Cela a donné l’idée de créer un emballage doté de deux becs verseurs et contenant deux produits différents.

La direction marketing et achats ont formé une équipe sur ce projet pour la partie alimentaire. La création du visuel était réalisée par une agence de publicité et le département Développement de Mayr-Melnhof Packaging Caesar a conçu la boîte, le carton étant fourni par Mayr-Melnhof Karton. Ce nouvel emballage permet aux enfants de créer leur propre petit-déjeuner dans différentes couleurs et différentes saveurs.

Actuellement, aucun concurrent ne peut offrir un emballage comparable avec deux compartiments séparés et des contenus différents. Les deux becs serveurs font partie intégrante du design, il n’est pas nécessaire de les ajouter. Le développement et la mise en place de ce projet a pris environ trois mois. Le nouveau produit a été lancé sur le marché hollandais en mars 2009.

Ce nouvel emballage a été particulièrement bien accepté par la distribution. Les consommateurs l’ont plébiscité, sans saisir d’emblée que la boîte comportait deux compartiments. Une campagne publicitaire a été lancée pour expliquer le concept et les ventes progressent bien.

Commentaires du jury
C’est un emballage très intelligent qui a immédiatement plu aux juges. Une conception intelligente et sophistiquée qui permet à deux produits différents d’être versés à partir du même emballage et la présence de becs verseurs intégrés fait que le produit est fonctionnel et facile à utiliser. Les graphismes sont efficaces et montrent clairement que l’emballage contient deux produits différents. Le jury a estimé que cela pouvait attirer le consommateur. L’emballage est également étanche et évite les fuites de produits. Il explique clairement comment utiliser le produit, élément qui fait parfois défaut selon le jury.

Fabricant du cartonnage: MMP Caesar GmbH & Co. KG
Utilisateur final: Food Sense B.V.
Carton plat produit par: Mayr-Melnhof Karton AG

Les informations et commentaires du jury des concours Pro Carton/Ecma précédents ainsi que les brochures descriptives sont disponibles en téléchargement, en cinq langues, sur les sites internet :
www.procaton.com et www.cartonawards.com.
Des versions imprimées en anglais sont disponibles auprès de Pro Carton, Suzanne McEwen, mcewen@procarton.com