{"id":276052,"date":"2022-03-29T19:29:34","date_gmt":"2022-03-29T18:29:34","guid":{"rendered":"https:\/\/www.procarton.com\/awards\/european-carton-excellence-award\/2003-2\/jury\/"},"modified":"2022-03-29T19:29:58","modified_gmt":"2022-03-29T18:29:58","slug":"jury","status":"publish","type":"page","link":"https:\/\/www.procarton.com\/fr\/awards\/european-carton-excellence-award\/2003-2\/jury\/","title":{"rendered":"Jury"},"content":{"rendered":"<div class=\"av-animated-generic top-to-bottom flex_column av_one_full  flex_column_div av-zero-column-padding first  avia-builder-el-0  avia-builder-el-no-sibling\" style='border-radius:0px; '>\n<section class=\"av_textblock_section\"  itemscope=\"itemscope\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/CreativeWork\" >\n<div class='avia_textblock'   itemprop=\"text\" >\n<p align=\"left\"><strong>Allan Boyle<\/strong>\u00a0a pass\u00e9 35 ans dans l'emballage, en commen\u00e7ant du c\u00f4t\u00e9 des fournisseurs, o\u00f9 il \u00e9tait responsable du d\u00e9veloppement des produits pour une grande entreprise britannique. Depuis 1983, il a occup\u00e9 divers postes au sein du groupe Nestl\u00e9 Marketing Communications au si\u00e8ge international de Vevey, en Suisse, et a pass\u00e9 deux ans au Canada en tant que directeur du design.<\/p>\n<p>Actuellement, il est directeur des services cr\u00e9atifs, responsable de l'emballage et de l'image de marque pour le portefeuille de marques strat\u00e9giques mondiales, de l'identit\u00e9 et du design d'entreprise, de la communication marketing interne et du d\u00e9veloppement de projets graphiques. La formation au design et au mat\u00e9riel de point de vente dans le monde entier constitue \u00e9galement une part importante des responsabilit\u00e9s de son \u00e9quipe. Allan est dipl\u00f4m\u00e9 en design industriel et en marketing.<\/p>\n<p align=\"left\"><strong>Katrin Werth<\/strong>\u00a0est chef de produit pour BALEA, la marque priv\u00e9e haut de gamme de dm-drogeriemarkt, une cha\u00eene de pharmacies allemande. Apr\u00e8s avoir obtenu son dipl\u00f4me d'\u00e9conomiste d'entreprise \u00e0 l'universit\u00e9 de Sarrebruck (D) en 1998, elle a travaill\u00e9 comme chef de produit dans l'industrie des adh\u00e9sifs, avant de rejoindre dm-drogeriemarkt en avril 2001.<\/p>\n<p>Avant d'entamer sa carri\u00e8re professionnelle, elle a travaill\u00e9 en tant que freelance, participant \u00e0 la planification et \u00e0 la coordination de projets de marketing grand public command\u00e9s par diverses entreprises.<\/p>\n<p><strong>Fiona Warn<\/strong>\u00a0a travaill\u00e9 pendant huit ans pour SiebertHead (Royaume-Uni) en tant que designer senior, sp\u00e9cialis\u00e9e dans les emballages de marque pour divers clients internationaux. Auparavant, elle a travaill\u00e9 pendant huit ans en tant que designer senior pour le groupe international Michael Peters.<\/p>\n<p><strong>Pascal van Beek<\/strong>\u00a0a \u00e9t\u00e9 actif en tant qu'acheteur d'emballages tout au long de sa carri\u00e8re, qui a d\u00e9but\u00e9 chez Mars en 1991, o\u00f9 il a travaill\u00e9 pour une soci\u00e9t\u00e9 appel\u00e9e Masterfoods, produisant des sauces en bocaux de verre (Uncle Ben's, Dolmio et Suzi Wan). Apr\u00e8s un an et demi comme stagiaire en gestion, il est devenu acheteur d'emballages. Par la suite, il a travaill\u00e9 pour Nestl\u00e9, o\u00f9 il \u00e9tait responsable europ\u00e9en des achats d'emballages imprim\u00e9s pour leur division petfood (Friskies, Gourmet, Felix, Winalot, Bonzo etc. etc.).<\/p>\n<p align=\"left\">En mars 1999, il a rejoint Unilever Ice Cream and Frozen Foods Europe (ICFE). Son \u00e9quipe est responsable de tous les achats d'emballages pour les usines d'Europe, y compris la Pologne, la Hongrie, la Turquie et Isra\u00ebl.<\/p>\n<p><strong>Les conseillers sp\u00e9ciaux du jury \u00e9taient Richard Dalgleish (directeur g\u00e9n\u00e9ral de Pro Carton) et Mona Kanzler (Pro Carton Nordica).<\/strong><\/p>\n<p><em>En reprenant la pr\u00e9sidence du jury cette ann\u00e9e, j'avoue que j'appr\u00e9hende les d\u00e9fis \u00e0 relever - tout d'abord, maintenir les normes les plus \u00e9lev\u00e9es \u00e9tablies par le jury pr\u00e9sid\u00e9 par mon pr\u00e9d\u00e9cesseur Hans Dirken, et ensuite, la quantit\u00e9, la qualit\u00e9 et la vari\u00e9t\u00e9 intimidantes de l'ensemble des candidatures au concours.<\/em><\/p>\n<p>Une fois dans le processus de jugement, j'ai fait un certain nombre de \"d\u00e9couvertes\", que j'aimerais partager avec vous.