Beate Fürtbauer, project manager di Offsetdruckerei Schwarzach, ha contribuito con idee per il packaging e criteri rilevanti per il marketing. Una serie di suggerimenti sono stati fatti da produttori, musicisti, esperti di studi di registrazione e partner di distribuzione. ChurchSound viene distribuito direttamente tramite un editore tedesco e austriaco, nonché da diversi media provider specializzati importanti per il gruppo target nei paesi di lingua tedesca e in Internet.

Le istruzioni dei partner di distribuzione suggerivano di creare un packaging funzionale e di facile utilizzo. L’inserimento dei CD doveva essere veloce e semplice. Era necessario assicurare un elevato livello di protezione del prodotto, facilità di impilatura e un immagazzinamento salva-spazio. Il design “a strati” garantisce una protezione eccellente del prodotto. Il team del marketing era particolarmente interessato a un forte fascino visivo per attirare l’attenzione dei consumatori. Il prodotto doveva presentarsi come una “vera esperienza”, in modo da convincere i musicisti creativi ad acquistarlo. Il packaging doveva comunicare a prima vista il pacchetto software completo. Il successo previsto è divenuto realtà. Bohuslav Bereta, project manager e produttore di ChurchSound ha affermato: “La nostra esperienza con la vendita di ChurchSound è la seguente: chiunque tenga il packaging nelle sue mani resta veramente sbigottito.”

Comme nti della giuria
Ai giurati sembrava che la confezione avesse tutto quello che serve. Era stata progettata facendo molta attenzione che soddisfacesse una serie di requisiti, non solo in termini di packaging ma anche di utilizzo e visualizzazione. La copertura scorrevole si apriva per rivelare il contenuto che includeva un piccolo libretto progettato in modo così brillante che le pagine si giravano quasi automaticamente. Quindi, nella parte posteriore, erano inclusi due CD in un modo semplice ma efficace. Questo imballo in cartoncino era veramente innovativo nel numero di elementi che riuniva e i giurati hanno ritenuto che la sua progettazione abbia richiesto una profonda riflessione.

Produttore dell’imballo in cartoncino: Offsetdruckerei Schwarzach GmbH
Utente finale: ChurchSo und, Junge Kirche
Produttore del cartoncino: Sappi

Informazioni e commenti della giuria su tutti i precedenti premi Pro Carton/ECMA Awards e brochure informative sono disponibili per il download in cinque lingue nei siti www.procarton.com e www.cartonawards.com. Versioni stampate in inglese possono essere richieste a Pro Carton rivolgendosi a Suzanne E. McEwen, mcewen@procarton.com