L’équipe formée autour du projet était constituée de plusieurs services: de Wrigley, le service marketing international, le département des achats, le service design emballage, le département conception, pour la partie design graphique, une agence de publicité, enfin plusieurs fabricants de cartonnages car différents matériaux devaient être évalués. De chez Limmatdruck/Zeiler, actuel fournisseur d’emballages, se sont impliqués le responsable grands comptes, la recherche & développement, le pré-presse et la fabrication et, enfin le dernier mais non le moindre compte tenu des nombreux tests d’impression réalisés, la mise en oeuvre et la gravure.

L’idée initiale consistait à montrer les chewing-gums et non plus à les cacher dans la poche ou le sac à main ; Wrigley 5 GUM devait devenir « l’iPod » du chewing-gum en Europe. Le résultat est un emballage novateur: un format inhabituel - Wrigley 5 est vertical – et une présentation visuelle entièrement noire. Les avantages de cette nouvelle formule sont multiples et touchent à la fonctionnalité, l’impression, la finition, la praticité et à son élimination facile. Wrigley 5 GUM a remporté un vif succès en Europe et a repris des parts de marché en très peu de temps. Parallèlement, le même concept était lancé sur le marché asiatique.

Commentaires du jury
Dans cette catégorie, nouvelle en 2009, il est encourageant de voir une telle qualité. Le jury a estimé que ce cartonnage, d’un style totalement nouveau pour les marchés auxquels il est destiné, se démarquait de ses concurrents sur le lieu de vente. L’impression en relief, de grande qualité, un système de fermeture simple et efficace combiné à une bonne praticité, place cet emballage au-dessus de ses concurrents. Le jury a considéré qu’il s’agissait d’une avancée significative sur ce segment de marché.

Fabricant du cartonnage: Limmatdruck / Zeiler (COPAC O)
Utilisateur final: Wrigley GmbH
Carton plat produit par: Tullis Russell

Les informations et commentaires du jury des concours Pro Carton/Ecma précédents ainsi que les brochures descriptives sont disponibles en téléchargement, en cinq langues, sur les sites internet :
www.procaton.com et www.cartonawards.com.
Des versions imprimées en anglais sont disponibles auprès de Pro Carton, Suzanne McEwen, mcewen@procarton.com