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Data 26 novembre 2009 / www.procarton.com
Titolo

Pro Carton / ECMA-Award 2009: Altri prodotti alimentari

Fred & Ed duo Pak: Raddoppia il divertimento

Testo Nel dicembre 2008 l’azienda Food Sense ha avvicinato Mayr-Melnhof Packaging Caesar con l’idea di sviluppare una scatola con due dispenser. L’obiettivo era rendere la colazione più interessante per i bambini. I bambini adorano creare snack e panini colorati a colazione.
 

Da questo dato di fatto è nata l’idea di commercializzare una confezione con due aperture per dispenser che possano contenere prodotti differenti. La direzione del marketing e degli acquisti ha formato il team di progetto di Food Sense. Il design visivo è stato gestito da un’agenzia pubblicitaria. Il settore sviluppo di Mayr-Melnhof Packaging Caesar ha progettato la scatola, Mayr-Melnhof Karton ha fornito il cartoncino.

Il nuovo packaging consente ai bambini di creare snack per la propria colazione in diversi colori e gusti. Attualmente nessuno dei concorrenti può offrire una confezione simile, con due scomparti separati e differenti contenuti in un’unica scatola. I due dispenser sono parte integrante del design, non è necessario aggiungere ulteriori contenitori.

Lo sviluppo e l’implementazione del progetto hanno richiesto circa tre mesi. Il nuovo prodotto è stato lanciato sul mercato olandese nel marzo 2009 e il nuovo packaging è stato accolto molto bene. I consumatori lo hanno apprezzato senza nemmeno accorgersi subito che la scatola aveva due scomparti. È stata avviata un’imponente campagna pubblicitaria per spiegare l’idea e le vendite vanno molto bene.

Commenti della giuria
Questa era una confezione in cartoncino molto intelligente che è stata subito apprezzata dai giurati. Una progettazione brillante e sofisticata consentiva a due prodotti (scaglie di cioccolato) di essere distribuiti dalla stessa scatola e l’aggiunta di beccucci estraibili rendeva l’oggetto funzionale e facile da usare. Anche la grafica era molto efficace, poiché mostrava chiaramente che la confezione conteneva due diversi prodotti e questo, secondo i giurati, sarebbe piaciuto agli acquirenti. La scatola era anche ben sigillata, per impedire perdite del contenuto, e ne era indicato chiaramente il funzionamento, dettaglio che, secondo i giurati, a volte manca su alcune confezioni.

Produttore dell’imballo in cartoncino: MMP Caesar GmbH & Co. KG
Utente finale: Food Sense B.V.
Produttore del cartoncino: Mayr-Melnhof Karton AG

Informazioni e commenti della giuria su tutti i precedenti premi Pro Carton/ECMA Awards e brochure informative sono disponibili per il download in cinque lingue nei siti www.procarton.com e www.cartonawards.com. Versioni stampate in inglese possono essere richieste a Pro Carton rivolgendosi a Suzanne E. McEwen, mcewen@procarton.com

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Ulteriori informazioni Richard Dalgleish +44 777 613 8510 dalgleish@procarton.com
Suzanne McEwen +43 1 218 6918 mcewen@procarton.com
Background Pro Carton è l'associazione europea di produttori di cartone e cartoncino. Obiettivo principale dell'associazione è la promozione presso i proprietari di marchi, i rivenditori, i commercianti, i designer, i media e i politici, del cartoncino e del cartone come materiale da imballaggio equilibrato dal punto di vista economico ed ecologico.