<\/p>\n<p>Le nombre d'entr\u00e9es a augment\u00e9 de 50% par rapport \u00e0 2002 ! La cat\u00e9gorie des confiseries, dont le succ\u00e8s repose en grande partie sur les achats impulsifs et les cadeaux, a en fait cr\u00e9\u00e9 un probl\u00e8me majeur pour le jury en offrant une telle richesse de contenu, et tant de gagnants potentiels. Malheureusement, les chiffres n'aident pas toujours, car deux autres cat\u00e9gories n'ont pas su allier qualit\u00e9 et quantit\u00e9. Ce n'est pas qu'elles \u00e9taient \"mauvaises\". Elles manquaient plut\u00f4t d'imagination et de diff\u00e9renciation, deux caract\u00e9ristiques essentielles pour se d\u00e9marquer de la concurrence. En fait, si l'on consid\u00e8re le nombre d'emballages vraiment int\u00e9ressants de ces cat\u00e9gories actuellement dans les magasins de d\u00e9tail, il a sembl\u00e9 au jury que la vari\u00e9t\u00e9 des soumissions n'\u00e9tait pas vraiment repr\u00e9sentative, ce qui est dommage.<\/p>\n<p>L'ennemi de la croissance des ventes est la banalit\u00e9 et la pr\u00e9visibilit\u00e9. Soyez pertinent, mais surtout, osez et soyez diff\u00e9rent. Vous retrouverez ces facteurs cl\u00e9s de succ\u00e8s dans le choix des gagnants du concours g\u00e9n\u00e9ral et des gagnants par cat\u00e9gorie.<\/p>\n<p>Pour renforcer un point important d\u00e9j\u00e0 soulev\u00e9 par Richard Dalgleish, un emballage avec un concept simple et puissant est pr\u00e9f\u00e9rable \u00e0 un emballage complexe et difficile \u00e0 d\u00e9coder par le consommateur. Nous devons nous rappeler le d\u00e9fi que les emballages de produits de grande consommation doivent relever dans le commerce de d\u00e9tail. Tous les \u00e9l\u00e9ments fonctionnels et de communication doivent \u00eatre optimis\u00e9s et \u00e9quilibr\u00e9s. Les mat\u00e9riaux, la construction, la forme, le graphisme et la facilit\u00e9 d'utilisation sont essentiels pour \u00eatre pr\u00e9sents de mani\u00e8re holistique, afin que le consommateur ait le sentiment que le produit a \u00e9t\u00e9 emball\u00e9 \"sp\u00e9cialement pour lui\" et que l'exp\u00e9rience de la marque soit ainsi renforc\u00e9e. Par-dessus tout, le consommateur doit \"comprendre\", et rapidement. En d'autres termes, la raison d'acheter doit \u00eatre claire.<\/p>\n<p>Le jury a \u00e9prouv\u00e9 quelques difficult\u00e9s \u00e0 visualiser certains packs \"incomplets\". Pour faciliter le jugement, le pack, y compris le produit, doit toujours \u00eatre disponible. Si cela n'est pas possible, une s\u00e9rie de photos montrant le produit dans son contexte aidera \u00e0 comprendre le r\u00f4le du pack, et augmentera ainsi les chances de remporter un prix.<\/p>\n<p>En ce qui concerne le r\u00e8glement du concours, il est tr\u00e8s regrettable qu'un paquet, par ailleurs excellent, ne soit pas conforme. C'est ce qui s'est pass\u00e9 lors du concours de cette ann\u00e9e et, bien s\u00fbr, l'inscription a \u00e9t\u00e9 automatiquement exclue du concours principal. Cependant, les juges ont demand\u00e9 si un prix sp\u00e9cial pouvait \u00eatre d\u00e9cern\u00e9 pour refl\u00e9ter l'excellence d'un pack qui n'\u00e9tait pas conforme au r\u00e8glement du concours. Le jury consid\u00e8re l'\u00e9quit\u00e9 transparente comme un credo de base, alors veuillez nous aider \u00e0 cet \u00e9gard.<\/p>\n<p>Enfin, comme je l'ai affirm\u00e9 avec force en Cr\u00e8te, l'emballage a finalement gagn\u00e9 le respect des planificateurs m\u00e9dias. En raison de ses caract\u00e9ristiques uniques et de sa capacit\u00e9 \u00e0 garantir un contact avec le consommateur, il s'agit d'un m\u00e9dia qui m\u00e9rite d'\u00eatre investi dans un plan marketing.<\/p>\n<p>La question est la suivante. Parmi tous les mat\u00e9riaux d'emballage \u00e0 la disposition des propri\u00e9taires de marques, le carton est-il consid\u00e9r\u00e9 comme l'un des meilleurs ?<\/p>\n<p>Comme le montre clairement le concours, le carton est tr\u00e8s cr\u00e9atif sur le plan fonctionnel et de la communication. Certaines cat\u00e9gories sont en avance sur d'autres, mais toutes ont le m\u00eame potentiel.<\/p>\n<p><em>Que les gagnants nous inspirent tous \u00e0 faire plus, \u00e0 aller plus loin. Pour ceux qui n'ont pas gagn\u00e9, continuez \u00e0 essayer ! Augmentons encore le nombre d'inscriptions de 50% en 2004. Le jury serait ravi de relever le d\u00e9fi !<\/em><\/p>\n<p><strong>Allan Boyle<\/strong><br \/>\nVevey, septembre 2003<\/p>\n<\/div>\n<\/section>\n<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"","protected":false},"author":868,"featured_media":0,"parent":258287,"menu_order":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","template":"","meta":{"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"class_list":["post-276052","page","type-page","status-publish","hentry"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.4 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>Jury - Pro Carton<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/www.procarton.com\/fr\/awards\/european-carton-excellence-award\/2003-2\/jury\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"fr_FR\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Jury - 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