Ivano Silvestri, directeur marketing de Selle San Marco n’était pas convaincu par le plastique et en a fait part à son fournisseur: un support en carton plat devait être élaboré pour protéger la partie fragile en cuir de la selle et l’empêcher d’enter en contact avec d’autres matériaux.

Virginio Scalabrin, responsable du développement de nouveaux produits à Lucaprint, a accepté le défi. Son idée était de fixer fermement la partie centrale à l’arrière de la selle à l’aide d’une petite boîte en carton plat. Cela surélèverait la selle qui ne serait donc plus en contact avec le support comme le proposaient
les concurrents. Un autre avantage était que l’emballage pouvait être livré à plat et collé, de même que la
partie « vintage » sur la partie arrière de la boîte.

En décembre 2008, deux mois après la réunion initiale, Selle San Marco décidait de mettre en suspens l’idée d’un support plastique et passait ses premières commandes pour des emballages en carton plat, afin d’être prêts pour la période de Noël. L’emballage a eu un succès énorme et les distributeurs pouvaient afficher dans leurs vitrines le produit visible sur emballage-support. En dépit de la récession, les objectifs de vente ont été atteints.

Commentaires du jury
C’est la simplicité incomparable de cet emballage qui a retenu l’attention des juges. L’utilisation d’un look rétro pour montrer un produit sophistiqué donnait une excellente visibilité et un intérêt pour les magasins, le pack pouvant être soit accroché à un présentoir, soit présenté debout en utilisant le pli comme support. Les juges ont été impressionnés par le fait que cet emballage a été redessiné pour supprimer le plastique sans perdre en fonctionnalité. L’utilisation du carton imprimé sur l’envers est élégante et le jury a bien compris que cela contribuait à faire tenir debout le produit en magasin.

Fabricant du cartonnage: Lucaprint S.p.A.
Utilisateur final: Sell e San Marco S.p.A.
Carton plat produit par: Stora Enso

Les informations et commentaires du jury des concours Pro Carton/Ecma précédents ainsi que les brochures descriptives sont disponibles en téléchargement, en cinq langues, sur les sites internet :
www.procaton.com et www.cartonawards.com.
Des versions imprimées en anglais sont disponibles auprès de Pro Carton, Suzanne McEwen, mcewen@procarton.com