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Fecha

30 de agosto de 2010 / www.procarton.com

Título Oro negro en una caja plegable
Texto Desde el año 2000 Nespresso se ha convertido tanto en una marca a nivel mundial como en líder de mercado de café en cápsulas – con una tasa de crecimiento medio del 30 por ciento al año. Ninguno de los otros segmentos comerciales de Nestlé podría igualar estos resultados. Para descargar en calidad de impresión, hacer clic en la fotografía.
 

Según AC Nielsen, el segmento de “café en cápsulas” representa en la actualidad el 5 por ciento del volumen de mercado en los mercados europeos y norteamericanos y, por tanto, corresponde al 10 por ciento del total del consumo de café en todo el mundo. Nespresso espera que estos números aumenten al 12 por ciento en 2015 y al 25 por ciento en términos de valor. Desde luego, excelentes perspectivas.


Nespresso se fundó en 1986, pero el negocio solo empezó realmente a prosperar en el nuevo siglo. Incluso en el 2009, un difícil año desde el punto de vista económico, y, a pesar de tener más de 20 competidores, el volumen de ventas creció un 22% hasta llegar a los 1.870 millones de euros.


Más de la mitad de las ventas de cápsulas se realizan por Internet, el canal de venta más importante, algo más de un tercio se vende en los propios establecimientos y el resto a través de un número de canales más pequeños. En la actualidad, Nespresso dirige 191 establecimientos propios en más de 50 países y tiene 7,8 millones de socios registrados en su club, lo que significa 1,8 millones más que el año pasado. Se sumarán otras 38 sucursales este año.


Se va añadir un nuevo canal de venta, una aplicación para el iPhone de Apple. Nespresso espera generar a medio plazo de un 10 a un 20 por ciento de las ventas con este canal. A pesar del gran número de competidores, en este momento la marca parece invencible; el poder de la marca se basa en tres pilares:

 

1. Calidad
Nespresso selecciona su café verde de cafés de denominación especial y de gourmet, que solo representan el 10 por ciento de la producción mundial de café. Sus propios expertos realizan pruebas y seguimientos durante cada fase del proceso de producción – del país de origen al procesamiento en Europa – para garantizar el estándar de calidad.
Cada año Nespresso complementa su gama con “descubrimientos” locales desconocidos. Estas cosechas proceden en pequeños volúmenes de cultivadores especialmente seleccionados y se procesan para Grands Crus que solo están disponibles en pequeñas cantidades dos veces al año: el “Special Club” y la “Limited Edition”.
Todo lo relacionado con Nespresso está rodeado de exclusividad: las cápsulas se presentan en elegantes cajas plegables y solo se venden en tiendas Nespresso con mucho estilo o a nuestros miembros del “Club Nespresso” a través de Internet.

 

2. Protección del medio ambiente
Desde 2003 Nespresso ha apostado por la sostenibilidad y, por ello, ha mejorado la calidad de vida de los cultivadores de café. El Programa AAA Sustainable Quality se introdujo junto con la Rainforest Alliance (Alianza para Bosques). Este programa garantiza que los cultivadores que suministran el café están perfectamente remunerados en concordancia con la calidad proporcionada.
Con una plataforma específicamente fundada para el crecimiento sostenible (“Ecolaboration”), Nespresso se ha fijado el objetivo de obtener en 2013 el 80 por ciento del café a través de un programa certificado por la Rainforest Alliance y reducir el CO2 derivado de la producción de café en un 20 por ciento. El reciclaje del cartón es sencillo y la red de recogida para el reciclaje de las cápsulas se pretende aumentar substancialmente para 2013. No solo se reciclará el aluminio, sino también los posos del café – por ejemplo, como fertilizante natural para la agricultura o como fuente de energía.

 

3. Presentación
El toque de exclusividad es parte de todo lo que tiene que ver con Nespresso: las cápsulas no están disponibles en cualquier sitio, solo en establecimientos especiales, y la estrella de Hollywood George Clooney actúa como rostro de la marca. Prepararse un café ya no presenta ninguna dificultad. Los días en los que generaciones completas luchaban para hacer líquidos marrones más o menos amargos se han acabado. Las cápsulas y las máquinas de café especialmente diseñadas garantizan un café perfecto, taza tras taza.
El cartón del material de envase es un apoyo principal para el diseño – también un elemento clave en el diseño de los establecimientos. La apetitosa presentación de las “cápsulas” apiladas en la caja plegable especialmente diseñada para Nespresso y su atractiva apariencia oscura aumentan el placer de consumir café, además de proporcionar una experiencia gratificante cuando se ofrece café de la caja a los demás. ¡El placer está garantizado!

Nespresso

 

Nespresso
Nespresso.

 

   
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Richard Dalgleish +44 777 613 8510 dalgleish@procarton.com
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Trasfondo Pro Carton es la asociación europea de fabricantes de cartón y envase de cartón. Su objetivo principal es fomentar el uso del cartón y del envase de cartón como un medio de envasado equilibrado desde el punto de vista económico y ecológico en la industria de los artículos de marca y el comercio, así como entre diseñadores, los medios de comunicación y los políticos.