Fecha | 26 de noviembre de 2009 / www.procarton.com | |||||||
Título | Pro Carton / ECMA-Award 2009: Mercados de Volumen Wrigley 5 GUM: Toda la docena representa valor |
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Texto | La idea se originó en la oficina central de Wrigley en Chicago (EE .UU.) y el nuevo paquete debía contener 12 barritas, no 15. A primera vista, la diferencia entre 12 ó 15 piezas parece ser insignificante, pero esos dos centímetros resultaron ser un reto exigente. | |||||||
El equipo tenía muchos colaboradores: los departamentos internacionales de marketing, compras, diseño de envases y diseño gráfico (agencia de publicidad) de Wrigley, el propio departamento de diseño de Wrigley y varios proveedores de cartón, puesto que se tenían que evaluar diferentes materiales. Siendo Limmatdruck/Zeiler el proveedor de la caja, se vieron implicados el gerente clave de contabilidad, y los departamentos de I+D, pre-impresión y producción. Por último pero no menos importante, debido a las numerosas pruebas realizadas para la impresión, el procesamiento, el huecograbado, etc. La idea principal fue presentar los chicles en una mesa, en lugar de esconderlos en bolsillos y bolsos. Wrigley 5 GUM debía convertirse en el “iPod” de los chicles en Europa. El resultado es un sobre con en un formato nuevo y poco habitual: Wrigley 5 es vertical. La presentación visual, totalmente en negro, también es nueva. Y las ventajas son asimismo numerosas: funcionalidad, impresión, acabados, comodidad para el consumidor y facilidad de eliminación. Wrigley 5 GUM ha tenido un gran éxito en Europa y ha captado una cuota de mercado importante en un corto período de tiempo – la caja también ha aportado su granito de arena en las estanterías de las tiendas. Mientras tanto, se está lanzando el mismo concepto (12 barritas) en el mercado asiático. Comentarios del jurado Productor del cartón: Limmatdruck / Zeiler (COPACO) La información y los comentarios del jurado sobre los anteriores Premios Pro Carton / ECMA, así como los folletos informativos se pueden descargar en cinco idiomas en www.procarton.com y en www.cartonawards.com – las versiones impresas en inglés se pueden solicitar a Pro Carton a través de Suzanne E. McEwen, mcewen@procarton.com |
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Más información |
Richard Dalgleish +44 777 613 8510 dalgleish@procarton.com Suzanne McEwen +43 1 218 6918 mcewen@procarton.com |
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Trasfondo | Pro Carton es la asociación europea de fabricantes de cartón y cartoncillo. Su objetivo principal es fomentar el uso del cartón y del cartoncillo como un medio de envasado equilibrado desde el punto de vista económico y ecológico en la industria de los artículos de marca y el comercio, así como entre diseñadores, los medios de comunicación y los políticos. |