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Fecha 31 de agosto del 2009 / www.procarton.com
Título Revolución de lo auténtico
Texto Simonetta Carbonaro está creando bastante revuelo actualmente, y sus ideas están cambiando totalmente el marketing tradicional. En busca de valores de la sociedad del consumo ha descubierto hoy la honestidad, la autenticidad y la diversidad. ¡No suena algo demasiado novedoso – y aún así, lo es!
 

Simonetta Carbonaro, nativa de Milán, estudió psicología en Italia, trabajó en ciencias industriales en Alemania y le dio una oportunidad al periodismo en EE.UU.. Al regresar a Italia a principios de la década de los 80, se unió al movimiento “Diseño Radical” y a los diseñadores del grupo Memphis.

Actualmente, Carbonaro es Catedrática de Marketing Humanístico y Gestión del Diseño en la Universidad de Borås en Suecia y de Dirección de Diseño en la Academia Domus en Milán. Dirige la asesoría de gestión “Realise – Strategic Consultants” junto con Christian Votava. Antes de fundar “Realise” trabajó para Wolff Olins durante diez años, una de las empresas de estrategias de marcas con más renombre del Reino Unido.

Sus ideas se centran en el enfoque de que la gente no está satisfecha con el consumo excesivo en el mundo actual – se refiere a esto como “Civilización de la prosperidad”. La gente quiere experimentar sus valores personales ayudando a configurar el mundo, contribuyendo y asumiendo responsabilidades. “El centro de atención se está desplazando del individuo a la sociedad como un todo.”

Carbonaro: “Los clientes perciben el potente potencial de identificación de marcas y productos como si fuese el verdadero valor añadido, por el que están dispuestos a pagar un elevado precio. Por tanto, el marketing en mercados saturados adoptará cada vez más el papel de un ‘proceso de valor del sentido’.”

En un discurso reciente al “Trendbuero” de Hamburgo afirmó: “Actualmente todo el mundo está hablando de la crisis. Pero esta crisis es un síntoma claro que indica un cambio necesario en nuestras prósperas sociedades dirigidas al consumidor. Los consumidores continuarán buscando sus objetos de deseo. Lo novedoso es que ya no sólo quieren satisfacer sus necesidades individuales, sino que también quieren transmitir su punto de vista sobre los valores.”

 

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Simonetta Carbonaro
(Photo: Realilse)

 

   
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Richard Dalgleish dalgleish@procarton.com
Suzanne McEwen mcewen@procarton.com
Trasfondo Pro Carton es la asociación europea de fabricantes de cartón y cartoncillo. Su objetivo principal es fomentar el uso del cartón y del cartoncillo como un medio de envasado equilibrado desde el punto de vista económico y ecológico en la industria de los artículos de marca y el comercio, así como entre diseñadores, los medios de comunicación y los políticos.