The Winners: Miguel de la Posa, Jerry Kerins, Jules LeJeune, Guy Mallinson, John de Somer, Peter Karell, Öystein Aksnes, Per Lundeen, Claudia Rivinius, Richard Dalgleish (Pro Carton), Tonino Dominici, Roland Rex (Pro Carton), Uli Kempf, Clemens Stockinger, Malcolm Sinclair, Gerhard Brecka.

La remise annuelle des Pro Carton/ECMA (l’Association européenne des fabricants de cartons plats) Awards célèbre cette année sa 14e édition. Ces Awards font désormais partie des prix les plus convoités dans leur catégorie. Les vainqueurs de l’année 2010 ont été salués le 17 septembre, lors du Congrès de l’ECMA qui s’est tenu à Vienne.

Après les records historiques de l’édition précédente en 2009, avec 122 inscriptions provenant de 12 pays différents, le nombre de participants a quelque peu diminué cette année, en raison de la situation économique générale difficile. Toutefois, le nombre de pays participants (15) n’avait jamais été aussi élevé.

Satkar Gidda de l’agence de design londonienne Siebert Head, et Président du jury, nous explique : « La qualité des boîtes en carton inscrites était égale, voire supérieure, à celle de l’année 2009 ».

Le Jury a unanimement reconnu que la qualité des participations avait atteint son plus haut niveau. Il a donc été difficile de prendre des décisions dans de nombreux cas : outre Satkar Gidda, le jury prestigieux comptait Pascal van Beek (Unilever), Burgunde Uhlig (Magazin Brigitte) ainsi que le consultant Peter Klein Sprokkelhorst — ces derniers ont engagé plusieurs débats animés à propos des vainqueurs potentiels des différentes catégories.

De nouveaux concepts de design, des formes étonnantes, des usages modifiés, une meilleure usinabilité sur les machines de conditionnement… on retrouve tous ces éléments dans les idées « primées ». Les meilleures boîtes en carton ne sont pas nécessairement les plus sophistiquées. Parmi d’autres facteurs, le jury a jugé la philosophie derrière le design, l’aspect esthétique pour les consommateurs, l’interaction, l’effet sur les étagères et la simplicité en production.

Ce à quoi Satkar Gidda ajoute : « Ces boîtes en carton ont donné l’excellente impression d’avoir été pensées dans les moindres détails, pas uniquement en termes de design graphique, mais elles ont également démontré que le graphique intégré et le design structurel sont extrêmement efficaces pour la communication d’une marque. Les boîtes en carton qui ont sauté aux yeux étaient très convaincantes, d’autant plus quand nous les avons « déshabillées » pour mieux comprendre l’idée cachée derrière l’objet ».

Un aspect gratifiant cette année a été le nombre de participations se concentrant sur la durabilité. De nombreuses boîtes en carton ont été spécifiquement conçues avec un objectif de durabilité, remplaçant ou utilisant moins de matériaux. Les consommateurs se dirigent également davantage vers des conditionnements plus durables.

Le prix du Carton de l’année a été décerné à CD Cartondruck pour son emballage du parfum Tommy Hilfiger d’Estée Lauder. Fidèle à la devise « Moins, c’est plus », cet emballage simple et élégant intègre une technologie sophistiquée. La société Oenoforos s’est distinguée dans la catégorie « La plus innovante » avec son « Vernissage Purse », un emballage pour le vin sous forme d’un élégant sac à main pour dames. Dans la catégorie Durabilité, « Cadbury Roses » a été propulsé sous les projecteurs pour avoir remplacé à merveille le métal par du carton.

Pour terminer, la documentation sur les Pro Carton/ECMA Awards offre une autre point important : en plus de présenter les concepts gagnants.

CARTONNAGE DE L’ANÉE
Tommy Hilfiger, Summer Fragrance:
Interconnexion globale pour une experience inoubliable

IDESIGN LE PLUS INNOVANT OU NOUVELLE UTILISATION DE CARTON PLAT
Bolso Vernissage: Emballage pour vin avec nouvelle silhouete

DURABILITÉ
Cadbury Roses: Du carton plat plutôt que du métal

BOISSONS
Cesta de Vino: Cartonnages pour vin pour promouvoir les ventes

BEAUTÉ ET COSMÉTIQUE
Marc O'Polo Fragrance: Une apparence précieuse et une logistique parfaite

CONFISERIE
Premiumverpackung für Hüppen: Repositionement d'un produit traditionel

AUTRE ALIMENTAIRE
Special. T by Nestlé: Logistique entièrement nouvelle pour le thé via internet

AUTRE NON ALIMENTAIRE
Schatullenbox: Rendement maximal dans un design compact

PRÊT-À-VENDRE ET PLV
Davidoff Carton Dispenser: Tecnologie de présentation multifonctionelle

MARCHÉ DE MASSE
Happy Meal 3D: Durabilité dans la logistique, la presentation et la protection environementale

ECMA-Kongress Vienna 2010

Toutes les informations, et les commentaires du jury relatifs aux gagnants, sont disponibles sur les sites www.procarton.com/awards et www.cartonawards.com.
Vous pourrez obtenir une version imprimée des rapports du jury, en anglais uniquement, auprès de Pro Carton en envoyant un courriel à Suzanne E. McEwen à l’adresse suivante : mcewen@procarton.com