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Datum 30. August 2010 / www.procarton.com
Titel Schwarzes Gold in der Faltschachtel
Text Nespresso hat sich seit 2000 zur Weltmarke und zum Marktführer bei portionierten Kaffees entwickelt – im Schnitt lag das Wachstum bei 30 Prozent pro Jahr. Kein anderer Bereich von Nestlé konnte da mithalten. Für den Download in Druckqualität, bitte auf das Bild klicken.
 

Laut AC Nielsen macht das Segment „portionierter Kaffee“ zur Zeit lediglich 5 Prozent des Marktvolumens auf europäischen und nordamerikanischen Märkten aus und entspricht damit 10 Prozent des gesamten Kaffeekonsums weltweit. Nespresso geht davon aus, dass diese Zahlen bis 2015 mengenmäßig auf 12 Prozent und wertmäßig auf 25 Prozent steigen werden. Das sind gute Aussichten.


Nespresso wurde bereits 1986 gegründet, so richtig explodiert ist das Geschäft aber erst im neuen Jahrtausend. Selbst im wirtschaftlich schwierigen Jahr 2009 und trotz weltweit mehr als 20 Konkurrenten stieg der Umsatz noch um 22 Prozent auf 1,87 Milliarden Euro.


Über die Hälfte aller Kapsel-Verkäufe läuft über das Internet, den wichtigsten Verkaufskanal, ein weiteres Drittel über die eigenen Shops, der Rest über verschiedene kleinere Kanäle. Derzeit führt Nespresso über 191 eigene Boutiquen in mehr als 50 Ländern und hat 7,8 Millionen eingetragene „Clubmitglieder“. Das sind 1,8 Millionen mehr als vor einem Jahr. Im laufenden Jahr sollen 38 Filialen folgen.


Mit einer Applikation für das iPhone von Apple soll jetzt eine neue Schiene dazukommen. Mittelfristig hofft Nespresso auf 10 bis 20 Prozent des Umsatzes auf diesem Weg. Trotz zahlreicher Konkurrenz scheint die Marke derzeit unbesiegbar. Ihre Stärke ruht auf drei Säulen:

 

1. Qualität
Nespresso wählt seinen Rohkaffee aus den sogenannten Spezial- und Gourmetkaffees, als den begehrtesten und seltensten Kaffees aus, die nur 10 Prozent der weltweiten Kaffeeproduktion ausmachen. Eigene Experten führen in jeder Phase des Produktionsprozesses – vom Herkunftsland bis zum Verarbeitungsort in Europa – Tests und Kontrollen durch, um die Qualität sicherzustellen.
Jedes Jahr ergänzt Nespresso seine Palette durch einige unbekannte, lokale „Entdeckungen“. Diese Ernten, die nur in sehr kleinen Mengen von ausgewählten Bauern stammen, werden in den zweimal jährlich erscheinenden, in limitierter Anzahl verfügbaren Grand Crus verarbeitet: dem „Special Club“ und der „Limited Edition“.
Ein Hauch von Exklusivität umgibt alles, was mit Nespresso zu tun hat: Die Kapseln werden in eleganten Faltschachteln und nur in gestylten Nespresso-Boutiquen verkauft oder über Internet an die Mitglieder des „Nespresso Clubs“.

 

2. Umweltschutz
Bereits seit 2003 setzt Nespresso auf Nachhaltigkeit und damit eine bessere Lebensqualität für die Kaffee-Bauern. Gemeinsam mit der Rainforest Alliance wurde das AAA Sustainable Quality-Programm eingeführt. Es gewährleistet, dass die Bauern, von denen der Kaffee bezogen wird, einen guten und der Qualität angemessenen Ertrag erhalten.
Über eine eigens eingerichtete Plattform für nachhaltiges Wachstum („Ecolaboration“) hat sich Nespresso zum Ziel gesetzt, bis 2013 80 Prozent des Kaffees über ein von Rainforest zertifiziertes Programm zu beziehen und den CO2-Ausstoß bei der Herstellung des Kaffees um 20 Prozent zu reduzieren. Beim Recycling ist Karton problemlos, das Sammelnetz für die Kapseln soll bis 2013 kräftig wachsen. Dabei wird nicht nur das Aluminium zurückgewonnen, sondern auch der Kaffeesatz wiederverwertet – etwa als natürlicher Dünger für die Landwirtschaft oder als Energiequelle.

3. Präsentation
Ein Hauch von Exklusivität umgibt alles, was mit Nespresso zu tun hat: Die Kapseln gibt es nicht überall, sondern nur an ausgewählten Orten, als Aushängeschild dient Hollywood-Star George Clooney. Die Erzeugung des Getränks selbst ist dabei problemlos: Die Zeiten, in denen sich ganze Generationen mit der Herstellung einer mehr oder weniger bitteren, schalen braunen Brühe abgemüht haben, sind vorbei. Kapsel und eigens konstruierte Kaffeemaschinen sorgen dafür, dass ein perfektes Ergebnis in der Tasse dampft.
Tragendes Element für das Design ist das Verpackungsmaterial Karton – ein Schlüsselelement auch im Shop-Design. Die appetitliche Präsentation der „Patronen“ in der ordentlichen Reihe der speziell konstruierten Nespresso-Faltschachtel mit ihrer dunkel getönten, vielversprechenden Anmutung steigert das Vergnügen des Kaffee-Konsums, mindestens ebenso aber auch die Freude, anderen die Box zur Kaffeeauswahl anzubieten. Genuss garantiert.

Nespresso

 

Nespresso
Nespresso.

 

   
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Informationen
Richard Dalgleish +44 777 613 8510 dalgleish@procarton.com
Suzanne McEwen +43 1 218 6918 mcewen@procarton.com
Hintergrund Pro Carton ist die Europäische Vereinigung der Karton- und Faltschachtelproduzenten mit dem Ziel, Karton und Faltschachtel als ökonomisch und ökologisch ausgewogenes Verpackungsmedium zu fördern, sowohl in der Markenartikelindustrie und im Handel als auch bei Design, Medien und Politik.