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Data 26 novembre 2009 / www.procarton.com
Titolo

Pro Carton / ECMA-Award 2009: Altri prodotti non alimentari

Duracell Obelix Packaging: Grande e sostenibile

Testo Duracell e Van Genechten collaborano da anni a stretto contatto nel settore del packaging di batterie. Alla fine del 2006 Duracell ha preparato una proposta per il progetto “Obelix”. Una ricerca di mercato aveva mostrato che negli ultimi anni era aumentato il consumo di confezioni di batterie che contengono più di otto unità. Era quindi necessario creare una confezione compatta e richiudibile per questo nuovo segmento.
 

È stato concordato l’impiego di un singolo materiale per il packaging (preferibilmente cartoncino), in modo da soddisfare gli aspetti di natura ambientale. Per aumentare la comodità del cliente, il packaging doveva essere riutilizzabile dopo la rimozione di alcune delle batterie contenute, cosa che lo avrebbe differenziato da molte altre confezioni che vengono distrutte una volta rimosse le batterie. Sulla base di tali requisiti, il team di sviluppo di Van Genechten Nicolaus a Kempten ha sviluppato diverse idee.

Assieme al team di marketing e agli sviluppatori del packaging di Duracell a Heist, la decisione è caduta sul progetto di chiusura “D-Click”. Un piccolo ovale adesivo consente di proteggere da furti il prodotto, pur mantenendo la facilità di apertura e chiusura. Il packaging si chiude saldamente, per impedire la fuoriuscita delle batterie. Una finestra consente al cliente di sapere in modo immediato quante batterie sono rimaste. La confezione Obelix è stata commercializzata a metà del 2008 ed è stata accolta così bene che sono stati avviati i lavori per una seconda linea che possa contenere fino a 24 batterie e con un meccanismo di chiusura ulteriormente perfezionato.

Commenti della giuria
Anche se i giurati avevano già visto confezioni di batterie simili, hanno ritenuto che questa rappresentasse un passo avanti rispetto al design di base. Composta interamente di cartoncino, questa nuova confezione facilitava la distribuzione del prodotto contenuto ma aveva anche un dispositivo di chiusura incorporato semplice che consentiva agli utenti di chiuderla dopo aver estratto alcune batterie senza avere il problema di veder fuoriuscire quelle avanzate. Questo, ovviamente, offriva dei vantaggi all’utente e la struttura, semplice ma efficace, ne rendeva l’uso facile e intuitivo. La grafica in grassetto sottolinea il marchio e contribuisce a una piacevole esposizione del prodotto nei negozi.

Produttore dell’imballo in cartoncino: Van Genechten Packaging
Utente finale: Procter & Gamble / Duracell
Produttore del cartoncino: Stora Enso

Informazioni e commenti della giuria su tutti i precedenti premi Pro Carton/ECMA Awards e brochure informative sono disponibili per il download in cinque lingue nei siti www.procarton.com e www.cartonawards.com. Versioni stampate in inglese possono essere richieste a Pro Carton rivolgendosi a Suzanne E. McEwen, mcewen@procarton.com

 

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Duracell Obelix Packaging

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Ulteriori informazioni Richard Dalgleish +44 777 613 8510 dalgleish@procarton.com
Suzanne McEwen +43 1 218 6918 mcewen@procarton.com
Background Pro Carton è l'associazione europea di produttori di cartone e cartoncino. Obiettivo principale dell'associazione è la promozione presso i proprietari di marchi, i rivenditori, i commercianti, i designer, i media e i politici, del cartoncino e del cartone come materiale da imballaggio equilibrato dal punto di vista economico ed ecologico.