Jury

Allan Boyle a passé 35 ans dans l'emballage, en commençant du côté des fournisseurs, où il était responsable du développement des produits pour une grande entreprise britannique. Depuis 1983, il a occupé divers postes au sein du groupe Nestlé Marketing Communications au siège international de Vevey, en Suisse, et a passé deux ans au Canada en tant que directeur du design.

Actuellement, il est directeur des services créatifs, responsable de l'emballage et de l'image de marque pour le portefeuille de marques stratégiques mondiales, de l'identité et du design d'entreprise, de la communication marketing interne et du développement de projets graphiques. La formation au design et au matériel de point de vente dans le monde entier constitue également une part importante des responsabilités de son équipe. Allan est diplômé en design industriel et en marketing.

Katrin Werth est chef de produit pour BALEA, la marque privée haut de gamme de dm-drogeriemarkt, une chaîne de pharmacies allemande. Après avoir obtenu son diplôme d'économiste d'entreprise à l'université de Sarrebruck (D) en 1998, elle a travaillé comme chef de produit dans l'industrie des adhésifs, avant de rejoindre dm-drogeriemarkt en avril 2001.

Avant d'entamer sa carrière professionnelle, elle a travaillé en tant que freelance, participant à la planification et à la coordination de projets de marketing grand public commandés par diverses entreprises.

Fiona Warn a travaillé pendant huit ans pour SiebertHead (Royaume-Uni) en tant que designer senior, spécialisée dans les emballages de marque pour divers clients internationaux. Auparavant, elle a travaillé pendant huit ans en tant que designer senior pour le groupe international Michael Peters.

Pascal van Beek a été actif en tant qu'acheteur d'emballages tout au long de sa carrière, qui a débuté chez Mars en 1991, où il a travaillé pour une société appelée Masterfoods, produisant des sauces en bocaux de verre (Uncle Ben's, Dolmio et Suzi Wan). Après un an et demi comme stagiaire en gestion, il est devenu acheteur d'emballages. Par la suite, il a travaillé pour Nestlé, où il était responsable européen des achats d'emballages imprimés pour leur division petfood (Friskies, Gourmet, Felix, Winalot, Bonzo etc. etc.).

En mars 1999, il a rejoint Unilever Ice Cream and Frozen Foods Europe (ICFE). Son équipe est responsable de tous les achats d'emballages pour les usines d'Europe, y compris la Pologne, la Hongrie, la Turquie et Israël.

Les conseillers spéciaux du jury étaient Richard Dalgleish (directeur général de Pro Carton) et Mona Kanzler (Pro Carton Nordica).

En reprenant la présidence du jury cette année, j'avoue que j'appréhende les défis à relever - tout d'abord, maintenir les normes les plus élevées établies par le jury présidé par mon prédécesseur Hans Dirken, et ensuite, la quantité, la qualité et la variété intimidantes de l'ensemble des candidatures au concours.

Une fois dans le processus de jugement, j'ai fait un certain nombre de "découvertes", que j'aimerais partager avec vous.

Le nombre d'entrées a augmenté de 50% par rapport à 2002 ! La catégorie des confiseries, dont le succès repose en grande partie sur les achats impulsifs et les cadeaux, a en fait créé un problème majeur pour le jury en offrant une telle richesse de contenu, et tant de gagnants potentiels. Malheureusement, les chiffres n'aident pas toujours, car deux autres catégories n'ont pas su allier qualité et quantité. Ce n'est pas qu'elles étaient "mauvaises". Elles manquaient plutôt d'imagination et de différenciation, deux caractéristiques essentielles pour se démarquer de la concurrence. En fait, si l'on considère le nombre d'emballages vraiment intéressants de ces catégories actuellement dans les magasins de détail, il a semblé au jury que la variété des soumissions n'était pas vraiment représentative, ce qui est dommage.

L'ennemi de la croissance des ventes est la banalité et la prévisibilité. Soyez pertinent, mais surtout, osez et soyez différent. Vous retrouverez ces facteurs clés de succès dans le choix des gagnants du concours général et des gagnants par catégorie.

Pour renforcer un point important déjà soulevé par Richard Dalgleish, un emballage avec un concept simple et puissant est préférable à un emballage complexe et difficile à décoder par le consommateur. Nous devons nous rappeler le défi que les emballages de produits de grande consommation doivent relever dans le commerce de détail. Tous les éléments fonctionnels et de communication doivent être optimisés et équilibrés. Les matériaux, la construction, la forme, le graphisme et la facilité d'utilisation sont essentiels pour être présents de manière holistique, afin que le consommateur ait le sentiment que le produit a été emballé "spécialement pour lui" et que l'expérience de la marque soit ainsi renforcée. Par-dessus tout, le consommateur doit "comprendre", et rapidement. En d'autres termes, la raison d'acheter doit être claire.

Le jury a éprouvé quelques difficultés à visualiser certains packs "incomplets". Pour faciliter le jugement, le pack, y compris le produit, doit toujours être disponible. Si cela n'est pas possible, une série de photos montrant le produit dans son contexte aidera à comprendre le rôle du pack, et augmentera ainsi les chances de remporter un prix.

En ce qui concerne le règlement du concours, il est très regrettable qu'un paquet, par ailleurs excellent, ne soit pas conforme. C'est ce qui s'est passé lors du concours de cette année et, bien sûr, l'inscription a été automatiquement exclue du concours principal. Cependant, les juges ont demandé si un prix spécial pouvait être décerné pour refléter l'excellence d'un pack qui n'était pas conforme au règlement du concours. Le jury considère l'équité transparente comme un credo de base, alors veuillez nous aider à cet égard.

Enfin, comme je l'ai affirmé avec force en Crète, l'emballage a finalement gagné le respect des planificateurs médias. En raison de ses caractéristiques uniques et de sa capacité à garantir un contact avec le consommateur, il s'agit d'un média qui mérite d'être investi dans un plan marketing.

La question est la suivante. Parmi tous les matériaux d'emballage à la disposition des propriétaires de marques, le carton est-il considéré comme l'un des meilleurs ?

Comme le montre clairement le concours, le carton est très créatif sur le plan fonctionnel et de la communication. Certaines catégories sont en avance sur d'autres, mais toutes ont le même potentiel.

Que les gagnants nous inspirent tous à faire plus, à aller plus loin. Pour ceux qui n'ont pas gagné, continuez à essayer ! Augmentons encore le nombre d'inscriptions de 50% en 2004. Le jury serait ravi de relever le défi !

Allan Boyle
Vevey, septembre 2003