Emballage Europe - 16 août 2021 :

Après un essai réussi, Kellogg's met en œuvre de manière permanente une nouvelle technologie "première mondiale" qui permet aux consommateurs malvoyants de lire les informations figurant sur les emballages à l'aide d'un smartphone.

Les informations importantes figurant sur les emballages alimentaires, telles que les indications sur les allergènes, sont souvent imprimées en caractères difficiles à lire pour les personnes aveugles ou malvoyantes. Les nouvelles boîtes permettront à un smartphone de détecter un code unique sur l'emballage. L'acheteur malvoyant pourra également lire les informations sur l'étiquetage.

L'entreprise va changer tous ses emballages de céréales, à partir de 2022, les premières boîtes accessibles de Special K apparaissant dans les rayons en janvier.

Cette annonce intervient après le succès de l'opération Essai au Royaume-Uni l'année dernière en partenariat avec Co-op, sur les boîtes de Coco Pops de Kellogg. L'évaluation du projet pilote par l'organisation caritative britannique Royal National Institute of Blind People (RNIB) a montré que 97% des participants ont convenu qu'ils aimeraient voir davantage de ces caractéristiques d'accessibilité sur les emballages des produits alimentaires à l'avenir.

Contrairement aux autres types de codes imprimés, la nouvelle technologie, appelée NaviLens, comprend des carrés de couleur très contrastés sur un fond noir. Les utilisateurs n'ont pas besoin de savoir exactement où se trouve le code pour le scanner. Elle permet aux smartphones de lire le code figurant sur l'emballage à une distance maximale de trois mètres lorsqu'un acheteur aveugle ou malvoyant pointe son appareil dans la direction de la boîte de céréales.

Le téléphone est alors alerté et l'acheteur peut choisir de se faire lire à haute voix les informations sur les ingrédients, les allergènes et le recyclage, ou de les lire sur son appareil à l'aide d'outils d'accessibilité.

Cette technologie est actuellement utilisée dans les systèmes de transport des villes de Barcelone, Madrid et Murcie, ce qui facilite la navigation dans ces villes pour des milliers de citoyens malvoyants.

Marc Powell, responsable stratégique de l'accessibilité au RNIB, a déclaré : "Cette annonce de Kellogg's est un véritable changement de jeu dans le monde de l'emballage. Elle marque un changement significatif dans la manière dont les grandes marques peuvent mettre l'accessibilité au premier plan des décisions en matière de conception et d'emballage et être un catalyseur du changement.

"Les informations importantes figurant sur les emballages sont souvent écrites en très petits caractères, ce qui rend leur lecture difficile, voire impossible, pour les personnes malvoyantes. Des changements comme celui-ci peuvent fournir aux personnes aveugles et malvoyantes des informations vitales pour la toute première fois, nous donnant la même liberté, indépendance et choix que les clients voyants.

"Concevoir les emballages de manière à ce qu'ils conviennent à tous est tout à fait logique et nous espérons que d'autres marques suivront l'exemple de Kellogg en rendant les informations sur les emballages plus accessibles."