Ivano Silvestri, direttore del marketing di S. S. Marco, non era convinto dalla plastica e iniziò a mettere in discussione questo materiale: doveva essere sviluppato un supporto in cartone per proteggere la parte in pelle del sellino, più delicata, e impedire che entrasse in contatto con altri materiali. Virginio Scalabrin, responsabile per lo sviluppo di nuovi prodotti a Lucaprint, ha accettato la sfida. La sua idea era di bloccare in modo stabile la parte centrale del sellino usando una piccola scatola in cartone.

Tale scatola solleva il sellino e non è parte del sostegno, come era stato proposto dalla concorrenza. Un altro vantaggio è rappresentato dal fatto che il packaging può essere fornito appiattito e incollato e ricordare il design “Vintage” sulla parte posteriore della scatola. Nel dicembre 2008, due mesi dopo l’incontro iniziale, Selle San Marco ha deciso di mettere da parte l’idea di un sostegno in plastica e ha ordinato le sue prime scatole in cartone, preparandosi alla stagione natalizia. Il packaging si è dimostrato un successo incredibile, poiché i rivenditori potevano mettere in mostra facilmente il prodotto nelle proprie vetrine.

Inoltre, a dispetto della recessione economica, sono stati raggiunti anche gli obiettivi di vendita.

Commenti della giuria
È stata la semplicità dell’oggetto, in confronto ad altri oggetti simili, che ha attirato l’attenzione della giuria. L’impiego di un look “retrò” per mettere in mostra un prodotto sofisticato conferisce una visibilità eccellente, risveglia l’interesse dei consumatori e la confezione può essere sia appesa a un espositore sia appoggiata liberamente per mezzo del sostegno ripiegabile. I giurati sono anche rimasti colpiti dal fatto che l’oggetto era stato riprogettato per eliminare tutta la plastica che veniva usata nella precedente versione, senza tuttavia perdere la sua funzionalità. L’utilizzo del cartone stampato sul retro era elegante e i giurati hanno ritenuto che questo avrebbe aiutato la confezione a distinguersi nel punto vendita.

Produttore dell’imballo in cartoncino: Lucaprint S.p.A.
Utente finale: Sell e San Marco S.p.A.
Produttore del cartoncino: Stora Enso

Informazioni e commenti della giuria su tutti i precedenti premi Pro Carton/ECMA Awards e brochure informative sono disponibili per il download in cinque lingue nei siti www.procarton.com e www.cartonawards.com. Versioni stampate in inglese possono essere richieste a Pro Carton rivolgendosi a Suzanne E. McEwen, mcewen@procarton.com