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Fecha

30 de octubre de 2013 / www.procarton.com

Título "Cuanto más lento te mueves, más rápido te mueres!"
Texto Así fue como David Bosshart , director del renombrado Instituto Duttweiler, presentó su ponencia en el evento "25 Años de Pro Carton", en el Congreso de ECMA en septiembre en Dubrovnik. Pintó un escenario más esclarecedor de los patrones de conducta actuales y deseos futuros. Pro Carton le pregunto cómo lo relaciona con el packaging. Para descargar en calidad de impresión, hacer clic en la fotografía.
 

Nuestra vida ha cambiado drásticamente, y sigue cambiando. Los desarrollos que se solían tardar cientos de años ahora se completan en cinco. Esta aceleración rige todos los aspectos de nuestra vida y es uno de los desarrollos más importantes de nuestro tiempo. El progreso técnico hace que todo sea cada vez más y más rápido - comer, dormir, la vida, el trabajo, el entretenimiento, incluso la jubilación y la muerte. Por otro lado, la necesidad de una desaceleración es cada vez mayor, existe una demanda para la deceleración - el deseo romántico para un mundo diferente.

 

Los nuevos tipos de comida, muy lejos de las comidas tradicionales, van hacia la comida rápida y los alimentos bebidas, a reducir el tiempo necesario para comer a prácticamente cero. "Siestas de poder entre sesiones de trabajo son los intentos de reducir las necesidades de sueño: siestecitas cortas son el nuevo mensaje, ya sea en la oficina o en los parques. El outsourcing, autoservicio y automatización, aceleran los procesos de contratación profesional y privados.

 

Nuevos patrones de comportamiento

Las nuevas características de las posturas corporales frente a los ordenadores o iPads son un desafío total para los arquitectos y diseñadores de muebles . Los consumidores en la era digital son multifuncionales - como usuarios, pensadores, inquilinos, personas de prueba, partícipes, revendedores, conductores, swappers, co- trabajadores o fabricantes. La posesión se vuelve menos importante, muchas cosas están disponibles sin necesidad de comprarlas.

 

Pero, sobre todo, estamos viendo emerger nuevos patrones de comportamiento. Esto incluye el deseo de recompensa y la satisfacción inmediata – el retraso en el placer es rechazado. Se puede ver y desear ahora - incluidas las rebajas. Y también estamos viendo el cansancio en la decisión debido a la presión constante de tiempo y a unos ingresos disponibles que se agotan. Y en tercer lugar: la velocidad de la codicia, los consumidores desarrollan rápidamente deseos y quieren satisfacer estas inhibiciones. En cuarto lugar, el "Factor pegajosidad": el tiempo que se gana fácilmente se disipa en aplicaciones que saltan hacia nosotros desde smartphones y se adhieren a nosotros - o nosotros a ellos.

 

Creatividad sistemática

David Bosshart tiene una serie de recomendaciones para el desarrollo de la creatividad propia a pesar de esta gran actividad. ¡En primer lugar, evitar la infobusity ¡ El exceso de información limita la absorción de energía creativa. La simplicidad es el nombre del juego. Hay dos velocidades en el proceso creativo: La primera es rápida, automática, intuitiva y gran parte involuntaria, la segunda es lenta, deliberada, consciente, y concentrada.

 

Es fácil adivinar que los que prefiere Bosshart es la velocidad. Las decisiones intuitivas y rápidas se requieren en los programas de rutina diaria, el exceso de información no es útil, tiende a restringir. Para acelerar la creatividad se presenta una extensa lista de pensamientos más rápidos, comunicación, decisión y acción.

Pensamiento veloz: encontrar micro - tendencias, predecir las próximas grandes olas, las continuas lluvias de ideas, no hay límites a la recogida, el perfeccionamiento de los algoritmos, deja que las mejores ideas ganen.
Una comunicación más rápida: centrarse en los mercados emergentes, los viajes, los contactos externos y el apoyo a las competencias lingüísticas, usar conexiones fuertes y pobres, la experiencia intercultural, la recogida inmediata de los conocimientos, lo que permite a otros compartir.
Decisiones más rápidas: deshacerse de la burocracia excesiva, centrarse en garantizar que las personas adecuadas comparten sus conocimientos, la confianza entre todos los socios de la cadena de suministro, facilitar todo tipo de aprendizaje diverso, enfrentarse al desafío a través de un "bufón de la corte".
Acciones más rápidas: mantener el espíritu emprendedor de las empresas pequeñas y medianas, apoyo a los defensores del cambio, emplear a los forasteros y "migrantes" permanentes (personas que han adquirido experiencia en los negocios en diferentes países) simplificar los procesos de cambio, gestionar la creatividad, buscar flexibilidad financiera, hacer evaluaciones comparativas.
Todo esto se traducirá completamente en nuevas profesiones. La razón: nuevos perfiles profesionales son importantes para encontrar nuevas ideas, productos y modelos de negocio en los procesos cada vez más cortos. "¿Eres creativo? ¿Te imaginas?", pide Bosshart y enumera: "Director de Animo y Humor", Vicepresidente de Ideas Frescas, Director de la Imaginación, Visualizador; Asistente Storyteller, Director de Diversidad, Detector de Ineficiencias en la Cadena de Suministro, Taste Maker Support, Banca Alternativa de divisas, Societing Strategist, Asesor Deconsulting, Agregador de Talento, Planificador de Identidad digital".

 

Los deseos del futuro

"Lo que es atractivo en un mundo tan rápido", pregunta Bosshart, "donde domina la virtualidad, donde la transparencia está prácticamente garantizada, donde pornos son la música de fondo, la disponibilidad no es un tema, donde los amigos son bienes de masas y todo es más o menos público?"

 

Las respuestas que ofrece, muestran un mundo de atracción mágica donde los productos exitosos se requerirán en el futuro: la nueva fascinación de la mística, el deseo de la anticipación placentera, el poder del perdón, el culto a la auténtica lealtad, el erotismo de la tranquilidad, la emoción de la desconexión, el don de sentir remordimiento y - sorprendentemente - la experiencia de aprendizaje de las cosas desagradables.

 

El cambio actual es muy complejo y todos tenemos que adaptarnos a esta nueva totalidad.

 

La experiencia de los envases

El packaging tiene la gran ventaja de que se acerca más al deseo de la revelación, y al deseo de vivir con secretos. Los que envasan bien (sostenibilidad!) y de forma agradable (para el alma y los sentimientos) siempre tendrán oportunidades para la obtención de la gente. Por tanto, el sector del cartón tiene que hacer dos cosas más: primero, seguir nutriendo el bien (sostenibilidad), de modo que la gente pueda disfrutar sin remordimientos, y en segundo lugar, la promoción de los aspectos agradables (cualquier sentimiento y alma). Para el consumidor rápido significa la oferta inteligente de envases convenientes, para el consumidor lento significa que la experiencia de compra en la tienda es más intensa y extensa a través del envase.

 

Enlace Duttweiler-Institut
Enlace ECMA-Kongress

David Bosshart
David Bosshart

 

David Bosshart

 

Der Vortrag von David Bosshart

 

 

 

 

   
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Trasfondo Pro Carton es la asociación europea de fabricantes de cartón y envase de cartón. Su objetivo principal es fomentar el uso del cartón y del envase de cartón como un medio de envasado equilibrado desde el punto de vista económico y ecológico en la industria de los artículos de marca y el comercio, así como entre diseñadores, los medios de comunicación y los políticos.