"Plateforme pour l'économie circulaire"

Dans sa première interview, Winfried Mühling, le nouveau directeur général de Pro Carton, parle de ses idées et de ses objectifs. Il considère Pro Carton comme une plateforme exemplaire pour l'économie circulaire en Europe.

Commençons par les questions classiques qui devraient toujours être posées lorsqu'une personne assume un poste à haute responsabilité. En tant que nouveau directeur général de Pro Carton, comment voyez-vous votre vocation ?

J'ai plus de 25 ans d'expérience dans l'industrie internationale de l'emballage, dont plus de 20 ans avec les cartons dans les secteurs des produits de grande consommation, de la vente au détail et de la gestion des déchets. Au cours de cette période, j'ai établi des relations étroites avec les leaders du marché local et mondial de l'industrie alimentaire.

Pour moi, le carton est non seulement le matériau d'emballage le plus durable, mais aussi un mandat social pour promouvoir les emballages respectueux de l'environnement. Et, bien sûr, de soutenir la sylviculture : la protection des forêts existantes et l'expansion des zones forestières sont des éléments importants dans la lutte contre le changement climatique.

Quels sont les domaines d'intervention spécifiques que vous prévoyez dans votre travail avec Pro Carton en 2022 ?

Les cartons sont le meilleur exemple d'une économie circulaire qui fonctionne - et nous allons communiquer ce message important. Alors que d'autres matériaux d'emballage sont encore à la recherche de solutions, nous avons déjà établi les nôtres sur le marché.

L'importance de la sylviculture dans la lutte contre le changement climatique y est étroitement liée. Le recyclage des cartons et la combinaison de fibres vierges renouvelables avec des matériaux recyclés au cours du processus de recyclage sont tous deux cruciaux pour l'expansion de l'économie circulaire.

Chez Pro Carton, nous souhaitons offrir à tous les participants de la chaîne de valeur une plateforme pour commercialiser avec succès des produits de haute qualité dans des cartons respectueux de l'environnement.

Les cartons permettent une communication sans restriction dans toutes les directions. Leur capacité à impressionner visuellement et à fournir des informations convaincantes est inégalée par les autres formes d'emballage.

A votre avis, quels sont les principaux groupes cibles de la communication de Pro Carton et pourquoi ?

Je considère Pro Carton comme une plateforme de contact pour les détaillants, les propriétaires de marques, les designers, les politiciens et les leaders d'opinion, pour l'industrie de la gestion des déchets ainsi que comme une plateforme d'information pour les consommateurs. Nous allons intensifier nos efforts pour entrer en contact avec les consommateurs et les propriétaires de marques. Notre site web est un excellent outil pour diffuser les nouvelles du secteur et informer le grand public sur les avantages des cartons.

Pro Carton est également un membre actif de diverses associations qui se concentrent sur des groupes cibles spécifiques. Tony Hitchin et Mike Turner ont établi une coopération étroite avec l'ECMA, que j'aimerais beaucoup développer davantage, en plus de coopérer activement avec d'autres associations.

Cependant, la question centrale de notre époque est et reste : l'environnement. L'intérêt pour les impacts à long terme du comportement des consommateurs et de l'utilisation des emballages ne cesse de croître. Les emballages respectueux de l'environnement et durables prennent de plus en plus d'importance dans les décisions d'achat. Nous souhaitons notamment fournir aux consommateurs les informations dont ils ont besoin pour prendre les bonnes décisions. Notre objectif clairement défini est de mettre en évidence les avantages des cartons et de les positionner comme la solution d'emballage la plus durable.

Parmi les matériaux d'emballage que sont le carton, le verre, le métal, le bois ou le plastique, lequel est, selon vous, le matériau d'emballage de l'avenir et pourquoi ?

De nos jours, un produit est souvent jugé sur la base de son emballage. L'emballage a une influence croissante sur la fidélité à la marque. Ces dernières années, de nombreux développements en matière d'emballage se sont concentrés sur l'amélioration de la compatibilité environnementale, car cet aspect prend de plus en plus d'importance dans les décisions d'achat.

Il existe aujourd'hui un large éventail de solutions d'emballage, mais le matériau d'emballage de l'avenir est clairement le carton. Le carton présente le grand avantage d'être fabriqué à partir de matières premières renouvelables et d'être non fossile. Elles jouissent également d'une grande confiance de la part des consommateurs. Les consommateurs peuvent facilement et clairement distinguer les cartons des autres matériaux d'emballage lorsqu'ils trient leurs déchets ménagers. Et il ne fait aucun doute que les déchets triés en vue de leur recyclage alimentent également le système de recyclage. Il s'agit d'une confiance fondamentale qui n'est pas donnée à tous les matériaux d'emballage.

C'est pourquoi, aujourd'hui, nous parvenons déjà à recycler plus de 84 % de tous les cartons et cartonnages. Ce taux de collecte est nettement plus élevé que pour tout autre matériau d'emballage. Notre objectif commun est de placer la barre encore plus haut et d'augmenter encore le taux de recyclage - jusqu'à 90 pour cent pour les matériaux d'emballage à base de fibres en 2030. Pour atteindre cet objectif, nous sollicitons le soutien total des détaillants, des consommateurs et de l'industrie du recyclage.

Quelles sont les possibilités d'inspirer la prochaine génération, qu'il s'agisse de stagiaires ou d'étudiants, pour l'industrie de l'emballage ?

Nous nous positionnons comme une industrie sûre pour l'avenir, avec des profils d'emploi intéressants et créatifs.

Les temps difficiles de la pandémie actuelle ont prouvé l'importance des cartons comme solution d'emballage sûre et hygiénique. Les cartons sont pertinents pour le système, à la pointe de la technologie et attrayants.

En tant qu'industrie mondiale, nos entreprises offrent des possibilités d'emploi à la fois locales et mondiales. Un bon apprentissage dans une entreprise d'emballage de l'industrie du carton ouvre des perspectives d'emploi variées et passionnantes.

Grâce à un travail intensif de relations publiques, y compris avec les médias locaux, nous allons, avec d'autres associations, souligner l'attrait de l'industrie du carton en tant qu'employeur moderne. En outre, nous souhaitons coopérer étroitement avec les centres d'orientation professionnelle et les institutions de formation.

Nos trois Awards - le Award European Carton Excellence, le Award Pro Carton Young Designers et le Award Pro Carton Student Video - sont des points de départ idéaux pour ce travail. Nous pouvons introduire de jeunes talents dans l'industrie et faire connaître à un large public les possibilités créatives et techniques incroyablement variées des cartons.

Les membres de Pro Carton sont devenus de véritables marques B2B pour de nombreux acteurs du secteur. Pensez-vous qu'une association de premier plan, telle que Pro Carton, puisse également devenir une marque à part entière ?

Une marque comprend toujours une promesse de qualité. Nous ferons tout ce qui est en notre pouvoir pour promouvoir la promesse du carton en tant que système d'emballage de pointe, fonctionnel et particulièrement durable. C'est ce que défend Pro Carton, au nom de toutes ses entreprises membres.

Les questions ont été posées par Uli Rohrbach, consultant en relations publiques DPRG et auteur.