Zahlreiche Partner wirkten mit: Bei Wrigley waren das länderübergreifendes Marketing, Einkauf, Verpackungsentwicklung, Grafikdesigner (von einer Agentur), Wrigleys eigene Designabteilung sowie die Kartonlieferanten, weil verschiedene Materialien evaluiert wurden. Bei Limmatdruck/Zeiler als Faltschachtelhersteller waren Key Account Manager, Forschung und Entwicklung, Druckvorstufe und vor allem auch die Produktion involviert: wegen der vielen Drucktests, Verarbeitungstests, Prägetests usw.

Die Kernidee war, den Kaugummi auf dem Tisch liegend anzubieten, statt ihn in der Hosentasche zu verstecken. Wrigley 5 GUM sollte auch in Europa der „iPod“ der Kaugummis werden. Das Ergebnis ist ein Envelope in einem neuen, ungewohnten Format: Wrigley 5 ist vertikal. Auch der Auftritt ganz in schwarz ist vollkommen neu. Die Vorteile liegen auf praktisch allen Ebenen: Funktionalität, Druck, Veredelung, Convenience für die Konsumenten ebenso wie leichte Entsorgung. Wrigley 5 GUM ist ein Riesenerfolg in ganz Europa, das Produkt hat sich in unglaublich kurzer Zeit einen relevanten Markt erobert – der Verkauf im Regal durch die Faltschachtel hat dabei erheblichen Anteil. Mittlerweile wird dasselbe Konzept (12er) auch im asiatischen Raum lanciert.

Kommentar der Jury
Eine solche Qualität beeindruckt in dieser 2009 neu eingeführten Kategorie. Die Faltschachtel bringt einen völlig neuen Stil in die Märkte, in der sie verkauft wird, und wird daher nach Ansicht der Jury am Point of Sale auffallen. Der Einsatz von Prägung und hochqualitativem Druck hebt diese Faltschachtel vom Mitbewerb ab, die Jury ist der Ansicht, dass das in diesem Markt einen erheblichen Fortschritt darstellt. Eine einfache, aber sehr wirksame Verschlussvorrichtung auf der Rückseite verbessert die Verwendbarkeit noch weiter.

Hersteller: Limmatdruck / Zeiler (COPAC O)
Kunde: Wrigley GmbH
Kartonhersteller: Tullis Russell

Alle Informationen und Jurykommentare zu allen bisherigen Pro Carton/ECMA-Awards sowie Informationsbroschüren zum Download in fünf europäischen Sprachen gibt es auf www.procarton.com sowie auf www.cartonawards.com - gedruckte Broschüren in englischer Sprache sind erhältlich bei Pro Carton über Suzanne E. McEwen, mcewen@procarton.com