qu'il faut ma\u00eetriser. Les marques communiqueront de plus en plus avec des images plut\u00f4t qu'avec des mots. Cela s'appliquera \u00e0 la fois au monde num\u00e9rique et hors ligne, o\u00f9 les indices visuels compl\u00e9teront ou remplaceront le texte partout, de l'emballage aux menus et aux manuels d'instructions. Les \u00e9tiquettes des bouteilles de Motif Wine, par exemple, ne comportent aucun texte, juste des graphiques diff\u00e9rents pour chaque c\u00e9page.<\/p>\n

    Mais \u00e0 mesure que nous avan\u00e7ons dans l'\u00e8re num\u00e9rique, nous commen\u00e7ons \u00e0 craindre la technologie et \u00e0 lui en vouloir, en nous inqui\u00e9tant de ce qui a \u00e9t\u00e9 perdu dans notre adh\u00e9sion \u00e0 un changement sans pr\u00e9c\u00e9dent. Nous accordons une plus grande valeur \u00e0 tout ce qui nous semble essentiellement humain et remettons s\u00e9rieusement en question (sans pour autant y r\u00e9sister totalement) le chant des sir\u00e8nes de la technologie.<\/p>\n

    Les marques ajouteront des touches humaines, les consommateurs recherchant des \u00e9l\u00e9ments plus personnels et personnalis\u00e9s dans un monde technologique peupl\u00e9 d'entreprises mondiales. Le nouveau d\u00e9taillant en ligne Zady, par exemple, envoie des notes de remerciement manuscrites avec chaque commande. En Italie, l'application d'entra\u00eenement personnel de Gatorade, Smash Your Limits, permet aux utilisateurs de se connecter \u00e0 un entra\u00eeneur qui peut adapter un programme et r\u00e9pondre aux questions. Et la nouvelle application PS Dept. met en relation les fashionistas avec des vendeurs de magasins haut de gamme qui peuvent les aider \u00e0 trouver des articles sp\u00e9cifiques ou leur faire des recommandations.<\/p>\n

    Fi\u00e8rement L'imperfection et m\u00eame la laideur pure et simple - l'excentricit\u00e9, le d\u00e9sordre et les d\u00e9fauts - prennent un nouvel attrait dans un monde qui est devenu soigneusement poli et organis\u00e9. L'imperfection offre une version non filtr\u00e9e, trop humaine, de la r\u00e9alit\u00e9 qui refl\u00e8te toute la diversit\u00e9 de la vie quotidienne.<\/p>\n

    En Europe, il existe un mouvement visant \u00e0 r\u00e9duire le gaspillage alimentaire en vendant plut\u00f4t qu'en jetant les produits imparfaits. La cha\u00eene d'\u00e9picerie autrichienne Billa, qui fait partie du groupe allemand Rewe, a lanc\u00e9 une ligne de produits \"non-conformes\" sous sa propre marque, baptis\u00e9e Wunderlinge, un mot invent\u00e9 qui combine les termes \"anomalie\" et \"miracle\". Le d\u00e9taillant allemand Edeka a test\u00e9 la vente au rabais de produits laids sous le slogan \"Nobody is perfect\". Le magazine britannique Delicious encourage ses lecteurs \u00e0 acheter des produits imparfaits et s'\u00e9l\u00e8ve contre les r\u00e9glementations r\u00e9gissant l'apparence des produits vendus en magasin.<\/p>\n

    Sources :<\/p>\n

    www.trendbuero.com<\/a><\/p>\n

    www.zukunftsinstitut.de<\/a><\/p>\n

    www.trendwatching.com<\/a><\/p>\n

    www.jwtintelligence.com<\/a><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

    Les gens veulent se sentir mieux en 2014. Deux sujets auront une influence majeure sur le march\u00e9 de l'emballage : la \u00e9co-responsabilit\u00e9 en est un et inclut la fabrication des produits, l'autre est la r\u00e9volution du commerce de d\u00e9tail due \u00e0 l'essor continu de la technologie mobile. 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