Datum | 27. Oktober 2011 / www.procarton.com | |||||||
Titel | Vom Ursprung der Marken | |||||||
Text | Unter dem Titel „Der Weg der Marke“ hat Hans-Georg Böcher in einem opulent gestalteten Band einen Ausflug in die Geschichte der Markenverpackung unternommen. Er zeigt, dass die Entwicklung von Marken ohne die Faltschachtel kaum denkbar ist. Noch heute ist sie die wichtigste Trägerin der Markenbotschaft. | Für den Download in Druckqualität bitte auf das Bild klicken. | ||||||
Der Gedanke, ein Zeichen als Absender zu formulieren, dass den Kunden zum vertrauensvollen Nachkauf stimulieren sollte, kam Anfang des 20. Jahrhunderts auf. Der Lebensmittel-Einzelhandel war noch sehr kleinteilig strukturiert. Kleinere Manipulationen an den offen vertriebenen Produkten waren an der Tagesordnung, eine Preisbindung gab es noch nicht. Um 1900 wurden deshalb die ersten Originalitätsverschlüsse eingeführt. Auf Packungen des wertvollen, aus Indien importierten Tees der Marke „Lipton‘s“ etwa warnte ein Siegelverschluss die Verbraucher ausdrücklich vor Mischungsänderungen durch den Einzelhändler. Damals – lange vor der modernen „Markenpiraterie“ unserer Tage – war die Verpackung ein unverzichtbarer Garant für das Kundenvertrauen. Um die Zufriedenheit des Kunden und den Erhalt seines Vertrauens zu gewährleisten, musste der Hersteller das Band zum Kunden verstärken. Dieses Band war die Verpackung. Die Revolution im Kleinen
Die Faltschachtel als Träger der Marke
Quelle: Hans-Georg Böcher, Der Weg zur Marke. Wie aus Produkten Marken werden, Frankfurt am Main 2011. |
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Weitere Informationen |
Suzanne McEwen +43 1 218 6918 mcewen@procarton.com | |||||||
Hintergrund | Pro Carton ist die Europäische Vereinigung der Karton- und Faltschachtelindustrie mit dem Ziel, Karton und Faltschachtel als ökonomisch und ökologisch ausgewogenes Verpackungsmedium zu fördern, sowohl in der Markenartikelindustrie und im Handel als auch bei Design, Medien und Politik. |