En especial, en tiempos de dificultad económica, es importante garantizar las ventajas competitivas, ofrecer soluciones y trabajar de forma económica. No es de extrañar que la sostenibilidad se esté convirtiendo cada vez más en un importante impulsor de la innovación para todos los participantes del mercado. En su 8º Congreso, Pro Carton, la Asociación de Fabricantes Europeos de Cartoncillo y Cartón, se centró de nuevo en un tema actual y de gran relevancia en Düsseldorf. El Congreso puso de relieve cómo la responsabilidad corporativa – según el asesor de estrategias Roland Berger – “cambiará radicalmente las normas de toda la industria de bienes de consumo” y cómo la sostenibilidad, la rentabilidad, la creatividad y el poder publicitario están interrelacionados entre sí, y también mostró los potenciales de éxito que ofrece la interacción dentro de la cadena de valor para los envases de productos eficientes.

Expertos de la industria de envases y embalajes, el comercio minorista y el marketing, responsables de la toma de decisiones de fabricantes de bienes de consumo, así como diseñadores, debatieron conceptos, soluciones y ejemplos. Se prestó mayor atención a la comunicación en el Punto de Venta (PV), donde los fabricantes de cartoncillo y cajas plegables prevén grandes posibilidades para una demanda aún insatisfecha.
Hoy en día y dependiendo del producto, alrededor de un 70% de las decisiones se adoptan en las mismas estanterías de los establecimientos. La huella de carbono de un producto puede, por tanto, jugar un papel cada vez más importante. Un ejemplo es la filial australiana de Aldi, Hofer, que ofrece huellas de carbono para productos biológicos seleccionados en su página web www.zurueckzumursprung.at. El comercio minorista alemán se ve también atraído por este tema. Por ejemplo, el Grupo Metro ha creado un Consejo de Sostenibilidad, que debe establecer e implementar normas vinculantes para un funcionamiento sostenible en todo el grupo. Como líderes en este campo, la empresa espera una ventaja competitiva.

Y fue exactamente este tema el que se presentó en el 8º Congreso de Pro Carton y, para ello, se aportaron útiles sugerencias sobre cómo desarrollar conceptos sostenibles como parte de la cadena de valor de los envases y cómo optimizar la economía y la ecología. El cartoncillo y las cajas plegables son productos punteros en ambos campos, ya que ofrecen sostenibilidad, rentabilidad, creatividad y poder publicitario. Tal y como se demostró claramente en el Congreso de Pro Carton de este año, proporcionan un gran nivel de compatibilidad medioambiental, al mismo tiempo que permiten una reducción de los materiales utilizados por el innovador diseño de los envases. Conceden un gran número de oportunidades a los diseñadores (manipulación háptica, óptica, envase inteligente) para establecer claras señales de compra en el PV.

Por ello, los conceptos sostenibles optimizan la economía y la ecología a lo largo de toda la cadena de valor de los envases o, como declaró el investigador de tendencias Andreas Reiter: “El Negocio Verde concilia la ecología y la economía.”

Además de ofrecer interesantes presentaciones y ser uno de los ejes para la interconexión y comprensión de la industria, adelantarse a su tiempo y proporcionar motivación son los últimos objetivos de los Congresos de Pro Carton. En el pasado, el evento ya se había creado como plataforma para los nuevos desarrollos en envases, motivando fuertemente a la industria de envases y embalajes. Siempre se ha centrado en temas del futuro, respaldados por los resultados de nuevos estudios. Por ejemplo, en 2005, el frecuentemente citado estudio 60+ fue el tema principal; en 2006, fueron los envases multisensoriales con Martin Lindstrom. Este concepto multisensorial fue llevado a cabo con éxito a mitades de este año por Wrigley, con el lanzamiento de Wrigley 5 Gum: Wrigley 5 Gum supera las convenciones existentes. 5 Gum no solo atrae al sentido del gusto, sino que ofrece esta especial experiencia a los 5 sentidos. Y no es solo el producto, sino también el envase el que lleva al frente de la decisión de compra. El limpio diseño en negro, así como los elementos brillantes, mates y en relieve, producen una óptica con estilo y una háptica atractiva.

En 2007 se observaron las señales subconscientes de compra y lo que el diseño de los envases puede aprender de la investigación sobre el cerebro (envases límbicos); este año, un nuevo estudio de GfK centró las posiciones y los valores de los consumidores en la responsabilidad corporativa y la sostenibilidad.

Los resultados han hecho más que hincapié en el tema del congreso “Promover los valores de las marcas mediante envases sostenibles”: los envases sostenibles tienen ya relevancia para las decisiones de compra en el 40% de los consumidores.