Le due aziende stanno adottando un approccio similare: sostituire i materiali di confezionamento solitamente usati con il cartone. Questo comporta dei chiari vantaggi. Questo materiale può essere facilmente riciclato e per questo verrà accettato positivamente dai consumatori. Le materie prime che costituiscono il cartone possono essere rinnovate in infiniti modi e allo stesso tempo le confezioni in cartone sono più leggere, il che riduce i costi di spedizione.

Scatole di selezione
Nestlé UK ha recentemente annunciato l’eliminazione degli inserti in plastica dalle scatole di selezione per questo Natale 2009. Gli inserti in plastica servono a mantenere in posizione le barre di cioccolata e verranno ora sostituite da un vassoio di presentazione in cartone, rendendo la confezione facilmente riciclabile senza dover separare i diversi materiali.

Nestlé ha specificato che questa operazione comporterà un risparmio di 200 tonnellate di materiali di confezionamento rispetto al 2007. Un ulteriore 17 % e 20 % verrà eliminato rispettivamente dal peso delle scatole di selezione medie e grandi. Già lo scorso anno Nestlé ridusse del 40 per cento le dimensioni delle scatole di selezione natalizie e ora l’azienda ha eliminato ulteriormente del 17 e del 20 per cento il peso delle scatole di selezione medie e grandi, rispettivamente.

Andy McQuade, Direttore del marketing stagionale Nestlé per il settore dolciario, dichiara che la sfida consisteva nel ridurre il confezionamento "garantendo allo stesso tempo che il prodotto arrivasse al rivenditore in perfette condizioni. Siamo veramente lieti di essere riusciti a trovare soluzioni innovative che hanno soddisfatto le esigenze e hanno ricevuto una risposta estremamente positiva da parte sia dei nostri clienti sia dei consumatori," ha aggiunto.

Scatole in metallo
Cadbury ha realizzato una confezione “verde” per la versione natalizia delle sue cioccolate delle linee Roses e Heroes, sostituendo la tradizionale scatola metallica rotonda con una scatola quadrata in cartone, riciclabile. Queste confezioni ecologiche verranno testate nei negozi Tesco in occasione del prossimo Natale e, in base alla risposta dei clienti, potranno essere impiegate maggiormente, in futuro.

Questa operazione si inserisce nella strategia ecologica Purple Goes Green (Porpora diventa verde) di Cadbury, che comprende un atto di impegno a ridurre il confezionamento dei prodotti stagionali e dei prodotti da regalo del 25 % entro il 2010. Cadbury dichiara che la sostituzione delle scatole metalliche con cartone di origine 100 % sostenibile determina una riduzione di peso del 45 %, consentendo di risparmiare 201 tonnellate di acciaio.

Il gigante del settore dolciario spera di incontrare la domanda dei consumatori per un confezionamento sostenibile. Jo Grice, responsabile marketing prodotti da regalo e stagionali di Cadbury afferma: “Le nostre ricerche ci dicono che molti dei nostri consumatori desiderano un Natale verde, non bianco, quest’anno”.

L’azienda dolciaria dichiara che l’obiettivo è che entro il 2010 tutte le confezioni in cartone siano in materiale ricavato da foreste sostenibili certificate; è già in corso un’operazione di riduzione del confezionamento del 32 % di media nella gamma di scatole di selezione.

Fonte Nestlé: Jill Park, packagingnews.co.uk, 07 agosto 2009
Fonte Cadbury: Jacquie Bowser, Brand Republic 04 novembre 2009; Jane Byrne, Food & Drink, 05 novembre 2009