{"id":258484,"date":"2021-03-16T12:49:00","date_gmt":"2021-03-16T12:49:00","guid":{"rendered":"\/awards\/european-carton-excellence-award\/2005\/jury\/"},"modified":"2022-01-10T08:38:16","modified_gmt":"2022-01-10T08:38:16","slug":"jury","status":"publish","type":"page","link":"https:\/\/www.procarton.com\/fr\/awards\/european-carton-excellence-award\/2005-2\/jury\/","title":{"rendered":"Jury"},"content":{"rendered":"

Commentaires d'Allan Boyle - Pr\u00e9sident du jury<\/strong><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Il y a deux sujets que j'ai trouv\u00e9s personnellement importants dans le Concours 2005. L'un et l'autre ne concernaient pas le nombre record d'inscriptions, m\u00eame si cela pourrait facilement constituer un sujet \u00e0 part enti\u00e8re !<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

La premi\u00e8re est que le carton, comme l'a amplement d\u00e9montr\u00e9 l'immense vari\u00e9t\u00e9 des produits pr\u00e9sent\u00e9s au concours, est v\u00e9ritablement devenu un moyen de diff\u00e9renciation concurrentielle par excellence. Je pense personnellement que, par rapport aux autres mat\u00e9riaux d'emballage, le carton est le plus cr\u00e9atif et le plus polyvalent de tous. Deuxi\u00e8mement, et j'y reviendrai \u00e0 la fin de ce rapport, deux mots utilis\u00e9s par un membre du jury - \"Judgement day\" - m'ont fait r\u00e9fl\u00e9chir sur les implications de devoir choisir un gagnant parmi de nombreuses candidatures de grande qualit\u00e9.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Les propri\u00e9taires de marques, et un certain nombre de grands d\u00e9taillants doivent \u00eatre inclus dans cette d\u00e9finition large, sont en difficult\u00e9 \u00e0 cause de la fragmentation des m\u00e9dias et des canaux qui r\u00e9duit la fr\u00e9quence des points de contact garantis n\u00e9cessaires pour maintenir une communication de qualit\u00e9 avec les consommateurs. Il est inqui\u00e9tant de constater que la tendance semble se poursuivre. Le grand dieu qu'est la t\u00e9l\u00e9vision conna\u00eet un d\u00e9clin mondial. Les nouveaux canaux m\u00e9diatiques poussent comme l'herbe du printemps - forte croissance de l'Internet, du marketing relationnel avec les consommateurs, du parrainage, des \u00e9v\u00e9nements, pour n'en citer que quelques-uns. Avec tout cela, comment allons-nous atteindre des audiences de masse de mani\u00e8re efficace et rentable ? Plus important encore, les sp\u00e9cialistes du marketing vont-ils enfin accepter que l'emballage, parce qu'il est un m\u00e9dia de masse, \u00e0 la fois riche et profond, est la r\u00e9ponse \u00e0 certaines de leurs pri\u00e8res ? Le concours en est la preuve \u00e9clatante. Et chaque ann\u00e9e, je peux dire qu'il s'am\u00e9liore encore. Mes coll\u00e8gues juges seront d'accord avec moi 100% ici !<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Pour illustrer ce que je veux dire, prenez les caract\u00e9ristiques des meilleures pratiques des gagnants. En commen\u00e7ant par l'impression, un processus qui est le pilier de tous les emballages de consommation, nous voyons appara\u00eetre de nouvelles techniques de toutes sortes - encres, rev\u00eatements, laminages et ainsi de suite - un v\u00e9ritable orchestre d'instruments pour persuader les consommateurs d'acheter.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

L'emballage de l'ann\u00e9e 2005 est une pi\u00e8ce d'art et d'artisanat vraiment \u00e9tonnante. La surface est une s\u00e9rie complexe et fascinante d'effets, bien con\u00e7us et tout aussi bien ex\u00e9cut\u00e9s. Ces effets ont contribu\u00e9 \u00e0 la moiti\u00e9 au moins de ses qualit\u00e9s de laur\u00e9at. Mais regardez ensuite les autres aspects des gagnants (et, soit dit en passant, les finalistes \u00e9taient souvent excellents aussi) :<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n