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Data 31° agosto 2009 / www.procarton.com
Titolo Un invito al futuro
Testo Comunicazioni e sostenibilità determineranno il nostro futuro. Come creare però nuovi prodotti e sviluppare un’attività che abbia successo in termini pratici? In che modo possiamo “Promuovere i valori del marchio con un packaging sostenibile?" Questo è il tema principale su cui verterà l’8°Congresso della Pro Carton che si terrà il 25 e 26 Novembre 2009 al Centro Congressi di Düsseldorf (Germania). Information: scarica Pro Carton Congress.
 

Naturale, efficiente, creativo e con un impatto promozionale: così ci si aspetta che sia il packaging del futuro. Il packaging dovrebbe inoltre mantenere la fedeltà dei clienti, fornire un vantaggio competitivo, soddisfare i requisiti della responsabilità sociale d’impresa, ottimizzare i costi e creare valori del marchio durante il processo.

Difficile, ma non impossibile. L'aspetto più importante: la sostenibilità. Gli esperti di mercato mettono in guardia sul fatto che chi trascura la sostenibilità si assume dei sostanziali rischi commerciali e perde delle grosse opportunità. Soprattutto quando il clima economico è difficile, è essenziale prepararsi per tempi più floridi posizionando le marche in modo innovativo e sostenibile. È giunto il tempo dei concetti olistici e della cooperazione intensa tra i membri della catena del valore.

Il packaging deve comunicare questi nuovi valori. Il Packaging è il messaggero più importante per una marca e gioca un ruolo decisivo nella competizione per i clienti. Circa il 70% delle decisioni di acquisto vengono prese di fronte agli scaffali dei negozi. I concetti sostenibili nell’intera catena del valore porteranno alla migliore ottimizzazione possibile di economia ed ecologia.

L’8°congresso indetto dalla Pro carton pone l’accento su questi temi. Di seguito troverete solo alcuni esempi delle presentazioni (la maggior parte sono in tedesco, con traduzione in inglese):

• Marche principali per aver successo nei punti vendita (POS). Design chiaro, chiari benefici per il consumatore.
• Sostenibilità nella catena del valore del packaging dei beni di largo consumo (FMCG).
• Get inspired! Design per soluzioni creative, con l’integrità e il coraggio di essere diversi.
• Marche buone. Per quali motivi solo le marche sostenibili avranno successo dopo la crisi e il ruolo del packaging.
• Impronta di carbonio e cartoni.
• Preparata per il futuro. L’Industria europea del cartone nel 2020.
• Indicatori per valutare la futura vitalità di aziende, modelli di business e prodotti. Sostenibilità a livello di azione concreta e implementazione.

Uno studio nuovo di zecca …

La presentazione del nuovo studio condotto sul packaging dei beni di largo consumo e sulla sostenibilità, in correlazione con la segmentazione CR della clientela, sarà uno dei punti salienti. Pro carton ha commissionato alla Gfk Germany la conduzione di un sondaggio che esamini le attitudini specifiche più importanti sulla questione del packaging sostenibile. Lo studio sarà completato verso la fine del 2009 e i risultati verranno presentati per la prima volta al congresso internazionale della Pro carton che si terrà il 25 e il 26 novembre 2009.

Tale studio fornisce delle informazioni sul ruolo del packaging per determinati gruppi di consumatori, così come sull'attitudine generale dei consumatori nei confronti dei diversi tipi di packaging. Ai consumatori sono state poste delle domande circa idee e desideri relativi al packaging dei prodotti di uso quotidiano. Per la prima volta, viene posta l'attenzione su quei gruppi target che sono pronti a pagare di più per il packaging sostenibile - con risultati dettagliati per le diverse categorie di prodotti.
Questi risultati vengono comparati con altri studi attuali allo scopo di determinare il ruolo del packaging in termini di ecologia e sostenibilità.

Esperti di altissimo livello forniranno consigli pratici su come destare l’interesse dei vari gruppi target con diversi tipi di packaging nonché sul modo migliore in cui possono essere utilizzati i vantaggi del packaging sostenibile.

…e molto altro

Oltre alle presentazioni contenenti informazioni privilegiate e notizie commerciali ed alla presentazione dello studio, sarà dedicato ampio spazio per lo sviluppo informale ed intenso di contatti. Un’attrazione speciale sarà la “Notte del packaging”, con alcuni sorprendenti colpi di scena e la presentazione dei premi internazionali “Pro Carton/ECMA Awards 2009”, ai packaging più originali. Saktar Gidda, Direttore Vendite e Marketing presso l’agenzia londinese SiebertHead nonché presidente della giuria, presenterà gli Awards.

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L'invito

L'invito (download PDF).

 

   
Ulteriori informazioni Richard Dalgleish +44 777 613 8510 dalgleish@procarton.com
Suzanne McEwen +43 1 218 6918 mcewen@procarton.com
Background Pro Carton è l'associazione europea di produttori di cartone e cartoncino. Obiettivo principale dell'associazione è la promozione presso i proprietari di marchi, i rivenditori, i commercianti, i designer, i media e i politici, del cartoncino e del cartone come materiale da imballaggio equilibrato dal punto di vista economico ed ecologico.