Pro Carton : Les perspectives économiques ne sont pas très encourageantes aujourd’hui. Comment voyez-vous la situation économique générale et selon vous, quelles seront les répercussions sur l’industrie européenne du carton plat ?

Crise financière, récession, effondrement boursier – les informations sur la situation sont devenues très opaques pour les entreprises comme pour les consommateurs. De plus, les changements d’opinion et de direction permanents ont beaucoup affecté la confiance. Même l’apport de liquidités massives à des taux d’intérêt planchers n’apportera pas nécessairement de grands changements. Presque tous les secteurs industriels ont déjà commencé à rapporter des baisses au niveau des commandes, de l’utilisation de la capacité de production et par conséquent du pouvoir de fixation des prix. C’est peut-être davantage le calme avant une grande stagnation que le calme avant la tempête.
Cependant, la consommation privée et la demande en cartons pliants ne semblent pas encore trop affectées, mais tous les indicateurs pointent vers le bas.

Pro Carton : Quelles sont les tendances dans les différents secteurs du marché des cartonnages – certains secteurs de l’industrie s’en sortent-ils mieux que d’autres et si oui, pourquoi selon vous ?

L’emballage alimentaire est généralement plus stable en ce qui concerne la performance économique globale et les produits non alimentaires tels que l’électronique et d’autres biens de consommation durable seront toujours plus exposés. Affronter toujours plus de complexité, des délais raccourcis et une qualité élevée à des prix toujours plus bas restera un challenge pour tout le monde dans l’industrie. Le plus haut niveau de flexibilité associé à la meilleure rentabilité possible restera essentiel.

Pro Carton : Le marché de l’emballage est de plus en plus orienté vers la durabilité et l’efficacité. Pensez-vous que l’industrie du carton plat est bien préparée et organisée pour cette évolution ?

Oui absolument, puisque les cartons pliants ont des arguments écologiques forts fondés sur les matières premières renouvelables et le fait que le produit peut être entièrement recyclé après usage. Nous constatons également que l’opinion publique est de plus en plus concernée par les emballages plastiques et souples.

Pro Carton : L’innovation a toujours été un facteur clé pour entrer sur de nouveaux marchés. Selon vous, où se trouvent les nouvelles opportunités pour les boîtes pliantes – p.ex. le marketing en ligne ou les nouvelles technologies de barrières ?

L’apparence de l’emballage et la conviction à l’heure de vérité sont de plus en plus importants. C’est pourquoi, la décision du client final fait l’objet de beaucoup d’attention – de la part des fabricants de produits de marque comme des producteurs de marques privées. L’innovation dans tous les aspects de l’emballage en carton plat est alors essentielle pour gagner dans cette situation critique. Chaque année, le prix ECMA Award récompense le « plus innovant de la catégorie ».

Pro Carton : Quelles opportunités voyez-vous pour les réalisations futures de l’EMCA et la coopération avec Pro-Carton ?

L’ECMA a été créée en 1960 par 10 associations nationales de fabricants de cartonnages en Europe. L’idée était de fournir à ses membres un réseau européen et une plateforme d’information dans le contexte de reprise d’après-guerre ainsi que de stimuler le développement technologique et la standardisation à une époque où les supermarchés étaient encore une curiosité et les marchés essentiellement limités aux territoires nationaux. Aujourd’hui, plus de 50 ans plus tard, la situation a radicalement changé. L’Union Européenne est maintenant un marché mature intégré, clients et fournisseurs sont européens ou même mondiaux et le terrain de jeu des fabricants de cartonnages s’est par conséquent étendu bien au-delà de leurs frontières. La législation applicable au secteur des emballages est principalement dictée par Bruxelles et les clients ne souhaitent plus avoir à supporter des pratiques différentes en fonction des pays. Tout ceci demande une organisation européenne plus forte pour l’industrie du cartonnage. Au cours des 10 dernières années, l’ECMA a graduellement étendu sa présence européenne en offrant des plateformes avec une dimension européenne aux fabricants de cartonnages, mais c’est encore insuffisant. Dans notre « plan d’action 2015 » nous avons défini 5 objectifs clés pour l’avenir :
1. Encourager l’industrie européenne du carton plat à élever le niveau et à améliorer l’ensemble de ses résultats financiers et opérationnels à une échelle internationale.
2. Instituer les cartons pliants comme l’emballage alimentaire par excellence, « sain et fiable ».
3. Faire reconnaître le carton comme l’emballage écologique préféré des consommateurs.
4. Améliorer le positionnement global du secteur auprès des autorités législatives, des médias et des parties prenantes.
5. Renforcer la souveraineté de l’ECMA en tant qu’organisation pan européenne compétente dans le domaine du cartonnage.

Dans beaucoup de ces domaines, l’ECMA et Pro Carton ont des intérêts communs ; par exemple, concernant la promotion de notre produit, en établissant un dialogue avec notre chaîne d’approvisionnement et en représentant nos intérêts communs en tant que fournisseurs d’emballages en carton auprès des autorités européennes, des médias et des parties prenantes. Il est cependant essentiel pour réussir, d’harmoniser nos efforts et que fabricants de cartonnages et industrie du cartonnage aient un sens de « copropriété » au moment de déterminer leurs objectifs, leurs programmes et leurs actions communes.

Pro Carton : Quels sont vos objectifs personnels durant votre présidence de l’ECMA ?

Un premier objectif impératif sera consacré à faire de l’ECMA une organisation plus puissante et plus efficace.
Deuxièmement, avoir une voix plus forte auprès des organismes européens et nationaux pertinents.
Et troisièmement, susciter davantage l’intérêt des membres, des entreprises et des représentants nationaux.